隨著媒體環(huán)境和生活環(huán)境的改變,商業(yè)社會對廣告的要求更加復雜,在這種背景下廣告文本的文學性開始受到重視。本文試圖以方太為例,探討廣告文本的文學性對品牌的影響。通過對原有理論及案例的梳理,得出結(jié)論:文學性是未來廣告的發(fā)展方向之一,它在打造品牌文化、提升品牌形象、增加品牌附加值方面意義深遠。 

【文章來源】：視聽. 2019,(02)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、緒論
    (一) 研究背景
    (二) 研究意義
二、廣告文本文學性論述
    (一) 文學性問題的提出
    (二) 文學泛化現(xiàn)象出現(xiàn)
    (三) 日常生活審美化趨勢明顯
三、文學性在廣告文本中的體現(xiàn)及作用
    (一) 詩意表達, 迎合日常生活審美化
    (二) 化古為今, 聯(lián)動中國傳統(tǒng)文化
    (三) 以情敘事, 引發(fā)受眾共鳴和認同
四、廣告文本文學性對品牌的影響
    (一) 從文字到文學, 打造品牌文化
    (二) 從認識到認同, 提升品牌形象
    (三) 從話語到價值觀, 增加品牌附加值
五、結(jié)論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]微電影廣告情感敘事策略分析——以方太《一生的杰作》為例[J]. 陳曉琪.  新媒體研究. 2018(14)
[2]淺析廣告作品的文學性[J]. 潘擎.  時代文學(下半月). 2012(09)

碩士論文
[1]全媒體時代廣告文本文學性探析[D]. 向月洲.湖北民族學院 2016
[2]論廣告的文學性[D]. 湯莉華.浙江大學 2012



本文編號：3226867