本文關鍵詞：平面公益廣告設計中視覺符號的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：平面公益廣告的目的是向受眾傳達積極的精神文明觀念,引導受眾樹立科學生活方式及文化消費方式。在平面公益廣告中視覺符號作為傳達信息的重要媒介,視覺符號意義傳達的有效性是設計者考慮的首要問題。而視覺符號意義傳達的有效性取決于受眾能否恰到好處的解讀設計者在平面公益廣告中構(gòu)建的意義空間。因此,視覺符號意義的有效傳達不僅需要設計者獨特的創(chuàng)造力和嫻熟的設計能力,更需要設計者對受眾有深入的了解,充分考慮受眾對符號接受能力,從日常生活中選擇易于受眾理解的視覺符號進行創(chuàng)作,避免受眾對公益廣告的理解不足和誤解。本文結(jié)合多種學科的理論基礎,嘗試從符號學的角度,對視覺符號意義的生成和表達進行分析,探索視覺符號的建構(gòu)方法,以提高視覺符號意義的傳達效果。本文首先分析平面公益廣告中視覺符號的能指與所指、以及能指與所指生成的意義和意義層次,從而提出研究視覺符號意義有效傳達的必要性。其次,從符號學角度分析傳達過程中受眾對視覺符號意義的理解不足和誤解;通過案例從設計者、受眾、語境三方面分析視覺符號意義傳達效果的影響因素;分析視覺修辭在視覺符號意義傳達中的運用。再次,針對影響視覺符號意義有效傳達的因素,結(jié)合舉例論證全面深入的探討視覺符號的建構(gòu),不僅視覺符號的建構(gòu)要貼切地表征公益廣告的主題;而且視覺符號的建構(gòu)要把握受眾心理,盡可能實現(xiàn)視覺符號意義的有效傳達。該課題的研究豐富了平面公益廣告中視覺符號意義表達的內(nèi)涵,有利于促進設計者對視覺符號的有效選擇和應用,增強受眾對視覺符號內(nèi)涵意義的解讀,從而充分發(fā)揮視覺符號意義的傳達,取得良好的視覺傳達效果。
【關鍵詞】：平面公益廣告 視覺符號 意義 傳達
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• abstract5-8
• 引言8-15
• 一、研究背景與現(xiàn)狀8-10
• 二、研究目的與意義10
• 三、研究內(nèi)容與創(chuàng)新點10-11
• 四、研究方法11
• 五、概念界定11-15
• 第一章 平面公益廣告中視覺符號的意義生成15-26
• 第一節(jié) 平面公益廣告中視覺符號的能指與所指15-17
• 第二節(jié) 從能指與所指的關系中生成視覺符號的意義17-23
• 一、圖像符號17-20
• 二、指索符號20-22
• 三、象征符號22-23
• 第三節(jié) 平面公益廣告中視覺符號意義的層次23-26
• 第二章 平面公益廣告中視覺符號意義的傳達26-45
• 第一節(jié) 傳達過程中視覺符號意義的形變26-30
• 一、視覺符號意義的理解不足27-28
• 二、視覺符號意義的誤解28-30
• 第二節(jié) 視覺符號意義傳達效果的影響因素30-37
• 一、語境因素的差異30-33
• 二、設計者個人因素的差異33-35
• 三、設計者與受眾的認知、理解的差異35-37
• 第三節(jié) 視覺修辭在視覺符號意義傳達中的運用37-45
• 一、意義范疇的類比表意修辭38-41
• 二、形式范疇的結(jié)構(gòu)語法修辭41-45
• 第三章 平面公益廣告設計的視覺符號建構(gòu)45-59
• 第一節(jié)視覺符號的建構(gòu)要貼切地表征公益廣告的主題45-50
• 一、聚焦社會熱點問題45-47
• 二、關注民生、貼近民意47-48
• 三、弘揚民族文化48-50
• 第二節(jié) 視覺符號的建構(gòu)要把握受眾心理50-59
• 一、改善說教，拉近與受眾的情感距離50-52
• 二、避免恐懼訴求運用過度52-54
• 三、保障情感真實，避免過度煽情54-55
• 四、維護受眾和救助對象的尊嚴55-56
• 五、喚起受眾對公益問題的關注56-59
• 結(jié)語59-60
• 參考文獻60-62
• 攻讀學位期間公開發(fā)表的論文和論著62-63
• 圖錄63-68
• 致謝68-69

【參考文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 劉冰;招貼創(chuàng)意中圖形語義的視覺化研究[D];哈爾濱理工大學;2012年

  本文關鍵詞：平面公益廣告設計中視覺符號的研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：284897