近現(xiàn)代的上海在全國商業(yè)發(fā)展中的領先性使其成為了中國現(xiàn)代商標及商業(yè)美術的主要發(fā)祥地。至今,人們對那些老商標仍具有深厚的情感。它們都是上海歷史上具有豐富文化底蘊和民族特色的商業(yè)圖像,是上海城市的寶貴記憶和珍貴遺產(chǎn),也是那個時代商業(yè)繁榮發(fā)達的見證。老商標背后的上海企業(yè)、上海工商業(yè)曾對上海經(jīng)濟發(fā)展做出過重大貢獻,在這個意義上,老商標對于研究上海設計、尤其是近現(xiàn)代上海商業(yè)設計的發(fā)展有著不可忽視的作用。作為商業(yè)文化的集中反映,上海近現(xiàn)代商標設計是以上海地區(qū)以及整個中國社會的轉(zhuǎn)型發(fā)展為背景的。本文立足于從開埠到新中國成立前后近一百年間上海地區(qū)商標設計的發(fā)展與變遷為脈絡,著重從社會不同領域、不同層面的相互關聯(lián)來考察商標設計發(fā)展的內(nèi)因與外力。本課題研究以上海商標設計的歷史文脈和發(fā)展機緣為“切入口”,反映近代上海地域文化、社會形態(tài)與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在商標設計發(fā)展中所起到的關鍵性作用。重點闡述了作為設計載體的“市場”和作為設計主體的“企業(yè)人”等因素對上海商標設計發(fā)展所起到的推動性作用,由此勾畫出上海近現(xiàn)代商標設計發(fā)展的獨特性。近現(xiàn)代上海商標“得風氣之先”的發(fā)展緣起于地理經(jīng)濟及人文傳統(tǒng)的優(yōu)勢,以及租界文化的影響。在雙... 

【文章來源】：上海大學上海市 211工程院校

【文章頁數(shù)】：231 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、課題來源
    二、研究的目的和意義
    三、國內(nèi)外研究概況
    四、主要研究內(nèi)容
    五、主要研究方法
    六、主要創(chuàng)新觀點
第一章 歷史語境的形成
    1.1 古代商標形式的萌發(fā)與變遷
    1.2 近代上海商標的緣起
    1.3 “得風氣之先”的發(fā)展
        1.3.1 地理經(jīng)濟的優(yōu)勢
        1.3.2 在殖民文化影響之下
        1.3.3 商標職能的拓展
第二章 商業(yè)形態(tài)的反映
    2.1 內(nèi)外交織的雙重影響
        2.1.1 商標意識的“凸顯”
        2.1.2 新興行業(yè)的“誕生”
        2.1.3 民族資本的“崛起”
    2.2 國貨商標在民族意識的矛盾中前行
        2.2.1 轉(zhuǎn)型與發(fā)展中的國貨商品
        2.2.2 商標名稱中的文化歸屬
        2.2.3 視覺趨同中的多元雜糅
    附錄
第三章 圖形觀念的照應
    3.1 商標內(nèi)涵的充實與完善
        3.1.1 基于市場的產(chǎn)品觀念
        3.1.2 基于西方商業(yè)模式的營銷觀念
    3.2 商標外延的豐富與延展
        3.2.1 體制完善中的商標觀念
        3.2.2 傳播需求下的設計風格
    3.3 商標形態(tài)背后的文化條件
        3.3.1 對新事物的好奇與追求
        3.3.2 對新生活的向往與熱情
    附錄
第四章 語言形式的流變
    4.1 字體語言的商業(yè)傳達
    4.2 大眾風尚的民俗寫照
    4.3 同音替代的本土聯(lián)想
    4.4 圖文并存的設計表現(xiàn)
        4.4.1 以傳統(tǒng)圖形作為再生主體的圖案學
        4.4.2 以商標作為社會交流工具的符號學
        4.4.3 以商業(yè)模式帶動廣告發(fā)展的傳播學
    附錄
第五章 視覺符號的化境
    5.1 海上文化的傳承
    5.2 時代節(jié)奏的轉(zhuǎn)變
    5.3 適應需求的出新
        5.3.1 產(chǎn)品與技術的更新對生活的促進
        5.3.2 市場與生活的需求對技術的推動
    5.4 觀念創(chuàng)新的境界
        5.4.1 品牌觀念的視覺創(chuàng)新
        5.4.2 生動多樣的視覺體系
    附錄
結(jié)語
參考文獻
作者在攻讀博士學位期間公開發(fā)表的論文和作品
作者在攻讀博士學位期間所參與的項目
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]中西“文明”本義辨正——兼論人類命運共同體德性文明的興起[J]. 楊新鐸.  長白學刊. 2018(01)
[2]上海經(jīng)濟的歷史成長:機制、功能與經(jīng)濟中心地位之消長（1843—1956）[J]. 張忠民.  社會科學. 2009(11)
[3]20世紀80年代上海改革開放滯后的影響及其原因[J]. 陳祥生,唐玨嵐.  中共寧波市委黨校學報. 2008(01)
[4]從三十年前的一份商標設計建議書談起[J]. 張新.  檔案春秋. 2007(04)
[5]上�！袄献痔枴钡膬r值判斷及生存與發(fā)展之路[J]. 魏拴成.  上海企業(yè). 2005(07)
[6]20世紀30年代上海的區(qū)域商業(yè)圈和消費生活[J]. 李丙仁.  檔案與史學. 2003(06)
[7]中國最早的西洋美術搖籃——上海土山灣孤兒工藝院的藝術事業(yè)[J]. 張弘星.  東南文化. 1991(05)
[8]舊中國商會溯源[J]. 徐鼎新.  中國社會經(jīng)濟史研究. 1983(01)



本文編號：3103443