廣告作為文化的傳播載體,對文化的傳播具有強(qiáng)大的推動作用。西方文化對近現(xiàn)代中國廣告設(shè)計產(chǎn)生過重大影響,促進(jìn)了中國廣告設(shè)計和世界廣告設(shè)計潮流的融合,但也將西方意識形態(tài)思想強(qiáng)勢地帶入廣告中。我國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長,具有深厚的內(nèi)涵和底蘊(yùn),為我國廣告設(shè)計提供了豐富視覺元素和創(chuàng)意來源。將中國傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于廣告設(shè)計中,不僅能創(chuàng)造出具有中國文化內(nèi)涵的優(yōu)秀廣告作品,增強(qiáng)民族文化自信,也能發(fā)展和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,讓中國文化走出去。 

【文章來源】：四川戲劇. 2018,(12)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、中國傳統(tǒng)文化與廣告設(shè)計
二、文化自信視角下的中國廣告設(shè)計發(fā)展
    (一) 中國傳統(tǒng)文化與廣告視覺設(shè)計
        1. 傳統(tǒng)顏色在廣告視覺設(shè)計中的運用
        2. 傳統(tǒng)剪紙在廣告視覺設(shè)計中的應(yīng)用
        3. 傳統(tǒng)水墨元素在廣告視覺設(shè)計中的運用
        4. 傳統(tǒng)吉祥圖案在廣告視覺設(shè)計中的運用
    (二) 中國傳統(tǒng)文化與廣告創(chuàng)意設(shè)計
        1. 家國文化
        2. 天人合一思想
        3. 孝道文化
        4. 中國文學(xué)
三、中國傳統(tǒng)文化應(yīng)用于廣告設(shè)計的路徑
    (一) 反思傳統(tǒng)文化, 不斷發(fā)展創(chuàng)新
    (二) 把握民族文化心理
    (三) 堅持文化自信, 堅持洋為中用


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]儒家孝道的原生精神探微[J]. 卞麗娟,王康寧.  山東社會科學(xué). 2018(04)
[2]“天人合一”思想觀照下廣告中的物人關(guān)系研究[J]. 許俊義.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2014(09)
[3]經(jīng)典廣告創(chuàng)意理論在新媒體環(huán)境下的延伸[J]. 叢珩.  當(dāng)代傳播. 2012(06)
[4]淺析平面廣告中的圖形創(chuàng)意[J]. 楊蕾.  美與時代(上). 2010(06)



本文編號：3495298