在數(shù)字信息技術(shù)快速發(fā)展的今天,動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展,同時(shí)廣告行業(yè)、媒介平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息傳播方式等也在產(chǎn)生日新月異的變化。數(shù)字動(dòng)畫廣告作為一種信息的表現(xiàn)形式,不僅是產(chǎn)品形象推廣的重要手段,更是塑造企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略形象的重要宣傳渠道。MG動(dòng)畫作為廣告創(chuàng)意提供了不同以往的視覺(jué)體驗(yàn),能將創(chuàng)意以更豐富的視覺(jué)效果進(jìn)行更自由的表達(dá)。本論文運(yùn)用傳播學(xué)的視角,具體運(yùn)用了傳播學(xué)中的分眾理論與廣告學(xué)原理為理論依據(jù),分析MG動(dòng)畫的優(yōu)勢(shì),與其信息涵蓋量大,小而精,視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的特點(diǎn),找出傳統(tǒng)平面廣告的靜態(tài)宣傳推廣中存在的不足。通過(guò)分析MG動(dòng)畫運(yùn)用到彩妝產(chǎn)品形象推廣的案例分析,來(lái)探討MG動(dòng)畫在彩妝產(chǎn)品形象推廣中的視覺(jué)應(yīng)用研究,尋找適合的途徑、應(yīng)用方法、應(yīng)用原則,實(shí)現(xiàn)彩妝產(chǎn)品形象推廣效果更佳的目的。研究MG動(dòng)畫的特征、視覺(jué)動(dòng)態(tài)表現(xiàn)形式、制作原理,通過(guò)分析MG動(dòng)畫在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播應(yīng)用的優(yōu)勢(shì),分析信息傳播的規(guī)律,來(lái)尋找出適合彩妝產(chǎn)品形象推廣的規(guī)律與原則,從而為進(jìn)一步開(kāi)拓MG動(dòng)畫在彩妝等商品上的商業(yè)運(yùn)用推廣尋找方法,以達(dá)到更好的彩妝產(chǎn)品形象推廣的目的�？赏瑫r(shí)結(jié)合多種渠道來(lái)做彩妝產(chǎn)品形象推廣,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意在MG動(dòng)畫彩妝產(chǎn)品形... 

【文章來(lái)源】：廣西師范大學(xué)廣西壯族自治區(qū)

【文章頁(yè)數(shù)】：71 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
一、研究背景
    （一）研究MG動(dòng)畫的背景
        1、信息技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
        2、手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展
    （二）國(guó)內(nèi)外MG動(dòng)畫的研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
        1、國(guó)外MG動(dòng)畫研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
        2、國(guó)內(nèi)MG動(dòng)畫研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
    （三）研究的目的與意義
        1、研究的目的
        2、研究的意義
        3、運(yùn)用的理論
        4、使用案例分析法與對(duì)比分析法
        5、課題研究的創(chuàng)新點(diǎn)
        6、論文的框架結(jié)構(gòu)
二、MG動(dòng)畫的概述
    （一）MG動(dòng)畫的概念
        1、MG動(dòng)畫的定義
        2、MG動(dòng)畫的特點(diǎn)與發(fā)展
        3、MG動(dòng)畫的表現(xiàn)形式與優(yōu)勢(shì)
    （二）MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫及平面廣告的對(duì)比
        1、MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)動(dòng)畫的對(duì)比
        2、MG動(dòng)畫與傳統(tǒng)平面廣告的對(duì)比
    （三）MG動(dòng)畫的應(yīng)用價(jià)值
        1、MG動(dòng)畫技術(shù)被廣泛應(yīng)用
        2、MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作過(guò)程
三、傳播學(xué)理論在MG動(dòng)畫推廣中的應(yīng)用
    （一）傳播學(xué)的概念
        1、媒介與媒體的區(qū)別
        2、傳播學(xué)中分眾理論的概念
        3、媒體的主要功能
    （二）基于傳播學(xué)理論下的傳播媒介平臺(tái)分析
        1、傳播媒介的發(fā)展與變化
