發(fā)布時間：2021-09-18 12:44

　　近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,在餐飲領(lǐng)域,3-5公里商圈配送,30分鐘已經(jīng)成為標配。隨著消費的升級,市場上除了30分鐘短途配送外,長距離多場景的配送需求還處于空白階段,“UU跑腿”專人直送全城1小時達就是在這樣的現(xiàn)狀下應(yīng)用而生。伴隨著新企業(yè)的不斷入局,快遞業(yè)巨頭的虎視眈眈,“UU跑腿”面臨著激烈的行業(yè)競爭,加之接單量增長緩慢,運營成本不降,該企業(yè)的營銷策略有待進一步優(yōu)化。本文以STP、4Ps等相關(guān)營銷理論作為理論基礎(chǔ),搜集了國內(nèi)外對于物流或快遞營銷的研究現(xiàn)狀。對“UU跑腿”目前的營銷狀況進行了市場問卷調(diào)查,經(jīng)過對結(jié)果數(shù)據(jù)的整理分析,總結(jié)出其營銷現(xiàn)存的不足之處,找出了該企業(yè)存在品牌知名度不夠;平臺同質(zhì)化嚴重,缺乏特色化服務(wù);手機下單頁面開發(fā)缺乏便利性;消費群體較為單一;缺少線下營銷活動等問題。之后對“UU跑腿”的行業(yè)發(fā)展環(huán)境和主要競爭者特點進行了對比和分析,并運用STP戰(zhàn)略,細分”UU跑腿”市場,確認目標市場以及其市場定位,同時借助4Ps營銷理論,由產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面入手,分別制定了與“UU跑腿”未來發(fā)展相關(guān)的營銷優(yōu)化策略,進而提出了有關(guān)的策略實施保障措施,包含加強品牌建設(shè),... 

【文章來源】：河南財經(jīng)政法大學河南省

【文章頁數(shù)】：60 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

UU跑腿月度獨立設(shè)備數(shù)（數(shù)據(jù)來自菁財資本）

用戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)（數(shù)據(jù)來自易觀千帆）

UU跑腿和美團跑腿的計費標準對比（來自菁財資本）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]基于跑腿業(yè)務(wù)發(fā)展的區(qū)域生活服務(wù)平臺創(chuàng)新探索[J]. 于永軍,徐莉.  中國市場. 2019(26)
[2]大數(shù)據(jù)時代市場營銷的機遇與挑戰(zhàn)[J]. 謝國華.  山西農(nóng)經(jīng). 2019(08)
[3]大數(shù)據(jù)時代市場營銷的機遇與挑戰(zhàn)研究[J]. 張劍云.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2019(04)
[4]網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的市場營銷策略探析[J]. 段彥輝.  中國市場. 2019(13)
[5]城市快遞最后一公里模式分析[J]. 楊子滕,王麗.  中國物流與采購. 2019(07)
[6]新媒體時代企業(yè)市場營銷策略研究[J]. 趙蓉.  商場現(xiàn)代化. 2019(03)
[7]企業(yè)物流營銷能力影響因素分析及其優(yōu)化的研究[J]. 牛夢展.  現(xiàn)代商業(yè). 2019(02)
[8]O2O電子商務(wù)模式下美團外賣的營銷策略分析[J]. 梁心航.  企業(yè)改革與管理. 2018(24)
[9]新零售業(yè)態(tài)下同城快遞發(fā)展模式探討[J]. 陳岱蓮,任美霞,張姍,呂艷青.  物流工程與管理. 2018(10)
[10]中國同城快遞業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析[J]. 李桂娥.  對外經(jīng)貿(mào)實務(wù). 2018(08)

博士論文
[1]以客戶為中心“最后一公里”配送模式研究[D]. 楊聚平.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2014

碩士論文
[1]北京市外賣O2O型餐飲業(yè)消費者行為特征分析[D]. 陳丹.蘭州大學 2019
[2]天天快遞市場營銷策略研究[D]. 牛亞旭.西安理工大學 2017
[3]網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查系統(tǒng)分析與設(shè)計[D]. 萬聰.北京交通大學 2014
[4]郵政快遞業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 劉智琳.華中科技大學 2013



本文編號：3400161