互聯(lián)網(wǎng)時代,各類媒體平臺競爭愈發(fā)激烈,在海量的信息沖擊中,受眾注意力已然成為稀缺資源。在新媒體內(nèi)容更新迭代搶占大眾剩余可支配時間的今天,我國的公益廣告正面臨著外部管理、內(nèi)部設(shè)計的雙重挑戰(zhàn)。一方面,以政府主導(dǎo)的公益廣告管理在政策規(guī)定與監(jiān)管上存在不足;另一方面,公益廣告內(nèi)容設(shè)計難以迎合受眾、適應(yīng)時代需求。文章簡述國內(nèi)公益廣告內(nèi)外部管理情況及新媒體時代引起受眾注意的關(guān)鍵因子,結(jié)合鄭州市公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀,在對現(xiàn)今公益廣告在外部政策管理與內(nèi)部內(nèi)容管理上面臨的雙重挑戰(zhàn)進行分析的同時,試從廣告管理角度探索應(yīng)對措施。 

【文章來源】：新媒體研究. 2018,4(19)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

鄭州市公益廣告管理機構(gòu)職責分工模式圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]敘事傳輸理論與說服機制:以敘事型公益廣告為例[J]. 李啟毅,胡竹菁,王鑫強,劉曉雪.  心理科學進展. 2015(11)



本文編號：3067273