隨著經(jīng)濟的發(fā)展,生活水平的提高,服裝在人們的日常生活中扮演著越來越重要的角色。運動服裝是服裝類型中重要的組成部分,運動服裝品牌的樹立離不開優(yōu)秀的品牌廣告語。運動服裝品牌廣告語是企業(yè)和消費者之間進行溝通的橋梁,也是企業(yè)文化傳播的重要介質(zhì),它所傳遞的價值理念對現(xiàn)代社會具有深遠的意義。市場上運動服裝品牌廣告語良莠不齊,有的廣告語流傳廣、影響力度大、口碑佳,但是有的廣告語平淡無奇,甚至無人知曉。本文通過對我國知名運動服裝品牌廣告語的收集整理分析,從語言學角度,對運動服裝品牌廣告語的特點和創(chuàng)作進行了全面系統(tǒng)的研究。本論文運用文獻研究法、問卷調(diào)查法、案例分析法等一系列研究方法,進行研究得出如下主要結(jié)論:通過收集整理分析李寧、安踏、特步、361度、雙星、匹克等15家我國知名運動服裝品牌廣告語,借鑒以往學界對運動服裝品牌廣告語的相關研究,從順應理論出發(fā),對這些運動服裝品牌廣告語進行歸納分析,總結(jié)目前運動服裝品牌廣告語的特點,嘗試梳理出運動服裝品牌廣告語的發(fā)展趨勢。運動服裝品牌廣告語一般追求生動簡潔,簡潔的廣告語語意理解難度低,容易被受眾接受。通過回顧前人對運動服裝品牌廣告語的研究情況,梳理了幾個重要的... 

【文章來源】：首都體育學院北京市

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 選題依據(jù)
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究任務
    1.4 文獻綜述
        1.4.1 關于廣告語的研究
        1.4.2 關于服裝品牌廣告語的研究
        1.4.3 關于“順應理論”的研究
2 研究對象與方法
    2.1 研究對象
    2.2 研究方法
3 研究結(jié)果與分析
    3.1 知名運動服裝品牌廣告語的相關概念
        3.1.1 品牌及知名品牌
        3.1.2 運動服裝品牌的內(nèi)涵
        3.1.3 運動服裝品牌廣告語的界定
    3.2 順應論視角下我國知名運動服裝品牌廣告語發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.1 從廣告語語言角度分析
        3.2.2 從消費者角度分析
        3.2.3 從運動服裝企業(yè)的角度分析
    3.3 順應論視角下我國知名運動服裝品牌廣告語的形式特點
        3.3.1 我國知名運動服裝品牌廣告語詞義特點
        3.3.2 我國知名運動服裝品牌廣告語句型分析
        3.3.3 我國知名運動服裝品牌廣告語功能分類
    3.4 我國知名運動服裝品牌廣告語對受眾物理世界的順應
        3.4.1 順應受眾的語言現(xiàn)實
        3.4.2 順應受眾的社交世界
        3.4.3 順應受眾的社會文化規(guī)約
    3.5 我國知名運動服裝品牌廣告語對受眾心理世界的順應
        3.5.1 順應受眾的感性訴求
        3.5.2 順應受眾的理性訴求
    3.6 我國知名運動服裝品牌廣告語對受眾消費習慣的順應
        3.6.1 順應消費者對不同媒介的接收偏好
        3.6.2 積極詞匯促進受眾的消費行為
        3.6.3 順應時代變遷的廣告語促進消費
4 我國知名運動服裝品牌廣告語存在的問題
    4.1 嚴重的同質(zhì)化
    4.2 盲從國際
    4.3 廣告語變更頻繁
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
參考文獻
致謝
附件


【參考文獻】：
期刊論文
[1]順應論理論綜述[J]. 劉婷婷.  西部皮革. 2016(06)
[2]順應理論視角下對《圍城》中反諷的研究[J]. 賀婷.  校園英語. 2015(32)
[3]CAS理論視角下的語言適應論探析[J]. 羅迪江,蘭晶.  河南科技大學學報(社會科學版). 2015(03)
[4]廣告語英譯中的失誤與策略評析——以國內(nèi)服裝品牌為例[J]. 郭雨.  北京城市學院學報. 2015(02)
[5]言語適應理論在廣告語中的應用[J]. 李秋嵐.  校園英語. 2014(36)
[6]服裝品牌廣告語的語言角度研究[J]. 李昂.  青年文學家. 2014(03)
[7]語用學視角下的語言幽默元素(英文)[J]. 韋勝毅.  海外英語. 2014(01)
[8]服裝行業(yè)電視廣告創(chuàng)意調(diào)研[J].   廣告大觀(綜合版). 2012(12)
[9]我國體育廣告語特點分析[J]. 宋曉霞.  體育文化導刊. 2011(10)
[10]服裝品牌營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析[J]. 王昉.  現(xiàn)代商業(yè). 2011(20)

碩士論文
[1]我國知名體育品牌市場營銷策略中廣告語的運用研究[D]. 彭妍琪.湖南科技大學 2012
[2]服裝品牌廣告語研究[D]. 王璐璐.東華大學 2010
[3]從順應理論角度研究口譯中的語用失誤[D]. 孫慶芳.上海外國語大學 2009
[4]中英文語言學專著前言中模糊限制語對比研究—順應論視角[D]. 何建容.西南大學 2009
[5]順應理論框架下的反語研究[D]. 李相群.湖南師范大學 2008
[6]關聯(lián)順應理論及其在翻譯中的應用[D]. 丁世華.吉林大學 2006
[7]中國廣告語篇中的英漢語碼轉(zhuǎn)換研究[D]. 黃玉榮.西北工業(yè)大學 2005
[8]服裝品牌形象創(chuàng)新研究[D]. 徐斌.天津工業(yè)大學 2002



本文編號：3392809