隨著網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,眾多視頻網(wǎng)站對(duì)優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源的爭(zhēng)奪越發(fā)激烈,從而導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)資源的購(gòu)買成本居高不下。而且廣告收入是視頻網(wǎng)站的主要收入來源。因此如何使廣告收入最大化成了眾多視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。市場(chǎng)上視頻網(wǎng)站版權(quán)交易模式主要分為兩種:獨(dú)播模式和分銷模式。本文在現(xiàn)有版權(quán)交易以及廣告建模研究的基礎(chǔ)上,對(duì)獨(dú)播模式以及分銷模式進(jìn)行了對(duì)比分析,研究了視頻網(wǎng)站在不同市場(chǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)經(jīng)營(yíng)決策問題。本文著重分析了影響視頻網(wǎng)站在獨(dú)播模式和分銷模式之間選擇的幾個(gè)重要因素,其中包括廣告商需求不確定性、廣告質(zhì)量和視頻網(wǎng)站滿足廣告商需求的能力。同時(shí)本文建立了三個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)交易模型:基礎(chǔ)模型、基于版權(quán)價(jià)格博弈模型以及基于廣告時(shí)間博弈模型。其中基礎(chǔ)模型是視頻網(wǎng)站1決定采取獨(dú)播模式,視頻網(wǎng)站2則播放自身原有網(wǎng)絡(luò)視頻;基于版權(quán)價(jià)格博弈模型是視頻網(wǎng)站1決定以一定價(jià)格分銷版權(quán),視頻網(wǎng)站2則購(gòu)買該版權(quán)播放權(quán);基于廣告時(shí)間博弈模型是視頻網(wǎng)站1決定在分銷版權(quán)同時(shí)獲得視頻網(wǎng)站2的部分廣告時(shí)間,視頻網(wǎng)站2則參與博弈購(gòu)買該版權(quán)播放權(quán)。之后討論了這三個(gè)因素對(duì)視頻網(wǎng)站在不同市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)這三種交易模... 

【文章來源】：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
符號(hào)說明
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 文獻(xiàn)綜述
        1.3.1 在線廣告建模研究
        1.3.2 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)交易研究
    1.4 研究?jī)?nèi)容和方法
    1.5 研究的創(chuàng)新點(diǎn)
    1.6 本文的結(jié)構(gòu)安排
第2章 網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)交易模型
    2.1 模型基本假設(shè)
    2.2 基礎(chǔ)模型
        2.2.1 模型描述
        2.2.2 模型結(jié)果
    2.3 基于版權(quán)價(jià)格博弈模型
        2.3.1 模型描述
        2.3.2 模型結(jié)果
    2.4 基于廣告時(shí)間博弈模型
        2.4.1 模型描述
        2.4.2 模型結(jié)果
第3章 模型對(duì)比分析
    3.1 基礎(chǔ)模型與基于版權(quán)價(jià)格博弈模型對(duì)比分析
    3.2 基礎(chǔ)模型與基于廣告時(shí)間博弈模型對(duì)比分析
    3.3 基于版權(quán)價(jià)格博弈模型與基于廣告時(shí)間博弈模型對(duì)比分析
第4章 市場(chǎng)環(huán)境分析
    4.1 第2市場(chǎng)環(huán)境分析
    4.2 第5市場(chǎng)環(huán)境分析
    4.3 第6市場(chǎng)環(huán)境分析
第5章 結(jié)論
    5.1 本文總結(jié)
    5.2 研究不足與展望
        5.2.1 研究不足
        5.2.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與取得的其他研究成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的視頻網(wǎng)站自制節(jié)目播放量的預(yù)測(cè)建模[J]. 李鑒橋,關(guān)虎,張樹武.  中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2017(06)
[2]足球賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)營(yíng)銷方式研究[J]. 龍騰,連桂紅.  體育科技文獻(xiàn)通報(bào). 2017(11)
[3]基于LASSO變量選擇方法的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率預(yù)測(cè)模型研究[J]. 李春紅,吳英,覃朝勇.  數(shù)理統(tǒng)計(jì)與管理. 2016(05)
[4]我國(guó)電視節(jié)目版權(quán)管理困境的突圍——以湖南衛(wèi)視與芒果TV為例[J]. 賈媛媛.  傳播與版權(quán). 2016(08)
[5]基于雙邊市場(chǎng)理論的社交網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)分析[J]. 葉瓊偉,張謙,杜萌,宋光興.  南開管理評(píng)論. 2016(01)
[6]門戶視頻網(wǎng)站版權(quán)發(fā)展的問題及對(duì)策研究[J]. 李欣雨.  西部廣播電視. 2016(03)
[7]數(shù)字出版版權(quán)交易法律制度建設(shè)芻議[J]. 李光霞.  出版廣角. 2015(13)
[8]在線廣告發(fā)布商與廣告主的競(jìng)合策略研究[J]. 歐海鷹.  管理評(píng)論. 2015(10)
[9]基于點(diǎn)擊流模型的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊行為激勵(lì)研究[J]. 何俊輝.  管理學(xué)報(bào). 2014(06)
[10]電視劇版權(quán)交易評(píng)估指標(biāo)體系的建構(gòu)[J]. 吳玉玲,高銘.  當(dāng)代傳播. 2014(02)

碩士論文
[1]從版權(quán)視角探析我國(guó)視頻網(wǎng)站的管理[D]. 倪小蕓.華東政法大學(xué) 2016
[2]視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式研究[D]. 陳子燕.湖南師范大學(xué) 2014
[3]在線視頻服務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作研究[D]. 黃學(xué)成.中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué) 2014
[4]基于雙邊市場(chǎng)理論的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[D]. 顧蓉蓉.復(fù)旦大學(xué) 2012



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