本文關(guān)鍵詞：基于多模態(tài)語篇分析理論的平面商業(yè)廣告人際意義研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：商業(yè)廣告是一種以勸說潛在的消費者購買其所宣傳的產(chǎn)品為目的的特殊語篇。隨著新科技的進步以及廣告業(yè)的繁榮,商業(yè)廣告已經(jīng)滲透到人們的生活中,而且在經(jīng)濟的繁榮發(fā)展中也起著不可替代的作用。商業(yè)廣告是由圖像和語言的參與和互動構(gòu)成的典型多模態(tài)語篇,為了理解和欣賞廣告制造者如何宣傳其產(chǎn)品,對廣告語篇的人際意義進行多模態(tài)語篇分析具有十分重要的意義。多模態(tài)話語分析是對圖像中包括語言、聲音、動作等不同符號模態(tài)的分析,它是系統(tǒng)功能語言學(xué)理論擴展到其他非語言符號資源的一種語篇分析方式。與傳統(tǒng)話語分析方式不同的是,多模態(tài)話語分析更注重動靜態(tài)符號資源的綜合分析。近年來,多模態(tài)話語分析覆蓋了諸如電影、海報和平面廣告等語篇分析的多種領(lǐng)域�；谙到y(tǒng)功能語言學(xué)及視覺語法理論,分析平面商業(yè)廣告人際意義的多模態(tài)構(gòu)建。語料皆來自時尚芭莎、愛樂、嘉人等權(quán)威時尚雜志以及雅詩蘭黛,碧歐泉等著名品牌網(wǎng)站,通過定性定量相結(jié)合的分析方法,旨在發(fā)現(xiàn)廣告制作者是如何運用語言和視覺資源以及不同符號間的相互結(jié)合,達到與潛在購買者互動并說服他們購買其產(chǎn)品的目的。分析結(jié)果表明(1)在平面商業(yè)廣告語篇中,視覺系統(tǒng)的四個方面:接觸、社會距離、視角和情態(tài)為了達到有效構(gòu)建互動意義的目的,都進行了完美的設(shè)計(2)通過對語氣、情態(tài)、人稱三方面進行分析,作者發(fā)現(xiàn)語言系統(tǒng)對整個廣告語篇的人際意義構(gòu)建有著重要的作用(3)視覺系統(tǒng)和語言系統(tǒng)在廣告語篇中的相互結(jié)合構(gòu)成了綜合人際意義。
【關(guān)鍵詞】：平面商業(yè)廣告 多模態(tài)話語分析 視覺語法 互動意義 人際意義
【學(xué)位授予單位】：江蘇科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：H05
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENTS5-6
• ABSTRACT6-8
• 摘要8-13
• Chapter One INTRODUCTION13-16
• 1.1 Background of the Research13-14
• 1.2 Significance of the Research14
• 1.3 Organization of the Thesis14-16
• Chapter Two LITERATURE REVIEW16-25
• 2.1 An Overview of Multimodal Discourse Analysis(MDA)16-21
• 2.1.1 Definitions of MDA16-17
• 2.1.2 Previous Research of MDA Abroad17-19
• 2.1.3 Previous Research of MDA at Home19-21
• 2.2 An Overview of Advertisement Discourse Analysis21-25
• Chapter Three THEORETICAL FOUNDATIONS25-37
• 3.1 Interpersonal Meaning of SFL25-32
• 3.1.1 Mood System26-28
• 3.1.2 Modality System28-31
• 3.1.3 Person System31-32
• 3.2 Interactive Meaning of Visual Grammar32-37
• 3.2.1 Contact33-34
• 3.2.2 Social Distance34-35
• 3.2.3 Perspective35-36
• 3.2.4 Modality36-37
• Chapter Four A CASE STUDY OF INTERPERSONAL MEANING FROM THEPERSPECTIVE OF MDA37-65
• 4.1 Research Design37-39
• 4.1.1 Research Questions37
• 4.1.2 Data Collection37-38
• 4.1.3 Analysis Procedures38-39
• 4.2 Results and Discussion39-65
• 4.2.1 Multimodal Analysis of Interactive Meaning in the Visual Mode39-55
• 4.2.1.1 Contact39-42
• 4.2.1.2 Social Distance42-46
• 4.2.1.3 Perspective46-50
• 4.2.1.4 Modality50-55
• 4.2.2 Multimodal Analysis of Interpersonal Meaning in the Verbal Mode55-61
• 4.2.2.1 Mood System in the Verbal Mode55-57
• 4.2.2.2 Modality System in the Verbal Mode57-58
• 4.2.2.3 Person System in the Verbal Mode58-61
• 4.2.3 The Visual-verbal Relation of PCAs61-65
• Chapter Five CONCLUSION65-69
• 5.1 Major Findings65-66
• 5.2 Implications of the Study66-67
• 5.3 Limitations of the Study67
• 5.4 Suggestions for Further Studies67-69
• REFERENCES69-74
• PUBLISHED PAPERS74

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 馮德正;張德祿;Kay O'Halloran;;多模態(tài)語篇分析的進展與前沿[J];當(dāng)代語言學(xué);2014年01期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 盧曉丹;對公益廣告中互動意義的多模態(tài)話語分析[D];浙江工商大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：基于多模態(tài)語篇分析理論的平面商業(yè)廣告人際意義研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：341009