本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌視覺形象的方法研究和效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“人靠衣服馬配鞍”,從古至今,品牌形象無時無刻不充實著人們的生活,近兩年甚至產(chǎn)生了“外貌協(xié)會”這樣的極端流行詞匯,詼諧的形容反應(yīng)了現(xiàn)代人對美的追求越來越強(qiáng)烈。有這么一句話：“三分長相,七分打扮。”外貌,不單指長相甜美,穿著、打扮等因素也同樣重要,每個人都想把更好的自己展現(xiàn)給大眾,增加大眾對自己的認(rèn)可度。那么,通俗的說,服裝、飾品、化妝品,就是對自己品牌形象的樹立；VI視覺形象系統(tǒng),就是為產(chǎn)品打造的品牌形象。品牌形象,已經(jīng)滲透到我們生活的每一個小細(xì)節(jié),無孔不入。“我們不生產(chǎn)水,我們只是大自然的搬運工。”這是農(nóng)夫山泉2012年—2013年的廣告語,表達(dá)了純天然不做加工的生產(chǎn)理念,但沒有這句廣告語和漂亮的產(chǎn)品品牌形象,又有誰會買單?當(dāng)今社會,樹立品牌形象就是把自己或是自身項目的優(yōu)勢傳達(dá)給外界極其重要的手段。本論文的第一章,用自己的理念闡述了Ⅵ視覺識別系統(tǒng)的含義與重要性,分析當(dāng)前房地產(chǎn)發(fā)展的現(xiàn)狀,對國內(nèi)宏觀市場和本土市場的品牌發(fā)展進(jìn)行全面的效果解析和深入的探索研究。論文的第二章,根據(jù)導(dǎo)師的指導(dǎo)與在實習(xí)工作中積累的經(jīng)驗與實際案例,闡述了Ⅵ視覺形象系統(tǒng)導(dǎo)入地產(chǎn)品牌應(yīng)用的必要性和實際操作要點,以案例輔助說明,并對當(dāng)前房地產(chǎn)品牌形象發(fā)展中存在的各種問題提出了一些解決辦法。論文的第三章節(jié),對Ⅵ視覺形象系統(tǒng)導(dǎo)入地產(chǎn)品牌的主要傳播渠道進(jìn)行了詳細(xì)分析,強(qiáng)調(diào)設(shè)計師不僅要關(guān)注設(shè)計本身,還要靈活地掌握不同的傳播渠道和有效傳播方式,才能更好的助力地產(chǎn)企業(yè)品牌建立與傳播。 本論文力求打破常規(guī)論文的敘述方式,沒有過多的引經(jīng)據(jù)典和借鑒摘取,多以實際案例來深入分析說明,希望可以在理論結(jié)合實踐的基礎(chǔ)上,表達(dá)一些更為實用的經(jīng)驗,提出更具可行性的落地執(zhí)行思路,為項目在實際推廣中推波助瀾,為中小型地產(chǎn)企業(yè)打造品牌形象、提升品牌知名度,使其品牌得到長久的發(fā)展,形象更加深入人心。
【關(guān)鍵詞】：地產(chǎn)企業(yè)品牌 視覺形象 案例分享 渠道
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-8
• 引言8-9
• (一) 研究意義8
• (二) 發(fā)展趨勢8
• (三) 研究目標(biāo)8
• (四) 研究創(chuàng)新點8-9
• 一、Ⅵ視覺形象識別的概況9-11
• (一) 視覺識別系統(tǒng)概況9-10
• 1、視覺識別系統(tǒng)的含義9
• 2、視覺識別系統(tǒng)的意義和作用9-10
• (二) 房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象概述10-11
• 1、房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象的含義10
• 2、樹立房地產(chǎn)企業(yè)品牌形象的意義和作用10
• 3、小結(jié)10-11
• 二、視覺識別系統(tǒng)植入品地產(chǎn)牌11-19
• (一) 地產(chǎn)企業(yè)品牌形象現(xiàn)狀11-12
• 1、國內(nèi)地產(chǎn)企業(yè)品牌形象的現(xiàn)狀11
• 2、本土(呼和浩特)地產(chǎn)企業(yè)品牌形象的現(xiàn)狀11
• 3、地產(chǎn)企業(yè)品牌Ⅵ建設(shè)的缺陷認(rèn)識和誤區(qū)11-12
• (二) 地產(chǎn)項目中的視覺識別系統(tǒng)概述12-13
• 1、地產(chǎn)項目的視覺識別系統(tǒng)的概念12
• 2、地產(chǎn)項目中視覺識別系統(tǒng)的重要性12-13
• 3、地產(chǎn)企業(yè)建立視覺識別系統(tǒng)的作用13
• 4、小結(jié)13
• (三) 怎樣將視覺形象設(shè)計導(dǎo)入地產(chǎn)項目品牌13-19
• 1、樓盤的品牌理念與市場定位13-14
• 2、項目Ⅵ視覺識別基本要素系統(tǒng)設(shè)計14-18
• 3、小結(jié)18-19
• 三、視覺識別系統(tǒng)植入地產(chǎn)品牌的效果分析19-24
• (一) 形象類媒體19-21
• 1、擎天柱19
• 2、市區(qū)樓體廣告與LED電子大屏19-20
• 3、小高炮(道路指示牌廣告)20
• 4、公交站牌與閱報欄廣告20-21
• 5、形象類媒體小結(jié)21
• (二) 即時性媒體21-23
• 1、報紙廣告(NP)21
• 2、短信廣告21-22
• 3、出租車頂燈22
• 4、DM直投22-23
• 5、及時類媒體小結(jié)23
• (三) 小結(jié)23-24
• 總結(jié)24-25
• 參考文獻(xiàn)25-26
• 發(fā)表作品和獲獎情況26-27
• 致謝27

【參考文獻(xiàn)】

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1 王偉光;;品牌形象維護(hù)的關(guān)鍵程序[J];企業(yè)改革與管理;2007年01期

  本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)品牌視覺形象的方法研究和效果分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：302132