本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代廣告中的戲曲元素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)戲曲是中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶,它有著百余個(gè)地方劇種和千年的歷史。中國(guó)戲曲在傳統(tǒng)文化這一大的舞臺(tái)上扮演著重要角色。它既反映了中華民族的歷史文化又代表著中華文化藝術(shù)的精髓。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告業(yè)也有了相應(yīng)的進(jìn)步,廣告作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分,其表現(xiàn)形式也越來(lái)越多地受到廣告主和受眾的關(guān)注。戲曲元素是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要符號(hào),越來(lái)越多的被使用到各個(gè)領(lǐng)域；廣告作為一門(mén)傳播藝術(shù),它的發(fā)展需要一定的文化支撐。本文通過(guò)對(duì)戲曲元素視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)元素進(jìn)行研究,挑選出當(dāng)代廣告中運(yùn)用戲曲元素的經(jīng)典廣告案例進(jìn)行分析,總結(jié)出這些案例的成功與不足,并對(duì)一些廣告提出與戲曲元素相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意的可行性建議和假設(shè)。試圖通過(guò)這些分析和研究總結(jié)出戲曲元素與當(dāng)代廣告結(jié)合的科學(xué)規(guī)律,為后續(xù)廣告和戲曲的互相融合與發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：當(dāng)代廣告 戲曲元素
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 選題目的和意義10
• 1.2 研究方案10-11
• 1.2.1 研究目標(biāo)、內(nèi)容10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 重要概念辨析11-13
• 1.3.1 中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)11
• 1.3.2 中國(guó)戲曲藝術(shù)概述11-12
• 1.3.3 廣告創(chuàng)意概述12-13
• 第二章 中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用13-17
• 2.1 從廣告的本質(zhì)看中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用13-14
• 2.2 從廣告的受眾群體看傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用14-17
• 第三章 以京劇、越劇、藏劇為代表的戲曲元素在當(dāng)代廣告中的視覺(jué)化表現(xiàn)17-26
• 3.1 京劇元素在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用17-22
• 3.1.1 京劇的藝術(shù)特征17-18
• 3.1.2 京劇人物造型元素在廣告中的表現(xiàn)18-22
• 3.2 越劇元素在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用22-24
• 3.2.1 越劇的表現(xiàn)風(fēng)格22
• 3.2.2 越劇的布景道具元素在廣告中的體現(xiàn)22-24
• 3.3 藏劇元素在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用24-26
• 3.3.1 藏劇的藝術(shù)風(fēng)格24
• 3.3.2 藏劇的面具元素在廣告中的表現(xiàn)24-26
• 第四章 戲曲元素應(yīng)用在當(dāng)代廣告中的思維模式分析26-38
• 4.1 通過(guò)戲曲元素的多樣性確定廣告人物形象27-29
• 4.2 通過(guò)戲曲元素的多維性豐富廣告創(chuàng)意29-31
• 4.3 通過(guò)戲曲元素的獨(dú)特性吸引廣告目標(biāo)受眾31-34
• 4.4 將戲曲元素的曲調(diào)音律與廣告音樂(lè)結(jié)合34-38
• 第五章 戲曲元素在當(dāng)代廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)新性研究38-42
• 5.1 不斷豐富戲曲元素內(nèi)涵----與中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合39-40
• 5.2 不斷突出戲曲元素外在表現(xiàn)形式----與現(xiàn)代視覺(jué)藝術(shù)相結(jié)合40-42
• 第六章 戲曲元素應(yīng)用于中國(guó)當(dāng)代廣告中的價(jià)值探討42-44
• 6.1 商業(yè)價(jià)值42-43
• 6.2 文化價(jià)值43
• 6.3 美學(xué)價(jià)值43-44
• 第七章 傳統(tǒng)戲曲與當(dāng)代廣告互動(dòng)發(fā)展及戲曲發(fā)展策略分析44-51
• 7.1 戲曲文化特征與廣告文化的契合45-47
• 7.2 利用廣告發(fā)展戲曲藝術(shù)的措施47-48
• 7.3 傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的策略探討48-51
• 結(jié)語(yǔ)51-52
• 參考文獻(xiàn)52-53
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果53-54
• 致謝54-55
• 個(gè)人簡(jiǎn)況及聯(lián)系方式55-56
• 承諾書(shū)56-57

【相似文獻(xiàn)】

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