本文關(guān)鍵詞：皮爾斯符號(hào)學(xué)視角下符號(hào)類型在廣告中的應(yīng)用，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的當(dāng)今社會(huì),廣告現(xiàn)象無(wú)時(shí)不有、隨處可見(jiàn)。在人們的生活中,廣告不可或缺,但有時(shí),廣告又會(huì)給人們帶來(lái)困擾。究其原因,在于對(duì)廣告信息的不同解讀。因此,對(duì)廣告進(jìn)行針對(duì)性的解讀是很有必要的。 當(dāng)下,符號(hào)學(xué)研究方興未艾。通過(guò)與各學(xué)科領(lǐng)域的結(jié)合,符號(hào)學(xué)給各學(xué)科領(lǐng)域的研究提供了一個(gè)新的視角和方向,且對(duì)其的影響力也越來(lái)越大。廣告符號(hào)的研究也是符號(hào)學(xué)的一個(gè)研究領(lǐng)域。在廣告中,符號(hào)得到了充分的利用；可以說(shuō),人們?cè)陂喿x廣告的時(shí)候,就是在閱讀各種符號(hào)。因此,對(duì)廣告當(dāng)中的符號(hào)學(xué)現(xiàn)象進(jìn)行研究是非常有必要的；研究廣告中符號(hào)類型的應(yīng)用,可以對(duì)如何構(gòu)建行之有效的廣告提供現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義。 因此,國(guó)內(nèi)外有越來(lái)越多的學(xué)者運(yùn)用符號(hào)學(xué)來(lái)研究廣告現(xiàn)象,其研究成果也受到越來(lái)越多的關(guān)注。例如,羅蘭·巴特是西方首先把符號(hào)學(xué)運(yùn)用到廣告的第一人。在國(guó)內(nèi),茍志效把符號(hào)學(xué)方法運(yùn)用到廣告語(yǔ)言設(shè)計(jì)的研究中,開(kāi)國(guó)內(nèi)之先河。根據(jù)皮爾斯的符號(hào)學(xué)理論,符號(hào)可以分為三大類型：擬象符號(hào)、指索符號(hào)和象征符號(hào)。符號(hào)類型在廣告中的不同組合搭配,將會(huì)對(duì)廣告的實(shí)際效果產(chǎn)生最直接的影響。在國(guó)外,專門運(yùn)用皮爾斯符號(hào)學(xué)來(lái)對(duì)廣告進(jìn)行分析的研究較少。在國(guó)內(nèi),李經(jīng)緯、李曜良等學(xué)者對(duì)符號(hào)類型在廣告中的應(yīng)用有所研究,但他們的研究關(guān)注的大多是成功的廣告案例,對(duì)爭(zhēng)議廣告的研究涉及較少。 鑒于此,本論文從皮爾斯符號(hào)學(xué)的視角出發(fā),選取一些國(guó)外品牌典型廣告案例,通過(guò)分析圖示符號(hào)、指索符號(hào)、象征符號(hào),以及三種符號(hào)類型組合在具體廣告案例中的應(yīng)用,來(lái)揭示廣告背后的符號(hào)現(xiàn)象；揭示為什么同樣使用廣告符號(hào),一些廣告大獲成功,而另一些廣告則飽受爭(zhēng)議,以期加深人們對(duì)符號(hào)本質(zhì)和符號(hào)類型的理解；也期對(duì)國(guó)內(nèi)廣告如何選擇恰當(dāng)?shù)膹V告符號(hào),以及消費(fèi)者如何正確看待、解讀廣告提供新的啟示和思路；同時(shí),通過(guò)分析符號(hào)選擇中應(yīng)注意的文化差異和受眾的個(gè)體差異因素,對(duì)國(guó)內(nèi)廣告如何選擇廣為大眾理解和接受的廣告符號(hào)提供一些建議。
【關(guān)鍵詞】：皮爾斯符號(hào)學(xué) 符號(hào)類型 廣告
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：H0-0
【目錄】：

• Acknowledgements5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-9
• Contents9-11
• List of Figures11-12
• List of Tables12-13
• Chapter 1 Introduction13-17
• 1.1 Research Background13-14
• 1.2 Purpose and Significance of the Stuy14-15
• 1.3 Data Collection and Methodology15-16
• 1.4 Structure of the Thesis16-17
• Chapter 2 Literature Review17-27
• 2.1 Brief Introduction of Advertising17-19
• 2.1.1 Definition and Classification of Advertising17-18
• 2.1.2 Objective and Function of Advertising18-19
• 2.2 Historical Review of Semiotics19-22
• 2.2.1 Ancient Semiotics19-20
• 2.2.2 Modern Semiotics20-22
• 2.3 Previous Studies on Advertising from the Perspective of Semiotics22-27
• 2.3.1 Previous Studies Abroad22-24
• 2.3.2 Previous Studies at Home24-27
• Chapter 3 Theoretical Framework:Peircean Semiotics27-34
• 3.1 Theory of Categories27
• 3.2 Components of Signs27-30
• 3.3 Types of Signs30-34
• 3.3.1 Icon30-31
• 3.3.2 Index31-32
• 3.3.3 Symbol32-34
• Chapter 4 Analysis of Types of Signs Applied in Advertising from the Perspectiveof Peircean Semiotics34-63
• 4.1 Functions of Applying Types of Signs34-35
• 4.2 Applications of Types of Signs35-54
• 4.2.1 Application of Icons35-40
• 4.2.2 Application of Indexes40-42
• 4.2.3 Application of Symbols42-45
• 4.2.4 Application of the Combination45-54
• 4.3 Attentions while Applying Types of Signs54-63
• 4.3.1 Culture Difference54-59
• 4.3.2 Individual Diference59-63
• Chapter 5 Conclusion63-65
• 5.1 Major Findings63
• 5.2 Limitations of the Present Study63-64
• 5.3 Suggestions for Further Studies64-65
• Bibliography65-68
• Papers Published During the Study for M.A.Degree68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前3條

1 茍志效;論符號(hào)學(xué)方法在廣告語(yǔ)言創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J];寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1994年01期

2 趙津晶;;論廣告對(duì)符號(hào)消費(fèi)意義的建構(gòu)[J];當(dāng)代傳播;2009年05期

3 李立功;從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)看廣告[J];湖南商學(xué)院學(xué)報(bào);2003年03期

  本文關(guān)鍵詞：皮爾斯符號(hào)學(xué)視角下符號(hào)類型在廣告中的應(yīng)用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：292339