當今社會是一個現(xiàn)代化社會,新生事物層出不窮也讓人們目不暇給,然而人們并沒有完全跟隨潮流,反而常常懷念過去。民國元素中的這種懷舊,有著當今社會缺乏的安全感和人情味�，F(xiàn)代社會的新生事物充滿科技感,不夠中國化,因此在現(xiàn)代化的當代商品包裝上,民國風的出現(xiàn)反倒顯得新鮮有趣。因而分析民國時期的平面藝術設計,闡釋以"月份牌"為代表的民國藝術表現(xiàn)形式,比如廣告、漫畫、版畫,從而以現(xiàn)代設計觀念看民國平面藝術的特點,最后分析民國風在現(xiàn)代包裝設計中的運用。 

【文章來源】：美與時代(上). 2019,(04)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【部分圖文】：

圖1月份牌影星胡蝶清朝覆滅后，西方的思想漸漸被更多的民眾所接受

現(xiàn)，但這樣一則類似招貼畫的廣告反而令人難忘。到了輝煌發(fā)展的中后期，畫中的美女終于和商品有了關聯(lián)，有使用商品的，也有手持商品的。1940年之后，月份牌走向了衰落，主觀原因是畫家的創(chuàng)作受制于商家和社會潮流，沒有自己獨立的創(chuàng)作思路，難免出現(xiàn)質量不高甚至低俗的作品�？陀^方面，隨著日軍侵華，社會動蕩更加嚴重，國內工商業(yè)發(fā)展受到摧殘，之后又陷入長久的經(jīng)濟蕭條之中，商業(yè)美術陷入低迷。（二）民國漫畫產(chǎn)生的歷史背景及其表現(xiàn)形式民國時期的漫畫主要分兩類：一類是反映當時人們的生活，另一類是諷刺時政（如圖2）。圖2諷刺時政的民國漫畫反映生活的內容包括人們的娛樂、學習以及生活煩惱。娛樂主要描寫追逐嬉戲之態(tài)，充滿古趣，表達了對幸福生活的熱愛和向往；學習上描寫兒童的教育，以及青少年的讀書狀態(tài)；生活的煩惱是從婦女的角度入手，描寫因為柴米油鹽的事情而發(fā)生的一些滑稽事，背后反映了當時人們生活的困苦。民國漫畫為人所熟知的是它諷刺時政的部分。民國漫畫的政治性很明顯，抨擊時弊的力度很大。民國時期出現(xiàn)了一些描寫流浪兒童和乞丐的漫畫，還有直接用數(shù)據(jù)諷刺經(jīng)濟蕭條現(xiàn)象的漫畫。不僅有諷刺和批判政府無能、剝削百姓的作品，還有在日軍侵華后批判日軍非人行徑的漫畫。漫畫主要通過象征、暗喻的方法，暗諷一些黑暗勢力。這些漫畫真實地再現(xiàn)了當時民不聊生的慘狀，有力地抨擊了政府和帝國主義的丑陋嘴臉，同時也有歌頌中華民族精神的內容。民國漫畫分長篇和短篇，長篇漫畫的代表是張樂平的《三毛流浪記》，短篇漫畫有四格漫畫、三格漫畫、二格漫畫，有的只有一張圖。代表人物是豐子愷。當時有漫畫雜志可供刊登，比如《上海漫畫》《時代漫畫》，等等。民國漫畫風格多樣，初期以中國傳統(tǒng)線描為主，后來融入

66創(chuàng)意2019/04圖3《新青年》雜志最初的封面標題字體圖4《新青年》雜志的封面標題字體民國的藝術字體在直線上顯得古樸渾厚，在曲線的運用上，多使用細的曲線。在線條的轉折上較少運用圓滑的處理方式。（二）色彩的運用民國平面藝術在色彩的使用上，有兩種不同的類別。民國廣告的色彩運用非常具有中國傳統(tǒng)色彩，常常使用紅色黃色搭配，制造出一種富麗、喜慶的氛圍，其他的顏色做輔助。這種色彩的表現(xiàn)方式在月份牌中很常見，但有時為了營造一種素雅的效果，常常在純粹的紅、黃顏料中摻入粉、灰二色。民國報章雜志的色彩運用則與廣告完全區(qū)別開來。由于技術限制，報章雜志上的顏色大都使用雙色，顏色的搭配局限在紅、綠、藍、黑四色，顏色純度低，明度不高，顏色變化少，有的雜志封面上的顏色只占了很少的面積。（三）廣告文案的內容民國廣告的文案具有直白的特點，大致有兩類。一類是用詞語描述商品的特色，比如哈德門香煙“甘涼清香，十分可愛”，上海潤膚香皂“質料高貴，香味清芬，全國風行，到處有售”。另一類則是使用句子，往往貼近當時的生活和民眾心理，而這些文案的語言在今天看來則充滿詼諧。如上海電話公司的電話普及廣告（如圖5），文案接近當時生活，言語之間有一種勸說的口吻，讓人會心一笑。圖5上海電話公司的電話普及廣告（四）排版廣告的排版和報章雜志的排版是區(qū)別開來的，但總體而言都遵循著從右至左的順序，字體大，構圖滿。廣告的排版基本遵循將圖片放在中心、文字在四周的規(guī)則，構圖對稱。廣告圖片主要是女子、兒童、商標以及吉祥圖案，商品的圖片置于一角。文字都是從右至左的順序，商品的品牌名字體最大，介紹商品信息的文字較校一些廣告將文字置于畫面四周的框內。報章雜志的構圖相?


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