采用品牌代言人進行品牌代言成為越來越多品牌進行宣傳推廣的手段。品牌代言人的某些個人特征可以影響消費者對于產(chǎn)品性別的感知,從而促進相應的消費行為。地域特征,作為品牌代言人一項重要的個人特征,可以通過在消費者心中形成的中國南北方地域的刻板印象影響消費者對于產(chǎn)品性別的感知。本研究通過三個研究驗證了品牌代言人地域刻板印象對于產(chǎn)品性別感知的影響作用以及內(nèi)隱特質觀和評價需要的調節(jié)作用。研究一采用二手數(shù)據(jù)研究法,收集研究了電影主演的地域刻板印象對于男女觀眾評分差異之間的關系,從而初步證明了品牌代言人的地域刻板印象和產(chǎn)品性別感知之間的關系。研究二采用實驗法,通過廣播廣告操控品牌代言人的地域特征,測量了不同地域的品牌代言人廣告條件下,消費者對于產(chǎn)品性別的不同感知情況,驗證了本文的主效應。研究三采用實驗法,采用與研究二相同的廣播廣告的操控方法,引入了內(nèi)隱特質觀和評價需要的概念,探究了品牌代言人的地域刻板印象對于產(chǎn)品性別感知的邊界條件,實驗結果顯示,相對于實體論者,漸進論者會加強品牌代言人地域刻板印象對于產(chǎn)品性別感知的影響;相對于低評價需要的個體,高評價需要會加強品牌代言人地域刻板印象對于產(chǎn)品性別感知的影響... 

【文章來源】：大連理工大學遼寧省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：72 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 現(xiàn)實背景
        1.1.2 理論背景
    1.2 研究內(nèi)容與研究意義
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 理論意義
        1.2.3 現(xiàn)實意義
    1.3 研究思路方法與文章結構
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 文章結構
2 文獻綜述
    2.1 品牌代言人
        2.1.1 品牌代言人的定義
        2.1.2 品牌代言人對廣告態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度的影響因素研究
    2.2 地域刻板印象
        2.2.1 刻板印象理論的定義與分類
        2.2.2 品牌來源國相關研究
    2.3 產(chǎn)品性別
        2.3.1 產(chǎn)品性別的定義
        2.3.2 產(chǎn)品性別在營銷中的應用
    2.4 現(xiàn)有研究評述
3 研究假設與推導
    3.1 品牌代言人地域對產(chǎn)品性別感知的影響
    3.2 消費者內(nèi)隱特質觀的調節(jié)作用
    3.3 消費者評價需要的調節(jié)作用
4 研究一：利用二手數(shù)據(jù)論證主效應
    4.1 數(shù)據(jù)收集
    4.2 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
    4.3 研究討論
5 研究二：利用實驗室實驗論證主效應
    5.1 研究設計
        5.1.1 實驗設計
        5.1.2 實驗操控
        5.1.3 變量測量
    5.2 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
        5.2.1 信度分析與操控檢驗
        5.2.2 假設檢驗
    5.3 研究總結
6 研究三：內(nèi)隱特質觀和評價需要的調節(jié)作用檢驗
    6.1 研究設計
        6.1.1 實驗設計
        6.1.2 實驗操控
        6.1.3 變量測量
    6.2 數(shù)據(jù)分析與假設檢驗
        6.2.1 信度分析與操控檢驗
        6.2.2 假設檢驗
    6.3 研究總結
7 文章結論與展望
    7.1 研究結論和創(chuàng)新
        7.1.1 研究結論
        7.1.2 理論貢獻
    7.2 管理啟示
    7.3 研究局限和展望
參考文獻
附錄A 研究二實驗問卷
附錄B 研究三實驗問卷
攻讀碩士學位期間發(fā)表學術論文情況
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]國際市場產(chǎn)品來源地形象及其規(guī)避策略[J]. 王海忠.  中國工業(yè)經(jīng)濟. 2002(05)

碩士論文
[1]蘇南蘇北地域刻板印象及其干預[D]. 任婕.蘇州大學 2008



本文編號：3066821