本文關(guān)鍵詞：蒙太奇在影視廣告中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著全媒體時(shí)代的快速發(fā)展,廣告的影視化傾向已成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì),隨之而來的是一系列的影視剪輯手法與個(gè)性的表現(xiàn)風(fēng)格等各種新鮮元素的應(yīng)運(yùn)而生。“蒙太奇”作為一種獨(dú)特的藝術(shù)剪輯技法,也逐漸地走進(jìn)了影視廣告的世界。“蒙太奇”一詞,原是法國(guó)建筑上的詞語,特指事物的裝配構(gòu)成,后多用作電影創(chuàng)作的主要敘述手段和表現(xiàn)手段。伴隨著影視廣告的興起,“蒙太奇”又被大量引入影視廣告的發(fā)展領(lǐng)域,并成為其獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)方式。不容置疑的是,“蒙太奇”以其強(qiáng)大的視覺感染力在影視廣告的傳播與建立良好形象的過程中發(fā)揮了積極的重要作用。本論文通過對(duì)大量影視廣告案例中的“蒙太奇”元素進(jìn)行歸納、比較、總結(jié),以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告“奔跑吧,Sminoff"進(jìn)行微博數(shù)據(jù)的搜集與整理,對(duì)ADIDAS產(chǎn)品的影視廣告進(jìn)行鏡頭分析,同時(shí)結(jié)合相應(yīng)的理論知識(shí),考察并分析了“蒙太奇”在當(dāng)代影視廣告中的作用,從得出“蒙太奇”在影視廣告中藝術(shù)表現(xiàn)力的三個(gè)體現(xiàn)：強(qiáng)化廣告的訴求重點(diǎn)；增強(qiáng)廣告的視聽感染力；使影視廣告更具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí),本文注重從數(shù)字時(shí)代背景下分析“蒙太奇”在影視廣告創(chuàng)作中的創(chuàng)新應(yīng)用,并且推測(cè)其可能的未來發(fā)展趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】：蒙太奇 影視廣告 新媒體 訴求點(diǎn) 視覺感染力
【學(xué)位授予單位】：齊魯工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J932

【共引文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：蒙太奇在影視廣告中的應(yīng)用研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：360930