視覺營銷的關(guān)鍵是吸引并保持消費(fèi)者的視覺注意,而眼動(dòng)技術(shù)能夠有效地測(cè)量消費(fèi)者的視覺注意情況,從而揭示視覺營銷的效果。本文首先介紹了眼動(dòng)與視覺注意的關(guān)系以及視覺注意的影響因素,然后對(duì)視覺營銷眼動(dòng)研究近年來所涉及的非平面廣告設(shè)計(jì)、食品包裝設(shè)計(jì)、網(wǎng)站/網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、產(chǎn)品/服務(wù)設(shè)計(jì)和超市貨架管理這五個(gè)主要領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài)進(jìn)行了回顧和梳理,重點(diǎn)說明了視覺營銷眼動(dòng)研究中的熱點(diǎn)問題和研究發(fā)現(xiàn),最后在總結(jié)現(xiàn)有研究的基礎(chǔ)上探討了該領(lǐng)域未來可能的研究方向。 

【文章來源】：外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2018,40(12)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：12 頁


本文編號(hào)：3641883