本文關(guān)鍵詞：跨媒體整合中的微電影現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2010年，凱迪拉克推出了一部由吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》，在業(yè)界引起了廣泛的反響，可以稱(chēng)之為微電影發(fā)展史上里程碑似的作品，因此2010年被喻為微電影的“元年”。在此之后，凱迪拉克公司又推出了《66號(hào)公路》，真正開(kāi)啟了微電影的市場(chǎng)，很多企業(yè)和廣告主爭(zhēng)相進(jìn)入微電影這塊藍(lán)海。在微電影取得了重大成就的同時(shí)，也如同很多快速發(fā)展中的藝術(shù)形式一樣暴露出了許多弊病，諸如制作水準(zhǔn)良莠不齊、受眾群目標(biāo)定位不夠準(zhǔn)確、影響力有限、難以規(guī)�；l(fā)展等等，致力于微電影的企業(yè)、廣告主以及影視界的專(zhuān)業(yè)或非專(zhuān)業(yè)人士，在挖掘其巨大潛力的同時(shí)，也面臨著其如何繼續(xù)良性發(fā)展和創(chuàng)新的十字路口。 本文的研究意義在于，在人人都可以成為作者的Web3.0時(shí)代，理清微電影的概念、尋找微電影的創(chuàng)作準(zhǔn)則、開(kāi)發(fā)微電影的傳播推廣之路，有助于研究微電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尋找其變化規(guī)律、基本元素、盈利模式、受眾影響、未來(lái)發(fā)展等，，通過(guò)這些研究，為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快速發(fā)展的微電影提供新的發(fā)展機(jī)遇，對(duì)未來(lái)微電影的傳承與發(fā)展提供借鑒。 如今，微電影已表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，也是未來(lái)具有發(fā)展前途的傳媒產(chǎn)業(yè)之一，本文就是要在研究微電影的發(fā)展現(xiàn)狀、瓶頸及營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，探討微電影未來(lái)發(fā)展的困惑及前瞻，以推動(dòng)微電影的迅速發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：微電影 互聯(lián)網(wǎng)思維 推廣傳播 藝術(shù)價(jià)值 未來(lái)前瞻
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目錄6-8
• 引言8-10
• 一、 緒論10-15
• （一） 微電影的發(fā)展歷史10-12
• 1、 微電影的概念10
• 2、 微電影的發(fā)展歷程10-11
• 3、 微電影的分類(lèi)11-12
• （二） 微電影的藝術(shù)價(jià)值12-14
• 1、 個(gè)性化“微文化”的需要12
• 2、 為廣告和視頻網(wǎng)站開(kāi)辟了差異化競(jìng)爭(zhēng)的路線12-13
• 3、 滿(mǎn)足受眾“碎片化”的信息需求13-14
• （三） 微電影的特點(diǎn)14-15
• 二、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微電影15-22
• （一） 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微電影的發(fā)展與困惑15-20
• 1、 微電影的產(chǎn)生背景15
• 2、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微電影發(fā)展現(xiàn)狀15-18
• 3、 微電影發(fā)展中的瓶頸問(wèn)題及如何解決18-20
• （二） 微電影在移動(dòng)媒體終端的使用動(dòng)機(jī)和行為研究20-21
• （三） 基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的微電影的研究重點(diǎn)和整體思路解讀21-22
• 三、 微電影發(fā)展策略的研究22-31
• （一） 微電影的推廣模式研究22-24
• 1、 “信任鏈”機(jī)制在微電影推廣模式中的應(yīng)用—口碑式傳播22-23
• 2、 微電影的產(chǎn)業(yè)鏈分析23-24
• 3、 微電影整合一體的推廣模式24
• （二） 追求藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的完美體現(xiàn)24-28
• 1、 主打內(nèi)容戰(zhàn)，突出藝術(shù)性24-26
• 2、 從電影藝術(shù)本體出發(fā)的微電影敘事策略研究26-28
• （三） 微電影的傳播機(jī)制研究28-31
• 1、 微電影的開(kāi)放式整合式傳播28
• 2、 微電影要逐步形成縱線發(fā)展的產(chǎn)業(yè)化體系28-29
• 3、 微電影的投放平臺(tái)和渠道29-31
• 四、 微電影發(fā)展策略的實(shí)證研究31-34
• （一） 商業(yè)類(lèi)微電影的成功發(fā)展策略—以《一觸即發(fā)》為例31-32
• （二） 非商業(yè)類(lèi)微電影的成功發(fā)展策略—以《老男孩》和《父親》為例32-34
• 五、 互聯(lián)網(wǎng)思維下的微電影未來(lái)發(fā)展前瞻34-38
• （一） 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給予了微電影發(fā)展的新機(jī)遇34-35
• 1、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和“視頻點(diǎn)播”模式34
• 2、 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶(hù)收視行為的改變34
• 3、 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的形成和微電影專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)等的設(shè)立34-35
• （二） 微電影快速前行中的困惑35-36
• 1、 微電影如何劃分好與廣告的界限35
• 2、 微電影信息渠道過(guò)多，信息過(guò)載35
• 3、 微電影的版權(quán)和管理問(wèn)題35-36
• （三） 微電影未來(lái)發(fā)展的可行性建議36
• （四） “微時(shí)代”或?qū)⑻崴�，微電影的未�?lái)還有大潛力空間36-38
• 結(jié)語(yǔ)38-39
• 參考文獻(xiàn)39-41
• 致謝41

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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7 康初瑩;;“微”傳播時(shí)代的微電影營(yíng)銷(xiāo)模式解讀[J];新聞界;2011年07期

8 黃凌子;;影像、網(wǎng)絡(luò)與大眾——以《11度青春》為例看“新媒體電影”現(xiàn)象[J];南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(音樂(lè)與表演版);2011年02期

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10 于伯然;;微電影營(yíng)銷(xiāo)的制勝之道[J];市場(chǎng)觀察;2011年08期

  本文關(guān)鍵詞：跨媒體整合中的微電影現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：318720