        2、不同媒介的特點(diǎn)對(duì)比
        3、新媒體的優(yōu)勢(shì)
    （三）傳播學(xué)理論結(jié)合新媒介推廣彩妝產(chǎn)品形象
        1、廣告學(xué)在設(shè)計(jì)中的作用
        2、傳播學(xué)指導(dǎo)MG動(dòng)畫在彩妝產(chǎn)品形象上推廣
四、MG動(dòng)畫在彩妝產(chǎn)品推廣上的路徑
    （一）彩妝的概述
        1、彩妝產(chǎn)品的定義
        2、彩妝產(chǎn)品形象特征
    （二）彩妝消費(fèi)群體分析
        1、女性消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與喜好分析
        2、女性消費(fèi)者獲取彩妝信息的渠道分析
    （三）MG動(dòng)畫在彩妝產(chǎn)品上的應(yīng)用案例分析
        1、使用MG動(dòng)畫做彩妝產(chǎn)品形象推廣的品牌
        2、應(yīng)用MG動(dòng)畫做彩妝產(chǎn)品形象推廣的案例
        3、彩妝產(chǎn)品形象的MG動(dòng)畫廣告案例分析總結(jié)
    （四）MG動(dòng)畫在手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用原則方法
五、MG動(dòng)畫在萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象上的應(yīng)用
    （一）萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象分析
        1、萌黛兒彩妝品牌分析
        2、萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象分析
        3、萌黛兒彩妝產(chǎn)品受眾定位
        4、萌黛兒彩妝產(chǎn)品以往的平面設(shè)計(jì)分析
        5、選用MG動(dòng)畫視頻推廣的原因
    （二）策劃萌黛兒彩妝新的產(chǎn)品形象
        1、萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象MG動(dòng)畫前期設(shè)計(jì)策劃
        2、彩妝產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)說(shuō)明
        3、將新的貓的形象應(yīng)用到彩妝產(chǎn)品上
    （三）萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象MG動(dòng)畫創(chuàng)作過(guò)程
        1、MG動(dòng)畫的軟件制作過(guò)程
        2、萌黛兒彩妝產(chǎn)品形象MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)說(shuō)明
        3、后期合成MG動(dòng)畫成片說(shuō)明
        4、多種渠道同時(shí)宣傳推廣
六、MG動(dòng)畫在YSL彩妝產(chǎn)品形象上的應(yīng)用
    （一）YSL彩妝產(chǎn)品品牌分析
        1、YSL品牌文化
        2、YSL彩妝產(chǎn)品形象
    （二）設(shè)計(jì)YSL彩妝產(chǎn)品形象的MG動(dòng)畫
        1、YSL彩妝產(chǎn)品MG動(dòng)畫制作
        2、YSL彩妝產(chǎn)品MG動(dòng)畫設(shè)計(jì)說(shuō)明
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
圖片索引
本人已發(fā)表的論文
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]從IP到品牌:基于粉絲經(jīng)濟(jì)的全商業(yè)開(kāi)發(fā)[J]. 孔令順,宋彤彤.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2017(12)
[2]解讀圖形動(dòng)畫對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言的重構(gòu)[J]. 宗雪梅.  科技風(fēng). 2015(22)
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[5]淺談電視與新媒體融合發(fā)展模式[J]. 溫秋明.  新聞傳播. 2012(06)
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碩士論文
[1]從語(yǔ)意學(xué)角度解讀產(chǎn)品的性格[D]. 王志愿.齊魯工業(yè)大學(xué) 2013
[2]數(shù)字動(dòng)畫廣告設(shè)計(jì)的理性思維與感性思維[D]. 劉明國(guó).齊齊哈爾大學(xué) 2012
[3]基于色彩營(yíng)銷理論的化妝品彩妝產(chǎn)品色彩與質(zhì)感應(yīng)用研究[D]. 聶平.上海交通大學(xué) 2008
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本文編號(hào)：3171898