發(fā)布時間：2017-04-20 05:10

  本文關(guān)鍵詞：認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求方式對購買決策的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：目的： 本研究的目的是探討不同類型場認(rèn)知風(fēng)格的消費者對同一產(chǎn)品在不同情感訴求廣告下的購買意愿程度。 方法： 研究采用實驗法,運用北京師范大學(xué)輔仁應(yīng)用心理發(fā)展中心編制的鑲嵌圖形測驗篩選被試.通過兩因素被試間實驗設(shè)計探討了消費者認(rèn)知風(fēng)格和廣告訴求方式對消費者購買決策的作用。創(chuàng)新之處是實驗材料不再是采用研究者自制的簡單廣告素材,而是采用真實在電視和網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的廣告材料。 結(jié)果： 認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求影響的交互作用顯著(F=60.47,p=0.00)。 結(jié)論： 一、廣告訴求方式對消費者購買意向的影響不顯著。 二、認(rèn)知風(fēng)格和廣告訴求方式的交互作用顯著。場依存型被試對采用情感訴求廣告的產(chǎn)品具有更高的購買意向；場獨立型被試對采用理性訴求廣告的產(chǎn)品具有更高的購買意向。
【關(guān)鍵詞】：廣告訴求 認(rèn)知風(fēng)格 購買意愿
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F713.8;F713.55
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 文獻綜述7-22
• 1.1 關(guān)于認(rèn)知風(fēng)格的研究概況7-10
• 1.1.1 認(rèn)知風(fēng)格的定義及特征7
• 1.1.2 認(rèn)知風(fēng)格對決策的影響7-9
• 1.1.3 認(rèn)知風(fēng)格的測定9-10
• 1.2 關(guān)于訴求方式的研究概況10-16
• 1.2.1 廣告訴求方式概念的界定10-12
• 1.2.2 廣告訴求方式的作用12-13
• 1.2.3 廣告加工機制模型13-14
• 1.2.4 有關(guān)廣告訴求的相關(guān)研究14-15
• 1.2.5 認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求之間的關(guān)系15-16
• 1.3 關(guān)于消費決策的國內(nèi)外研究概況16-22
• 1.3.1 購買決策的定義16-17
• 1.3.2 消費者購買決策行為的模型17-20
• 1.3.3 購買決策的國內(nèi)外研究概況20-22
• 2 問題的提出及研究的目的和假設(shè)22-24
• 2.1 問題提出22-23
• 2.1.1 以往研究不足22-23
• 2.2 研究目的23
• 2.3 研究的假設(shè)23
• 2.4 研究意義23-24
• 2.4.1 理論意義23
• 2.4.2 現(xiàn)實意義23-24
• 3 研究方法24-27
• 3.1 研究方法24-26
• 3.1.1 被試24
• 3.1.2 實驗設(shè)計24
• 3.1.3 實驗材料24-25
• 3.1.4 因變量的測量25
• 3.1.5 無關(guān)變量的控制25-26
• 3.2 實驗程序26-27
• 4 結(jié)果27-30
• 4.1 數(shù)據(jù)的人口統(tǒng)計27
• 4.2 變量的描述性統(tǒng)計分析27-28
• 4.3 方差分析28-30
• 4.3.1 認(rèn)知風(fēng)格的簡單效應(yīng)分析28-30
• 5 討論30-32
• 5.1 廣告訴求的主效應(yīng)不明顯30
• 5.2 廣告訴求與認(rèn)知風(fēng)格的交互作用明顯30-32
• 6 結(jié)論32-34
• 6.1 研究結(jié)論32
• 6.2 營銷啟示32-33
• 6.3 研究不足與展望33-34
• 參考文獻34-37
• 附錄37-44
• 致謝44-45

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

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9 劉紅艷;李愛梅;王海忠;衛(wèi)海英;;不同促銷方式對產(chǎn)品購買決策的影響——基于解釋水平理論視角的研究[J];心理學(xué)報;2012年08期

  本文關(guān)鍵詞：認(rèn)知風(fēng)格與廣告訴求方式對購買決策的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：317954