本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)視覺(jué)推廣藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，創(chuàng)造了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，線上和線下商業(yè)的界限正日漸模糊，“新零售”的環(huán)境也已經(jīng)出現(xiàn)。這一切，都將催生一場(chǎng)新的商業(yè)革命。本文通過(guò)研究人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中視覺(jué)引導(dǎo)因素對(duì)產(chǎn)品選擇性影響從而引起消費(fèi)行為的不同，針對(duì)不同消費(fèi)的購(gòu)物習(xí)慣，形成更有科學(xué)數(shù)據(jù)可依，更迎合消費(fèi)人群購(gòu)物習(xí)慣。 因此，本文研究是建立在我國(guó)電子商務(wù)的特點(diǎn)和發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，進(jìn)行分析和探討視覺(jué)推廣藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售的影響，作者本人也翻閱了電子商鋪視覺(jué)呈現(xiàn)的相關(guān)理論與著作，發(fā)現(xiàn)視覺(jué)推廣大數(shù)據(jù)時(shí)代日新月異，更新極快，所以本文的課題的研究將先前的理論與現(xiàn)今新?tīng)I(yíng)銷模式相結(jié)合。 結(jié)合網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的特點(diǎn)和服裝商品展示的特性，參考前人文獻(xiàn)的基礎(chǔ)，經(jīng)過(guò)業(yè)內(nèi)學(xué)者的訪談及網(wǎng)購(gòu)不同的消費(fèi)人群，設(shè)定5個(gè)測(cè)量維度，構(gòu)建網(wǎng)購(gòu)環(huán)境不同品類上目標(biāo)消費(fèi)群歡迎的視覺(jué)產(chǎn)品呈現(xiàn)，引導(dǎo)電商企業(yè)制定更有廣告效益的營(yíng)銷方案，品牌定位，從而促使銷售量的提升。 本文將調(diào)查對(duì)象按照年齡段分為6個(gè)等級(jí)： （1）20以下，中學(xué)生是否已經(jīng)步入網(wǎng)購(gòu)大軍的隊(duì)伍，購(gòu)物的主導(dǎo)方式是否正在漸漸改變。 （2）21-25，大學(xué)生也是不可小覷的網(wǎng)購(gòu)群體。 （3）26-30歲職場(chǎng)男女性新人，他們有著一定的經(jīng)濟(jì)收入，正在邁向成熟的人生階段，對(duì)網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品的選擇有著自己的見(jiàn)解，視覺(jué)偏好較之于大學(xué)生則較趨向沉穩(wěn)，耐看色系，對(duì)服裝品質(zhì)及價(jià)格的性價(jià)比則更趨向耐用，實(shí)用性。 （4）31-40歲男女性，他們大都有著自己新組建的家庭，購(gòu)物習(xí)慣與視覺(jué)偏好隨著閱歷的不同而傾向某個(gè)固定色系領(lǐng)域。 （5）40~50歲男女性網(wǎng)購(gòu)是否已不再是主要消費(fèi)渠道，取而代之更喜愛(ài)實(shí)體店的實(shí)際性，與可試穿等特點(diǎn)。 (6)50以上，退休人士是否也熱愛(ài)網(wǎng)購(gòu)，熱衷于網(wǎng)絡(luò)的實(shí)惠價(jià)格。 問(wèn)卷設(shè)計(jì)了被調(diào)研者的性別、教育程度、年齡、職業(yè)及月收入等基本信息。此外，根據(jù)部分友好被調(diào)查者反饋的意見(jiàn)，做些刪除與修改。最終確定了本文的27個(gè)測(cè)量問(wèn)項(xiàng)，并予投放。 根據(jù)論卷調(diào)查結(jié)果，本文設(shè)立5個(gè)維度進(jìn)行考量，如下： 一、平面廣告與網(wǎng)絡(luò)銷售影響的關(guān)系 廣告再華美如果向錯(cuò)的對(duì)象傳播，就難以達(dá)成預(yù)期效果，甚至還會(huì)讓受眾反感。精準(zhǔn)的平面廣告，具有針對(duì)用戶感興趣的信息，讓營(yíng)銷變得更精準(zhǔn)，相輔相成，促成消費(fèi)。 二、廣告和實(shí)物的契合度與網(wǎng)絡(luò)銷售影響的關(guān)系 關(guān)于品牌的誠(chéng)信度，核心宗旨和共享價(jià)值的信息可以使消費(fèi)者更用心地相互傳達(dá)與推廣。如果有效傳達(dá)了信息，獲得了高度信任與推薦，將展示共享價(jià)值的強(qiáng)大羊群效果。誠(chéng)信宗旨無(wú)論如何都會(huì)比單一的動(dòng)機(jī)營(yíng)銷更有效更可靠。 三、視頻廣告與網(wǎng)絡(luò)銷售影響的關(guān)系 年輕的網(wǎng)絡(luò)用戶消費(fèi)更多的視頻內(nèi)容，年齡在12-24歲的用戶占網(wǎng)絡(luò)一半的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告展示份額。視頻廣告播放在合適的頻率與正確時(shí)間將會(huì)改變客戶的消費(fèi)習(xí)慣，改變消費(fèi)動(dòng)機(jī)。 四、口碑信賴與網(wǎng)絡(luò)銷售影響的關(guān)系。 對(duì)于在線購(gòu)物而言，用戶評(píng)價(jià)和打分是可信度的參考值。具有一定的傳播效應(yīng)，信任度的增強(qiáng)，，好口碑的傳播，將會(huì)開(kāi)發(fā)更多潛在的客戶產(chǎn)生消費(fèi)行為。 五、品牌文化與網(wǎng)絡(luò)銷售影響的關(guān)系。 打造一種品牌營(yíng)銷的有效方法，離不開(kāi)該品牌的文化寓意和故事。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)為品牌的宣傳構(gòu)成了一個(gè)傳播途徑，視覺(jué)傳播的同時(shí)又融入了該品牌價(jià)值觀、品牌文化定位，這樣可以使得品牌觀念可以深入消費(fèi)者�？蛻魧�(duì)品牌的情有獨(dú)鐘，將會(huì)是企業(yè)立足于市場(chǎng)的重要條件。 最后本文的課題的研究將理論與實(shí)際相結(jié)合，以太平鳥服飾集團(tuán)為案例，將太平鳥風(fēng)尚男裝與太平鳥魔法風(fēng)尚女裝進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略上的調(diào)整，以及將理論結(jié)果進(jìn)行最后的實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證。
