我們生活在一個(gè)逐漸城市化和現(xiàn)代化的時(shí)代,社會發(fā)展越來越迅速,商業(yè)街在城市中占的比重逐漸增大,成為一個(gè)城市展現(xiàn)其自身特色和底蘊(yùn)的重要場所,是一個(gè)城市自我形象的重要聚集地。而店面招牌是商業(yè)街的魅力所在,其蘊(yùn)含著最直觀廣告視覺語言表達(dá)。而近年來全國一些城市的部分街區(qū)開始實(shí)施統(tǒng)一的店鋪招牌管理,把原來有煙火氣和設(shè)計(jì)感的店面招牌清除,換來的是整齊劃一且毫無特色的招牌,致使人們無法通過店面招牌來直觀地獲取視覺傳達(dá)信息。本文通過闡述這種招牌被"統(tǒng)一化"的現(xiàn)象來闡釋其對廣告視覺語言表達(dá)的影響,從而探究設(shè)計(jì)對于視覺語言表達(dá)的重要性。 

【文章來源】：西部皮革. 2020,42(20)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

東京夜晚招牌街景

在被“統(tǒng)一化”設(shè)計(jì)的街道，招牌文字全部采用的是黑體字或者常見的電腦體，并且統(tǒng)一了字號和排版，雖然黑體字表達(dá)清晰、字體端正，但是失去了中國文字優(yōu)美性，也忽略了字體設(shè)計(jì)，整條街的充斥著尺寸、排版、字體完全相同的招牌，失去了辨識度，也忽略了招牌作為廣告的視覺傳達(dá)功能。同時(shí)，就文化和審美來說，和港臺地區(qū)招牌常用的魏碑字體相比，和日本富有美感的漢字招牌相比，可謂是毫無美感和文化底蘊(yùn)可言(如圖2)。圖形語言作為現(xiàn)代招牌最具創(chuàng)意和趣味的廣告視覺元素，也同時(shí)被“統(tǒng)一化”設(shè)計(jì)的招牌省略了，失去了圖形語言的招牌和商家，就沒有品牌形象一說，也弱化了對消費(fèi)者的視覺傳達(dá)功能，同時(shí)顯得沉悶無趣


本文編號：3023248