本文關(guān)鍵詞：植入式廣告法律規(guī)制研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,植入式廣告在我國(guó)迅速發(fā)展,在電視媒體上尤其如此。由于植入式廣告將商品、服務(wù)與影視節(jié)目巧妙結(jié)合在一起,受眾在無意中通過電視情節(jié)感受到了商品、服務(wù)的使用情境,并且這種廣告形式如果運(yùn)用巧妙不易使受眾感到排斥,因此,植入式廣告頗得廣告主青睞。 但在我國(guó)植入式廣告發(fā)展初期,由于缺乏必要的法律規(guī)制,產(chǎn)生了許多問題,包括植入式廣告的廣告性質(zhì)存在爭(zhēng)議、對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的侵犯、自身經(jīng)營(yíng)管理制度混亂、缺乏審查制度、法律責(zé)任承擔(dān)存在問題等等。本文從法律規(guī)制的角度出發(fā),分析以上存在的問題,并結(jié)合國(guó)外相關(guān)立法提出適合我國(guó)植入式廣告發(fā)展的規(guī)制意見。 本文共分為四部分。 第一部分為植入式廣告的一般理論。這一部分主要介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)植入式廣告概念的界定以及植入式廣告的類型。這一部分還對(duì)植入式廣告隱蔽性、融合性、限制性三個(gè)特征進(jìn)行了說明并論述了對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的必要性。 第二部分為典型國(guó)家和地區(qū)植入式廣告相關(guān)規(guī)定及其評(píng)價(jià)。這一部分主要介紹了美國(guó)及歐盟對(duì)植入式廣告的法律規(guī)制并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。內(nèi)容既包括兩個(gè)國(guó)家和地區(qū)對(duì)植入式廣告規(guī)制模式的選擇,也包括在信息披露、特殊限制等細(xì)節(jié)上的規(guī)定。主要涉及的法律包括美國(guó)1927年《廣播法》、1996年《電信法》、歐盟《影音媒體服務(wù)法令》以及英國(guó)《廣播電視管理規(guī)則》。 第三部分為我國(guó)植入式廣告現(xiàn)狀及存在的問題。這一部分闡述了我國(guó)植入式廣告缺乏法律規(guī)制的現(xiàn)狀以及目前存在的問題,包括植入式廣告的廣告性質(zhì)存在爭(zhēng)議、對(duì)受眾消費(fèi)者權(quán)益的損害、運(yùn)作流程不規(guī)范、法律責(zé)任承擔(dān)形式難以落實(shí)等。 第四部分為植入式廣告法律規(guī)制的建議。這一部分針對(duì)植入式廣告存在的問題,借鑒典型國(guó)家和地區(qū)植入式廣告立法經(jīng)驗(yàn),并結(jié)合我國(guó)實(shí)際情況提出對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的建議。包括采取“原則許可,例外禁止”的規(guī)制模式、完善立法體系、確定植入式廣告法律規(guī)制的基本原則以及法律規(guī)制的具體制度設(shè)計(jì)等。
【關(guān)鍵詞】：植入式廣告 可識(shí)別性 隱蔽性 法律規(guī)制
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：D922.294
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• Abstract6-10
• 序言10-11
• 一、植入式廣告的一般理論11-15
• (一) 植入式廣告的涵義11-12
• 1. 植入式廣告概念界定11-12
• 2. 植入式廣告的類型12
• (二) 植入式廣告的特征12-14
• 1. 隱蔽性12-13
• 2. 融合性13-14
• 3. 限制性14
• (三) 對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制的必要性14-15
• 1. 完善廣告法律規(guī)制體系14
• 2. 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益14-15
• 3. 維護(hù)植入式廣告自身發(fā)展15
• 二、典型國(guó)家和地區(qū)植入式廣告相關(guān)規(guī)定及其評(píng)價(jià)15-19
• (一) 美國(guó)關(guān)于植入式廣告的規(guī)定及其評(píng)價(jià)15-17
• 1. 美國(guó)關(guān)于植入式廣告的規(guī)定15-16
• 2. 對(duì)美國(guó)植入式廣告立法的評(píng)價(jià)16-17
• (二) 歐盟地區(qū)對(duì)植入式廣告的相關(guān)規(guī)定及其評(píng)價(jià)17-19
• 1. 歐盟地區(qū)對(duì)于植入式廣告的規(guī)定17-18
• 2. 對(duì)歐盟地區(qū)植入式廣告立法的評(píng)價(jià)18-19
• 三、我國(guó)植入式廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀及存在的問題19-22
• (一) 植入式廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀19-20
• (二) 植入式廣告存在的法律問題20-22
• 1. 廣告性質(zhì)存在爭(zhēng)議20
• 2. 受眾權(quán)益易受損害20-21
• 3. 運(yùn)作流程不規(guī)范21-22
• 4. 法律責(zé)承擔(dān)任形式難以落實(shí)22
• 四、完善植入式廣告法律規(guī)制的建議22-31
• (一) 采用“原則許可，例外禁止”的規(guī)制模式23-24
• (二) 遵循規(guī)制的基本原則24-25
• 1. 保障受眾利益原則24
• 2. 不得影響節(jié)目?jī)?nèi)容與編輯獨(dú)立性原則24-25
• 3. 不得直接促銷與過度突出商品原則25
• (三) 完善立法形式25-26
• (四) 具體制度設(shè)計(jì)26-31
• 1. 強(qiáng)制信息披露26-27
• 2. 制定植入式廣告特殊限制27-28
• 3. 建立植入式廣告經(jīng)營(yíng)管理制度及審查制度28
• 4. 完善法律責(zé)任制度28-31
• 結(jié)語31-32
• 參考文獻(xiàn)32-34
• 致謝34

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 莫南;;植入式廣告:等待規(guī)矩方圓[J];法治與社會(huì);2011年08期

2 胡平;;淺議植入式廣告法律監(jiān)管機(jī)制[J];中國(guó)工商管理研究;2010年10期

3 路俊衛(wèi);周素珍;;我國(guó)植入式廣告法律監(jiān)管的爭(zhēng)議及經(jīng)驗(yàn)借鑒[J];采寫編;2011年01期

4 趙曉秋;;問題廣告頻出誰之過[J];法律與生活;2006年17期

5 李蓉;張曉s，

本文編號(hào)：282442