【關(guān)鍵詞】：電子商務(wù) 視覺(jué)推廣 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 廣告效益
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;F274
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究基礎(chǔ)11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.4 研究方法12
• 1.5 案例分析12-13
• 1.6 研究意義13
• 1.7 本章小結(jié)13-14
• 第二章 電子商務(wù)的概述及營(yíng)銷模式14-22
• 2.1 電子商務(wù)概述14-16
• 2.2 國(guó)外電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.3 國(guó)內(nèi)電子商務(wù)之華麗變遷17-18
• 2.4 電子商務(wù)新發(fā)現(xiàn) O2O、ABC、政府模式概述18-19
• 2.5 視覺(jué)推廣藝術(shù)的概念19-21
• 2.5.1 視覺(jué)推廣藝術(shù)的國(guó)內(nèi)流向與表現(xiàn)樣式20
• 2.5.2 視覺(jué)推廣藝術(shù)的國(guó)外流向與表現(xiàn)樣式20-21
• 2.6 本章小結(jié)21-22
• 第三章 視覺(jué)推廣藝術(shù)在電子商務(wù)中的表現(xiàn)22-30
• 3.1 電子商務(wù)中的產(chǎn)品視覺(jué)呈現(xiàn)22-24
• 3.2 視覺(jué)推廣藝術(shù)在電子商務(wù)中的表現(xiàn)形式24-29
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的瀏覽型視覺(jué)24-25
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的任務(wù)型視覺(jué)25-26
• 3.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的推廣型視覺(jué)26-28
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中的情感視覺(jué)推廣28-29
• 3.3 本章小結(jié)29-30
• 第四章 視覺(jué)推廣藝術(shù)中對(duì)品牌方案應(yīng)用的實(shí)證調(diào)查30-52
• 4.1 視覺(jué)推廣藝術(shù)中表象性語(yǔ)言的信息傳遞32-38
• 4.1.1 平面圖像信息的傳遞缺乏對(duì)象針對(duì)性32-34
• 4.1.2 廣告效應(yīng)與實(shí)物契合差距大34-36
• 4.1.3 視頻廣告繁冗拖沓，緩沖過(guò)久36-38
• 4.2 意向性語(yǔ)言的寓意與提煉38-41
• 4.2.1 水軍虛假評(píng)論，口碑不值得信賴39-40
• 4.2.2 品牌文化未迎合人的思維導(dǎo)向40-41
• 4.3 建立假設(shè)理論模型41-43
• 4.4 問(wèn)卷調(diào)查與數(shù)據(jù)分析43-51
• 4.4.1 數(shù)據(jù)變量來(lái)源44-45
• 4.4.2 調(diào)研方法與樣本結(jié)構(gòu)45
• 4.4.3 各變量?jī)?nèi)部一致性檢測(cè)45-47
• 4.4.4 變量描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果47-48
• 4.4.5 回歸分析與假設(shè)結(jié)果48-51
• 4.5 本章小結(jié)51-52
• 第五章 視覺(jué)推廣藝術(shù)的創(chuàng)新實(shí)踐以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售影響的驗(yàn)證52-60
• 5.1 太平鳥天貓商城視覺(jué)推廣設(shè)計(jì)及戰(zhàn)術(shù)應(yīng)用52-57
• 5.1.1 廣告客戶精準(zhǔn)定位52-53
• 5.1.2 視頻廣告精簡(jiǎn)、主題明確53-54
• 5.1.3 廣告效應(yīng)與實(shí)物54-55
• 5.1.4 品牌文化宣傳55-57
• 5.2 用戶情景體驗(yàn)個(gè)性化設(shè)計(jì)57-58
• 5.3 本章小結(jié)58-60
• 第六章 總結(jié)與展望60-62
• 6.1 論文創(chuàng)新點(diǎn)60-61
• 6.2 主要成果61-62
• 6.3 展望62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 附錄64-78
• 致謝78

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 詹偉鋒;;視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究[J];設(shè)計(jì)藝術(shù)研究;2012年03期

2 田春來(lái);;淺析信息技術(shù)對(duì)我國(guó)旅游企業(yè)營(yíng)銷管理模式的應(yīng)用[J];旅游縱覽(下半月);2013年03期

3 陳冉冉;;視覺(jué)傳達(dá)中意象性語(yǔ)言的表現(xiàn)[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2009年05期

  本文關(guān)鍵詞：電子商務(wù)視覺(jué)推廣藝術(shù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：338377