本文關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費(fèi)品除了滿足人們的基本生活生產(chǎn)需要之外，也帶動(dòng)了整個(gè)社會(huì)由生產(chǎn)本位向消費(fèi)本位轉(zhuǎn)變的進(jìn)程。而在如今社會(huì)，女性的社會(huì)地位與社會(huì)角色不斷發(fā)生著變化，女性消費(fèi)者逐漸成為了消費(fèi)群體的重要組成部分，其中更為重要的是都市女性。她們對(duì)消費(fèi)品的廣告有著自己獨(dú)特的生活需求和心理需求。 根據(jù)我國(guó)第六次人口普查顯示：中國(guó)女性總?cè)藬?shù)為65287萬(wàn)人，占總?cè)丝诒壤s為48.73%，隨著消費(fèi)水平的增長(zhǎng)和女性社會(huì)地位的提高，女性消費(fèi)在整個(gè)消費(fèi)體系中占有巨大的份額。制定適合女性的銷售策略以達(dá)到滿足女性的消費(fèi)需求的目的已經(jīng)成為經(jīng)營(yíng)者為擴(kuò)大消費(fèi)而要面對(duì)的最重要的問(wèn)題。平面廣告作為一種普遍的廣告宣傳媒介，在女性消費(fèi)中更有著不容忽視的影響力。因此，研究與探討平面廣告對(duì)女性消費(fèi)產(chǎn)生的作用，平面廣告創(chuàng)意對(duì)女性消費(fèi)的影響，女性消費(fèi)的心理與平面廣告創(chuàng)意間的互動(dòng)，對(duì)于分析女性消費(fèi)問(wèn)題有著重要的意義。 本文在藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)等多學(xué)科的交叉對(duì)平面廣告創(chuàng)意與女性消費(fèi)心理間的關(guān)系、影響和發(fā)展進(jìn)行了深入的研究。通過(guò)對(duì)女性消費(fèi)心理分析，對(duì)她們進(jìn)行個(gè)體差異化的研究，了解她們的消費(fèi)行為，并通過(guò)對(duì)女性消費(fèi)習(xí)慣的調(diào)查，分析不同社會(huì)地位，不同收入與不同年齡的女性消費(fèi)習(xí)慣的差異性與復(fù)雜性。同時(shí)，結(jié)合成功案例，分析女性消費(fèi)心理與平面廣告創(chuàng)意之間的互動(dòng)關(guān)系以及平面廣告創(chuàng)意針對(duì)女性消費(fèi)者心理的策論研究。通過(guò)對(duì)優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意特點(diǎn)的梳理與總結(jié)，進(jìn)一步挖掘平面廣告的表現(xiàn)技巧，在一定程度上為平面廣告設(shè)計(jì)者提供可參考的理論與經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上能夠幫助女性消費(fèi)品的生產(chǎn)者和銷售者找到更為行之有效的營(yíng)銷策略，以吸引更多的女性消費(fèi)者的購(gòu)買，，得到大眾的青睞。
【關(guān)鍵詞】：女性消費(fèi) 消費(fèi)心理 平面廣告 廣告創(chuàng)意
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 目錄6-9
• 第一章 緒論9-13
• 一、 選題的背景及研究的意義9-11
• （一） 選題的背景9-10
• （二） 選題的意義10-11
• 二、 國(guó)內(nèi)外研究的現(xiàn)狀11-12
• 三、 研究的主要內(nèi)容及研究方法12-13
• 第二章 消費(fèi)社會(huì)中的女性消費(fèi)者13-19
• 一、 消費(fèi)社會(huì)的形成與特點(diǎn)13-15
• （一） 消費(fèi)社會(huì)形成13
• （二） 消費(fèi)社會(huì)的符號(hào)化13-14
• （三） 消費(fèi)社會(huì)的炫耀性14-15
• 二、 消費(fèi)文化與女性消費(fèi)15-19
• （一） 消費(fèi)文化中的消費(fèi)階層16
• （二） 女性消費(fèi)者在消費(fèi)文化發(fā)展中的作用16-19
• 第三章 女性消費(fèi)心理與平面廣告間的聯(lián)系19-27
• 一、 女性消費(fèi)心理及消費(fèi)特征19-22
• （一） 女性消費(fèi)心理19-21
• （二） 女性的消費(fèi)特征21-22
• 二、 平面廣告創(chuàng)意及應(yīng)用22-24
