發(fā)布時(shí)間：2021-04-20 11:38

　　改革開(kāi)放四十年來(lái),中國(guó)社會(huì)歷經(jīng)了天翻地覆的變化,醫(yī)藥廣告的發(fā)展也隨之發(fā)生了較大的變遷,同時(shí)醫(yī)藥廣告的這種變遷,也反映著時(shí)代的變遷。本文選取了在廣告實(shí)踐中一直居于全國(guó)前列的《文匯報(bào)》作為研究對(duì)象,以其在1979-2018年所刊登的醫(yī)藥廣告為研究樣本,并結(jié)合前人的研究成果,將改革開(kāi)放以來(lái)廣告事業(yè)的發(fā)展分為自然發(fā)展期（1979-1991年）、混合探索期（1992-2001年）和自覺(jué)反思期（2002-今）三個(gè)時(shí)期。運(yùn)用內(nèi)容分析與比較分析的研究方法,對(duì)三個(gè)不同時(shí)期《文匯報(bào)》刊登的醫(yī)藥廣告進(jìn)行分析與研究。文章主要從醫(yī)藥廣告的數(shù)量、種類、形式、內(nèi)容和訴求等維度對(duì)《文匯報(bào)》醫(yī)藥廣告的變遷特色進(jìn)行了分析。醫(yī)藥廣告的發(fā)展變化,體現(xiàn)了改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)廣告行業(yè)的發(fā)展、廣告監(jiān)管的不斷完善、廣告主的變化和健康觀念的更替�！段膮R報(bào)》中的醫(yī)藥廣告不僅見(jiàn)證著我國(guó)醫(yī)藥廣告在報(bào)紙平臺(tái)的發(fā)展歷程,還反映著改革開(kāi)放以來(lái),醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展與社會(huì)的變遷。 

【文章來(lái)源】：浙江傳媒學(xué)院浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.1.1 關(guān)于《文匯報(bào)》的研究
        1.1.2 關(guān)于醫(yī)藥廣告的研究
        1.1.3 關(guān)于報(bào)刊醫(yī)藥廣告的研究
        1.1.4 小結(jié)
    1.2 研究問(wèn)題
    1.3 研究方法
    1.4 研究意義與創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究意義
        1.4.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
2 樣本選擇與編碼方案
    2.1 樣本選擇
    2.2 編碼方案
3 《文匯報(bào)》醫(yī)藥廣告的變遷特點(diǎn)
    3.1 廣告數(shù)量變遷:“山”字型的變化趨勢(shì)
    3.2 廣告類別變遷:從一枝獨(dú)秀到“三分天下”
    3.3 廣告形式變遷:從單一文字到圖文并茂
        3.3.1 由小變大的廣告版面
        3.3.2 不斷凸顯的廣告標(biāo)題
        3.3.3 廣告配圖運(yùn)用的變遷
        3.3.4 由單調(diào)布局到設(shè)計(jì)意識(shí)凸顯
        3.3.5 從醫(yī)藥分類廣告到醫(yī)藥廣告副刊
    3.4 廣告內(nèi)容變遷:從簡(jiǎn)單直白到多元?jiǎng)?chuàng)意
        3.4.1 自然發(fā)展階段:簡(jiǎn)單告白的創(chuàng)意表達(dá)
        3.4.2 混合探索階段:多元化的創(chuàng)意運(yùn)用
        3.4.3 自覺(jué)反思階段:軟化的廣告表達(dá)
    3.5 廣告訴求的變遷:從理性訴求到情理結(jié)合
4 《文匯報(bào)》醫(yī)藥廣告視閾下的社會(huì)鏡像
    4.1 廣告行業(yè)的發(fā)展
    4.2 廣告監(jiān)管的完善
    4.3 廣告主理念的變化
        4.3.1 醫(yī)藥廠商的跟風(fēng)與模仿
        4.3.2 從經(jīng)銷商到醫(yī)藥廠商
        4.3.3 廣告主營(yíng)銷觀念的變化
    4.4 受眾健康觀念的更替
        4.4.1 保健意識(shí)的變遷
        4.4.2 分眾群體健康觀念的變遷
5 總結(jié)
    5.1 醫(yī)藥廣告的黃金時(shí)代
    5.2 醫(yī)藥廣告的未來(lái)發(fā)展
    5.3 研究不足與未來(lái)展望
參考文獻(xiàn)
攻讀學(xué)位期間主要科研成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]兩面提示在醫(yī)藥廣告中的應(yīng)用[J]. 何芳.  聲屏世界·廣告人. 2019(08)
[2]從語(yǔ)篇分析視角探究漢語(yǔ)醫(yī)藥廣告的勸說(shuō)功能[J]. 楊毅.  文化創(chuàng)新比較研究. 2019(20)
[3]《申報(bào)》醫(yī)藥類廣告與近代上海衛(wèi)生觀念研究（1872-1901）[J]. 葛永進(jìn),湯雋晟,馬浩.  中國(guó)民族博覽. 2019(06)
[4]中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)四十年的回顧與思考[J]. 姚曦,翁祺.  新聞愛(ài)好者. 2019(04)
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[7]論虛假醫(yī)藥廣告的法律規(guī)制[J]. 李金璐,汪琴.  上海商業(yè). 2018(01)
[8]論“孤島”時(shí)期《文匯報(bào)》辦報(bào)宗旨、言論特色與現(xiàn)實(shí)觀照——以《本報(bào)創(chuàng)刊告讀者》一文為例[J]. 施欣.  社會(huì)科學(xué)論壇. 2017(10)
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[10]20世紀(jì)80年代日本企業(yè)在華報(bào)紙廣告用語(yǔ)分析——以《文匯報(bào)》為例[J]. 瞿莎蔚,孟洋洋,黃婧.  現(xiàn)代商業(yè). 2017(22)

碩士論文
[1]上海媒體對(duì)“抗美援朝”報(bào)道的研究[D]. 范美琪.華東師范大學(xué) 2017
[2]“孤島”時(shí)期《文匯報(bào)》的廣告研究[D]. 張婷.遼寧大學(xué) 2017
[3]中國(guó)古代醫(yī)藥廣告發(fā)展簡(jiǎn)史[D]. 李博.黑龍江中醫(yī)藥大學(xué) 2016
[4]晚清上海的醫(yī)藥文化與社會(huì)生活[D]. 陳姝.青島大學(xué) 2013
[5]論報(bào)紙攝影的轉(zhuǎn)型發(fā)展[D]. 戴焱淼.復(fù)旦大學(xué) 2013
[6]臺(tái)灣報(bào)紙醫(yī)藥廣告研究[D]. 曹珊珊.廈門(mén)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3149608