隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展人們生活水平不斷提高,收入水平也達到一個新的高度,使用網(wǎng)絡的網(wǎng)民數(shù)量也不斷增加。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心的調(diào)查發(fā)現(xiàn),截至2011年12月底,中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億,達到5.13億,全年新增網(wǎng)民5580萬�；ヂ�(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個百分點,達到38.3%。隨著網(wǎng)民數(shù)量增長所伴隨而來的是網(wǎng)民生活習慣的改變,現(xiàn)在人們將大部分的空余時間花在網(wǎng)絡上。而觀看網(wǎng)絡視頻是大多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)消遣的方式之一,人們可以在網(wǎng)絡上觀看自己喜歡的電視節(jié)目和電影,還可以和其他網(wǎng)民分享信息。專業(yè)視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)為網(wǎng)民觀看視頻節(jié)目提供了便利,例如優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)。網(wǎng)絡視頻貼片廣告是伴隨著專業(yè)視頻網(wǎng)站而出現(xiàn)的,由于網(wǎng)絡視頻貼片廣告具有很大的受眾群體,有很多廣告主都將網(wǎng)絡視頻貼片廣告作為其主要的廣告投放方式。本論文研究目的是從網(wǎng)絡視頻廣告受眾的感知角度來探究影響網(wǎng)絡視頻貼片廣告效果的因素。對于傳統(tǒng)廣告效果的研究已經(jīng)非常成熟,不論國內(nèi)還是國外都有相當成熟的研究模型。但是,目前對網(wǎng)絡視頻廣告效果進行研究的文獻較少,筆者通過閱讀大量相關文獻尚未發(fā)現(xiàn)成熟的研究模型。本文從廣告受眾的感知角度來研究影響網(wǎng)絡視頻貼片廣告效果的... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 選題背景及意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究目的及意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 本論文研究內(nèi)容及研究方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
2. 網(wǎng)絡視頻貼片廣告及其受眾相關概念
    2.1 網(wǎng)絡視頻貼片廣告相關概念
        2.1.1 網(wǎng)絡視頻廣告概念
        2.1.2 網(wǎng)絡視頻貼片廣告定義
        2.1.3 網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢
        2.1.4 網(wǎng)絡視頻廣告的分類
    2.2 網(wǎng)絡視頻廣告受眾特點分析
        2.2.1 網(wǎng)絡視頻廣告受眾屬性分析
        2.2.2 網(wǎng)絡視頻廣告受眾的視頻使用習慣分析
    2.3 網(wǎng)絡視頻廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
        2.3.1 網(wǎng)絡視頻用戶規(guī)模
        2.3.2 網(wǎng)絡視頻廣告模式
        2.3.3 網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展狀況
        2.3.4 網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展前景
3. 網(wǎng)絡視頻廣告效果評估相關理論綜述
    3.1 評估廣告效果相關理論綜述
        3.1.1 廣告效果評估內(nèi)容
        3.1.2 廣告效果評估模式
        3.1.3 廣告效果評估研究
    3.2 網(wǎng)絡視頻廣告效果評估
        3.2.1 網(wǎng)絡視頻廣告受眾心理變化過程
        3.2.2 網(wǎng)絡視頻廣告受眾心理測評指標
        3.2.3 網(wǎng)絡視頻貼片廣告效果評價指標
4. 研究設計
    4.1 研究對象
    4.2 研究模型
    4.3 量表設計
    4.4 問卷設計
        4.4.1 問卷設計原則
        4.4.2 問卷設計程序
        4.4.3 問卷的測試與修正
    4.5 統(tǒng)計方法概述
    4.6 抽樣設計
        4.6.1 樣本容量
        4.6.2 抽樣方法
5. 數(shù)據(jù)分析
    5.1 描述性統(tǒng)計
        5.1.1 樣本信息
        5.1.2 觀測變量統(tǒng)計分析結果
    5.2 信度和效度分析
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 效度分析
    5.3 驗證性因子分析
    5.4 相關性分析
    5.5 LOGISTIC回歸分析
    5.6 結論
6. 研究局限及展望
    6.1 研究局限
    6.2 展望
參考文獻
附錄
致謝
在讀期間科研成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]網(wǎng)絡視頻廣告研究[J]. 張瑩.  寧波大學學報(人文科學版). 2010(04)
[2]網(wǎng)絡視頻廣告的優(yōu)勢和問題分析[J]. 徐會會.  科技資訊. 2010(09)
[3]網(wǎng)絡視頻廣告在數(shù)字報業(yè)中的深度開發(fā)和整合[J]. 朱亞,姜帆.  新聞界. 2009(06)
[4]網(wǎng)絡視頻廣告發(fā)展探究[J]. 胡悅.  科教文匯(下旬刊). 2009(06)
[5]數(shù)字化進程中的網(wǎng)絡視頻廣告研究[J]. 石心竹.  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2008(12)
[6]網(wǎng)絡視頻廣告及發(fā)展趨勢淺析[J]. 李夢楊.  中國傳媒科技. 2008(09)
[7]網(wǎng)絡視頻廣告對消費者決策過程的影響研究[J]. 安圣慧,陳姜.  商業(yè)時代. 2008(22)
[8]網(wǎng)絡視頻廣告72變[J]. 馮星.  成功營銷. 2008(07)
[9]網(wǎng)絡視頻廣告，想說愛你不容易[J]. 蘇華,肖坤梅.  中外企業(yè)文化. 2008(06)
[10]廣告模式與時俱進 網(wǎng)絡視頻廣告大行其道[J]. 范麗.  現(xiàn)代營銷(經(jīng)營版). 2008(03)

碩士論文
[1]網(wǎng)絡視頻廣告的有效傳播研究[D]. 馮雙影.大連理工大學 2009
[2]網(wǎng)絡視頻廣告的傳播特性及其媒介史意義[D]. 李艷英.湖南大學 2009
[3]網(wǎng)絡廣告心理效果評估實證分析[D]. 唐艷梅.廣西大學 2007
[4]網(wǎng)絡視頻廣告研究[D]. 陳姜.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2007
[5]廣告效果評估模型及其應用研究[D]. 王東坡.四川大學 2006
[6]基于接觸度分析的納愛斯牙膏電視廣告?zhèn)鞑バЧu估研究[D]. 嚴平.中南大學 2005



本文編號：2946846