從古至今,中藥文化博大精深滋生了不少傳統(tǒng)的中藥老字號品牌它們擁有著十分久遠的發(fā)展歷史,也有著格外豐富的文化韻律,不但對中華民族長達數(shù)千年的優(yōu)秀文化進行了廣泛弘揚,延續(xù)了無私無畏地服務(wù)于平民百姓的杰出品格,并且繼承了不少優(yōu)秀的古代技術(shù),是一個令人們值得自豪、值得驕傲的國粹。但是,在當前激烈的市場競爭條件下,許多中藥老字號都無法躲避品牌形象老化的現(xiàn)象。單純的經(jīng)營方式更換,不足以使中藥老字號品牌快速全面發(fā)展,我們需要探究的是通過品牌形象的再設(shè)計進一步地提升和完善這些老字號原有的品牌形象。文章以中藥老字號“九芝堂”為例,結(jié)合對中藥老字號的品牌形象再設(shè)計進行深層次且全面的研究活動,將九芝堂品牌視覺形象當做本文的重要研究對象,不斷完善并補充相應(yīng)的設(shè)計理念,找到不利因素的具體所在,并進行詳細的分析與探究,以期探索其在品牌視覺形象方面上的發(fā)展與改進,促使其形象不斷更新,使得九芝堂視覺形象符合時代性的發(fā)展。論文首先以設(shè)計學視角通過對“九芝堂”品牌形象的優(yōu)勢、現(xiàn)存問題分析、再設(shè)計的必然性的關(guān)系闡述,明確了對“九芝堂”品牌形象進行再設(shè)計的迫切性,有針對性地對“九芝堂”品牌形象進行了再設(shè)計需求,為九芝堂品牌形... 

【文章來源】：湖南工業(yè)大學湖南省

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

北京同仁堂標志）（圖2-2圣羅蘭標志）

所以，企業(yè)的 LOGO、標準字及色都應(yīng)當擁有著一定的藥老字號視覺形象構(gòu)成要素牌標志形象藥老字號的標志常以寫實手法為主。一般都以漢字為主題作為字號近代以漢字作為主體的商標設(shè)計主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)漢字及吉設(shè)計出具有中國風格的商標圖案在絕大部分的中藥老字號商標行書寫，之后把其進行適當?shù)母淖�，并嵌入到圓形結(jié)構(gòu)圖當中系列的團字形紋樣圖案（圖 2-2、2-3、2-4、2-5、2-6）。基本格設(shè)計的商標為主，沒有什么很大的區(qū)別。

字號近代以漢字作為主體的商標設(shè)計主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)漢字設(shè)計出具有中國風格的商標圖案在絕大部分的中藥老字號行書寫，之后把其進行適當?shù)母淖�，并嵌入到圓形結(jié)構(gòu)圖系列的團字形紋樣圖案（圖 2-2、2-3、2-4、2-5、2-6）。格設(shè)計的商標為主，沒有什么很大的區(qū)別。（圖 2-3 宏濟堂標志） （圖 2-4 九芝堂標志）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌視覺形象設(shè)計[J]. 任小紅.  包裝工程. 2016(14)
[2]品牌視覺形象設(shè)計[J]. 任小紅.  包裝工程. 2016(06)
[3]傳統(tǒng)吉祥象征符號在品牌視覺形象設(shè)計中的運用[J]. 臧銳,嚴甜甜.  藝術(shù)科技. 2015(12)
[4]大四喜——文化創(chuàng)意品牌視覺形象設(shè)計[J]. 林曉麗,勞潁晶,陳美歡,沈婷,林濤.  裝飾. 2015(08)
[5]尚儒青舍——竹文化品牌視覺形象設(shè)計[J]. 盛恬子,陳楠.  裝飾. 2015(08)
[6]論品牌視覺形象再設(shè)計的傳承與重塑[J]. 谷童飛.  赤峰學院學報(自然科學版). 2015(14)
[7]廣東老字號品牌視覺形象創(chuàng)新設(shè)計研究[J]. 梁淑敏,蔡曉君,楊美霞,陳燕恬.  包裝世界. 2015(03)
[8]淺談廣東藥業(yè)老字號品牌創(chuàng)新[J]. 杜豐秀.  市場經(jīng)濟與價格. 2015(04)
[9]湖南老字號品牌視覺形象的再設(shè)計研究[J]. 明蘭,李暉.  包裝世界. 2015(02)
[10]基于品牌活化理念的城市視覺形象設(shè)計研究[J]. 袁小山.  包裝工程. 2015(06)

博士論文
[1]老字號品牌延伸對品牌形象的影響機制研究[D]. 許衍鳳.東華大學 2014

碩士論文
[1]當代醴陵釉下五彩瓷餐茶具品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 唐劼.湖南工業(yè)大學 2016
[2]“老字號”品牌形象的情感化設(shè)計研究[D]. 劉夢.東南大學 2015
[3]中華老字號品牌視覺設(shè)計研究[D]. 李曉.天津理工大學 2013
[4]以優(yōu)化情感體驗為核心的品牌網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計研究[D]. 戴瑞.浙江工業(yè)大學 2013
[5]竹之錦品牌形象再設(shè)計[D]. 李春風.山東工藝美術(shù)學院 2013
[6]湘西鳳凰賈氏姜糖視覺形象設(shè)計研究[D]. 張華.中南民族大學 2013
[7]中國老品牌的視覺形象再設(shè)計[D]. 娜仁.內(nèi)蒙古師范大學 2009
[8]中藥老字號產(chǎn)業(yè)興衰史論[D]. 劉春華.黑龍江中醫(yī)藥大學 2008



本文編號：3614513