廣告,基于特定的需求,通過(guò)一定的媒體形式,向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告,自商品交易活動(dòng)出現(xiàn)之時(shí),便已存在。在古代中國(guó),廣告形式有:實(shí)物廣告、叫賣(mài)廣告、招牌和幌子以及印刷廣告等。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā),西方文明傳入中國(guó),近代中國(guó)廣告首先在上海出現(xiàn)。報(bào)紙、雜志、月份牌、電影、廣播、霓虹燈、櫥窗等新的廣告形式紛紛出現(xiàn)在上海市民的眼前,專(zhuān)門(mén)從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的廣告公司和從事廣告業(yè)務(wù)人員也隨之出現(xiàn)。在1927-1937年間,近代上海廣告發(fā)展到鼎盛時(shí)期。在這一時(shí)期,上海的廣告媒介繼續(xù)得到豐富和發(fā)展,廣告藝術(shù)水平有了很大程度的提高,廣告社與廣告公司運(yùn)作日趨專(zhuān)業(yè)化。1927-1937年,同樣也是上海香煙廣告發(fā)展的一個(gè)鼎盛時(shí)期,大量的香煙公司廣告出現(xiàn)在上海市民的眼前。這一時(shí)期,上海香煙廣告的媒介類(lèi)型主要表現(xiàn)為月份牌廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告、招牌廣告、公交車(chē)廣告、空中廣告、櫥窗廣告等。上海香煙廣告的特點(diǎn)表現(xiàn)為廣告語(yǔ)更加通俗易懂,標(biāo)點(diǎn)符號(hào)開(kāi)始運(yùn)用于香煙廣告當(dāng)中;廣告中的圖畫(huà)及景象增多,并且更加接近于人們的日常生活;大量的修辭手法運(yùn)用到香煙廣告中。上海廣告的營(yíng)銷(xiāo)方法主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:打“國(guó)貨旗幟”,推銷(xiāo)香煙;運(yùn)用名人... 

【文章來(lái)源】：渤海大學(xué)遼寧省

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
緒論
    (一)緣起與意義
    (二)學(xué)術(shù)史回顧
        1.國(guó)內(nèi)研究概況
        2.國(guó)外研究成果
    (三)研究方法
    (四)核心概念界定
一、民國(guó)時(shí)期上海的香煙廣告及廣告媒介類(lèi)型
    (一)民國(guó)時(shí)期上海廣告及香煙廣告
        1.廣告在近代上海萌興與發(fā)展
        2.民國(guó)時(shí)期上海香煙廣告
    (二)民國(guó)時(shí)期上海香煙廣告媒介
        1.利用月份牌宣傳香煙廣告
        2.報(bào)刊上刊登香煙廣告
        3.利用電影宣傳香煙廣告
        4.廣播中插播香煙廣告
        5.櫥窗里的香煙廣告
        6.戶(hù)外的香煙廣告
二、民國(guó)時(shí)期上海香煙廣告特點(diǎn)及廣告營(yíng)銷(xiāo)
    (一)民國(guó)時(shí)期上海香煙廣告特點(diǎn)
        1.香煙廣告語(yǔ)通俗易懂且使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
        2.香煙廣告圖文并茂接近日常生活
        3.香煙廣告中運(yùn)用大量修辭手法
    (二)民國(guó)時(shí)期上海香煙廣告營(yíng)銷(xiāo)
        1.打“國(guó)貨旗幟”推銷(xiāo)香煙
        2.運(yùn)用名人效應(yīng)進(jìn)行宣傳
        3.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的質(zhì)量與功能
        4.運(yùn)用廣告商標(biāo)進(jìn)行“防偽”宣傳
三、民國(guó)時(shí)期上海著名的煙草公司及其廣告
    (一)南洋兄弟煙草公司
        1.南洋兄弟煙草公司的崛起
        2.南洋兄弟煙草公司的幾大品牌香煙及其廣告
    (二)華成煙公司
        1.華成煙公司的崛起
        2.華成煙公司的幾大香煙品牌及其廣告
    (三)民國(guó)時(shí)期上海其他煙草公司及其廣告
四、民國(guó)時(shí)期上海廣告的社會(huì)影響
    (一)積極影響
        1.豐富上海市民的交際手段
        2.展示一種新的娛樂(lè)休閑生活方式和休閑空間
        3.塑造一種現(xiàn)代生活場(chǎng)景
        4.市民社會(huì)身份構(gòu)建和認(rèn)同的作用
    (二)消極影響
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]《良友》畫(huà)報(bào)香煙廣告研究[J]. 鐘建珊.  中國(guó)報(bào)業(yè). 2013(12)
[2]從《申報(bào)》香煙廣告看“國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”對(duì)香煙業(yè)的影響[J]. 黃浦林.  廣西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2009(04)
[3]試談廣告對(duì)消費(fèi)主義的刺激[J]. 吳朝彥,肖鍵.  新聞界. 2009(03)
[4]老上海的香煙廣告[J]. 張振國(guó).  上海采風(fēng). 2007(09)
[5]20世紀(jì)30年代前后的中國(guó)煙草業(yè)[J]. 曲振明.  湖南煙草. 2007(03)
[6]20世紀(jì)30年代前后的中國(guó)煙草業(yè)[J]. 曲振明.  湖南煙草. 2007 (03)
[7]從《申報(bào)》香煙廣告看中西方文化的融合[J]. 王省民.  東南文化. 2006(03)
[8]近代上海消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)之建構(gòu)——20世紀(jì)20—30年代《申報(bào)》廣告研究[J]. 許紀(jì)霖,王儒年.  學(xué)術(shù)月刊. 2005(04)

博士論文
[1]近代中國(guó)企業(yè)的廣告促銷(xiāo)研究[D]. 秦其文.南開(kāi)大學(xué) 2005
[2]《申報(bào)》廣告與上海市民的消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)[D]. 王儒年.上海師范大學(xué) 2004
[3]上海城市娛樂(lè)研究（1930—1939）[D]. 樓嘉軍.華東師范大學(xué) 2004

碩士論文
[1]民國(guó)時(shí)期月份牌廣告探析[D]. 黃玉濤.湖南師范大學(xué) 2010
[2]《申報(bào)》商業(yè)廣告宣傳策略研究（1927—1937）[D]. 李強(qiáng).首都師范大學(xué) 2007
[3]20世紀(jì)初南洋兄弟煙草公司與英美煙草公司的廣告競(jìng)爭(zhēng)[D]. 劉野.東北師范大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3640271