• （一） 平面廣告創(chuàng)意的淺析22
• （二） 平面廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷中的應(yīng)用22-24
• 三、 平面廣告與女性消費(fèi)心理的關(guān)系24-27
• （一） 廣告創(chuàng)意與消費(fèi)者消費(fèi)心理的關(guān)系24-25
• （二） 消費(fèi)市場(chǎng)中女性消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)的影響力25
• （三） 平面廣告創(chuàng)意對(duì)女性消費(fèi)的影響25-27
• 第四章 有關(guān)女性消費(fèi)的調(diào)查問(wèn)券的分析27-41
• 一、 問(wèn)卷基本情況27-29
• 二、 女性普遍消費(fèi)行為的調(diào)查29-33
• （一） 消費(fèi)領(lǐng)域的調(diào)查29-30
• （二） 消費(fèi)態(tài)度的調(diào)查30-31
• （三） 消費(fèi)因素的調(diào)查31-32
• （四） 計(jì)劃外消費(fèi)領(lǐng)域的調(diào)查32
• （五） 對(duì)不同年齡段消費(fèi)行為的分析32-33
• 三、 女性消費(fèi)者對(duì)于廣告認(rèn)知度的調(diào)查33-37
• （一） 獲得廣告信息的途徑33-34
• （二） 廣告對(duì)消費(fèi)的影響力34-35
• （三） 受女性歡迎的平面廣告類型35-36
• （四） 針對(duì)具體消費(fèi)類型的廣告認(rèn)知度的調(diào)查36-37
• 四、 問(wèn)卷調(diào)查結(jié)論37-41
• （一） 基于消費(fèi)年齡的分析37-38
• （二） 基于消費(fèi)產(chǎn)品項(xiàng)目的的分析38-41
• 第五章 針對(duì)女性消費(fèi)者的平面廣告創(chuàng)意研究41-53
• 一、 針對(duì)女性消費(fèi)心理的平面廣告創(chuàng)意表達(dá)方式41-44
• （一） 平面廣告的生活化41-43
• （二） 平面廣告的時(shí)尚化43-44
• （三） 平面廣告的個(gè)性化44
• 二、 針對(duì)女性消費(fèi)心理的平面廣告表現(xiàn)形式44-48
• （一） 圖形與文字的結(jié)合44-46
• （二） 視覺(jué)與色彩的碰撞46-47
• （三） 抽象與夸張的交融47-48
• 三、 針對(duì)女性消品分類廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式48-53
• （一） 服飾鞋包類產(chǎn)品的平面廣告表現(xiàn)形式48-49
• （二） 彩妝護(hù)膚類產(chǎn)品的平面廣告表現(xiàn)表現(xiàn)形式49-50
• （三） 日用百貨類及餐飲食品類產(chǎn)品的平面廣告表現(xiàn)形式50-53
• 結(jié)論53-55
• 參考文獻(xiàn)55-57
• 附錄57-61
• 致謝61-62

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前6條

1 尚香鈺;;消費(fèi)符號(hào)下的雙重隱喻——對(duì)女性時(shí)尚雜志廣告的意識(shí)形態(tài)分析[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2007年04期

2 李新寬;;17世紀(jì)末至18世紀(jì)中葉英國(guó)消費(fèi)社會(huì)的出現(xiàn)[J];世界歷史;2011年05期

3 楊曉燕;中國(guó)女性自我概念與消費(fèi)態(tài)度[J];南方經(jīng)濟(jì);2002年11期

4 黃翠崇;;論廣告創(chuàng)意對(duì)消費(fèi)者心理的影響[J];美術(shù)界;2013年09期

5 閆杰;;“她世紀(jì)”女性消費(fèi)心理與行為特點(diǎn)分析[J];河北青年管理干部學(xué)院學(xué)報(bào);2009年06期

6 秦勇;中國(guó)當(dāng)下歷史消費(fèi)主義的出場(chǎng)[J];社會(huì)科學(xué);2005年07期

  本文關(guān)鍵詞：女性消費(fèi)心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：354031