中國強大的消費潛力和消費水平吸引了國內(nèi)外知名品牌紛紛涌入中國市場。中國傳統(tǒng)元素是中國本土化元素的集中體現(xiàn),所以,世界知名品牌只有深刻理解中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)涵,尋找適合自己品牌的中國元素,才能使品牌發(fā)展的更客觀,更長遠,更具預(yù)測性和市場適應(yīng)性。本文通過分析各類知名品牌在與中國傳統(tǒng)元素融合案例的優(yōu)缺點,以絕對伏特加進軍中國市場為背景,探索并設(shè)計與中華傳統(tǒng)元素相融合的“中國化”系列包裝設(shè)計。本文的主要內(nèi)容如下:第一部分,通過分析國內(nèi)外知名品牌與中國傳統(tǒng)元素相融合的案例,得到國內(nèi)關(guān)于“世界知名品牌”與中國傳統(tǒng)元素相融合的研究成果和發(fā)展現(xiàn)狀,并建立本文的研究方法和研究內(nèi)容。第二部分,通過世界知名品牌與中國傳統(tǒng)元素相融合的案例,重點分析其在視覺表現(xiàn)中的優(yōu)缺點,并探討中國傳統(tǒng)元素在品牌視覺傳達中的正確表現(xiàn)方式。第三部分,以世界知名品牌絕對伏特加為例,分析得出其純凈、趣味、多元、開放及創(chuàng)造的品牌調(diào)性。在設(shè)計的過程中,將品牌調(diào)性與中國傳統(tǒng)元素進行視覺融合探索。第四部分,以絕對伏特加為例,選出符合其品牌調(diào)性的中國傳統(tǒng)元素,設(shè)計并完成絕對伏特加“中國化”系列包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)及衍生品的應(yīng)用效果。
【學(xué)位單位】：齊魯工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2019
【中圖分類】：J534
【部分圖文】：

圖 1-1 研究路線和實現(xiàn)途徑知名品牌與中國傳統(tǒng)元素融合的案例，運用文獻分各知名品牌在與中國傳統(tǒng)元素融合時的優(yōu)缺點，并探索并設(shè)計其與中華傳統(tǒng)元素相融合的 “中國化”層面延伸，抓住世界知名品牌的特性展開論證，并理對藝術(shù)理解的事實來考察、分析、旁證和闡釋使的重要性。層面橫向延伸，由于中國傳統(tǒng)元素的體系非常的龐內(nèi)容主要探討欲想打開中國市場的世界知名品牌，用案例，運用文獻研究、比較研究與概念分析等研如：丁乙受邀為世界知名品牌的愛馬仕設(shè)計了一套的絲巾產(chǎn)品，并在上海、北京相繼舉辦了愛馬仕“錦

廣告想要成功，除了與自身的品牌文化緊密相連外，還必須深刻植根的文化土壤之中。國外品牌與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)合時，要重點注意品國傳統(tǒng)元素結(jié)合時的視覺效果是否符合中國的風(fēng)情與文化。比如愛馬市文化元素、奧迪汽車與中國的水墨山水元素、星巴克與中國傳統(tǒng)節(jié)國色彩、絕對伏特加與中國傳統(tǒng)故事等眾多品牌與中國傳統(tǒng)元素相結(jié)符合中國的特有文化。國抽象派畫家先驅(qū)者——丁乙為例，在 2017 年，丁乙受邀為世界知計了一套名為《2010 秋冬系列—中國韻律》的絲巾產(chǎn)品，并在上海、馬仕“錦繡夢想”絲巾展演。這套絲巾上的圖案是由五彩斑斕的色塊、廈、閃爍跳躍的燈光圖案排列而成的，畫面色彩的節(jié)奏令人矚目，宛不停歇的生命（圖 2-1）。丁乙曾表示，他在構(gòu)思創(chuàng)意的時候，腦海當(dāng)代”的這個概念中，他希望展現(xiàn)給世界眼中的中國是一個當(dāng)代的中國國印象。通過這次展演，愛馬仕品牌成功的受到更多中國消費者的關(guān)

圖 2-2 奧迪系列廣告“寫意激情”篇國著名的連鎖咖啡店。1999 年 1 月，星巴相融合，在中國市場上推出月餅，使星巴關(guān)系。隨后，不斷推出融合中國元素的十淋淋盡致。無論是顏色還是圖案與星巴克化的無處不在。牌還喜歡使用中國戲劇、青花瓷、傳統(tǒng)紋合讓品牌調(diào)性更加貼近中國的人文情懷。京劇臉譜融入到彪馬美洲豹系列的產(chǎn)品中消費者傳遞彪馬品牌“運動時尚生活方式
【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 黃曉南;;獨立DSP將成為中國RTB市場的中堅力量[J];廣告大觀(綜合版);2013年08期

2 張文才;李華武;;玉柴:傾力打造世界知名品牌[J];城市車輛;2006年01期

3 ;世界知名品牌的價值[J];天津經(jīng)濟;2001年04期

4 ;世界知名品牌價值[J];企業(yè)活力;2000年10期

5 ;食品行業(yè)世界知名品牌[J];食品工業(yè)科技;2000年01期

6 于忠林;;構(gòu)筑核心競爭能力 打造世界知名品牌[J];中國市場;2006年42期

7 Simon;;阿聯(lián)酋國際摩托車展 世界知名品牌齊亮相[J];摩托車信息;2013年10期

8 ;以創(chuàng)新鑄就核心競爭力 憑實力打造世界知名品牌——記貴州鋼繩股份有限公司董事長趙躍[J];金屬制品;2008年02期

9 張文才;李華武;;玉柴:傾力打造世界知名品牌[J];農(nóng)機市場;2006年02期

10 于忠林;;構(gòu)筑核心競爭能力 打造世界知名品牌[J];中國機電工業(yè);2006年07期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 孔怡然;世界知名品牌與中國傳統(tǒng)元素的視覺融合探索[D];齊魯工業(yè)大學(xué);2019年

2 任靜;中國服裝企業(yè)的品牌戰(zhàn)略及核心競爭力研究[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué);2005年

3 張魯;中國企業(yè)品牌國際化研究[D];山東師范大學(xué);2009年

4 黃彤彤;我國企業(yè)品牌國際化的策略研究[D];中國海洋大學(xué);2005年

本文編號：2842758