電視廣告是人們生活中最常見的一種傳播形式,也是最貼近人們生活的一種廣告形式,它來源于生活,服務(wù)于生活。本篇論文就是以現(xiàn)代社會泛濫的電視廣告為背景進(jìn)行研究的�，F(xiàn)在的電視屏幕充斥著各種不同的廣告,有些感人至深,有些發(fā)人深省,有些令觀眾捧腹,有些則讓觀眾厭煩,導(dǎo)致一個電視廣告的好與壞,除了創(chuàng)意,更多的與它本身的藝術(shù)形式和廣告符號是否運(yùn)用正確有很大關(guān)系。作者在本篇論文中,首先整體分析了電視廣告的類型、表現(xiàn)形式,它的視聽語言、構(gòu)成要素,以及影響電視廣告藝術(shù)形式的因素。在論文中以舉出現(xiàn)實(shí)生活中的廣告實(shí)例的方法,對其進(jìn)行詳細(xì)的分析、概括和總結(jié)。在論文中,作者除了對電視廣告的藝術(shù)方面進(jìn)行概括的分析,并對后期動畫制作這一藝術(shù)形式方面進(jìn)行著重分析。作者著重分析后期制作中動畫形式（二維動畫與虛擬三維動畫）這一方面,是因?yàn)槠谕撐难芯績?nèi)容向?qū)嵱盟囆g(shù)方向靠攏。我國在后期制作的三種表現(xiàn)形式中,最早開始運(yùn)用影視拍攝的手法制作與表現(xiàn)廣告,所以拍攝類廣告方面已經(jīng)有很多專業(yè)人員提出自己的觀點(diǎn),不管是形象代言、攝制用具、流程、拍攝特點(diǎn)等方面已經(jīng)研究的比較透徹,擁有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)。但在作者大量翻閱關(guān)于電視廣告資料時卻發(fā)現(xiàn),關(guān)... 

【文章來源】：西安理工大學(xué)陜西省

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

一l:引自《電視廣告面臨的新危機(jī)及出路》

被用于影視作品后，它被用于分析畫面的組成部分，確立畫面中各個組成部分的位置和相互關(guān)系‘3”。精彩的構(gòu)圖可以給人舒服的視覺感受與美的享受。在構(gòu)圖時最重要的一點(diǎn)是除了畫面和諧外，主體物的運(yùn)動軌跡應(yīng)該有效的去引導(dǎo)觀眾的注意力(圖2一2)。(3)色彩色彩在電視廣告的視覺要素中起著重要的作用。好的顏色的應(yīng)用能夠渲染廣告的整體氣氛，烘托創(chuàng)意的主題，刺激視覺、輔助畫面構(gòu)圖。

藝術(shù)表現(xiàn)形式:拍攝類為主，故事情節(jié)、名人代言類內(nèi)容:伊利優(yōu)酸乳廣告的代言人分別為:易建聯(lián)、劉亦非、道taew。這則電視J’‘告分四集講述了一個關(guān)于青春、友誼的故事(圖3一1)。效果:自2006年這個電視廣告上市以來，立刻被下載并以瘋狂的速度被網(wǎng)民傳播、轉(zhuǎn)載。可見這則廣告強(qiáng)大的號召力與親和力。伊利優(yōu)酸乳憑借這個“青春系列”J‘一告，奪得2006年艾菲(EFFIE)獎銀獎，這離不開全方位的行銷創(chuàng)意和廣告獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式。艾菲獎是由美國營銷協(xié)會創(chuàng)立于1968年，是目前世界上唯一以廣告效果為k要評審依據(jù)的權(quán)威廣告獎項(xiàng)。唯有達(dá)到營銷目標(biāo)、表現(xiàn)突出并收獲卓越市場業(yè)績的廣告項(xiàng)日，才有資格問鼎。06年伊利優(yōu)酸乳的廣告行銷活動，可稱是一場“大型青春秀”，綜其所及方而之廣、延續(xù)性之強(qiáng)、影響力之大，可謂行業(yè)內(nèi)無處其右‘43’。這是一則實(shí)景拍攝

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3524118