本文關鍵詞：基于SWOT-PEST分析的我國公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著文明的進步和生產力的發(fā)展,公益廣告出現(xiàn)在現(xiàn)代社會。公益廣告象征著一個社會物質文化與精神文化發(fā)展水平,是推動社會思想變革的無形力量。如何在公益廣告日益受到關注的今天,針對我國具體實情設計戰(zhàn)略以推動我國公益廣告的發(fā)展,是本文研究的重點。本文從傳播學、社會學和管理學的相關理論視角出發(fā),通過信息檢索、閱讀文獻、問卷調查、個案分析等方式開展研究。研究的思路簡言之為：我國公益廣告現(xiàn)狀為何、現(xiàn)狀成因為何、未來可能為何和具體戰(zhàn)略為何。從對公益廣告概念的界定開始,梳理了我國公益廣告的演變發(fā)展史。進而嘗試以管理學上的SWOT-PEST分析法為工具,探討我國公益廣告發(fā)展面臨的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅,作出政治、經濟、社會和技術四方面的全面深入分析,建立矩陣模型,跨學科地采用普遍認為比較科學的分析方法聯(lián)系實際問題來指導理論,得出我國公益廣告發(fā)展的戰(zhàn)略：立足優(yōu)勢、抓住機遇(SO)——利用政府扶持,協(xié)調多方力量；依靠優(yōu)勢、規(guī)避威脅(ST)——加強政府引導確保方向、避免惡俗；抓住機遇、克服劣勢(OW)——順應新媒體時代推進理論研究、推動人才建設；克服劣勢、抵御威脅(WT)——建立符合國情的公益廣告運行模式。
【關鍵詞】：公益廣告 發(fā)展戰(zhàn)略 運行模式
【學位授予單位】：華東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 緒論9-17
• 第一節(jié) 研究背景和問題來源9
• 第二節(jié) 研究目的和內容9-10
• 第三節(jié) 現(xiàn)有研究綜述10-14
• 第四節(jié) 研究思路、方法和創(chuàng)新14-17
• 第二章 公益廣告的概念界定17-20
• 第一節(jié) 國外對公益廣告概念的界定17-18
• 第二節(jié) 國內對公益廣告概念的界定18-20
• 第三章 我國公益廣告演變發(fā)展史20-23
• 第四章 我國公益廣告發(fā)展的SWOT-PEST分析23-47
• 第一節(jié) 我國公益廣告發(fā)展的優(yōu)勢(S)23-31
• 第二節(jié) 我國公益廣告發(fā)展的劣勢(W)31-37
• 第三節(jié) 我國公益廣告發(fā)展的機遇(O)37-42
• 第四節(jié) 我國公益廣告發(fā)展的威脅(T)42-46
• 第五節(jié) 建立我國公益廣告發(fā)展的SWOT—PEST分析矩陣46-47
• 第五章 我國公益廣告發(fā)展的SWOT-PEST戰(zhàn)略47-61
• 第一節(jié) 立足優(yōu)勢、抓住機遇(SO)——利用政府扶持,協(xié)調多方力量47-49
• 第二節(jié) 依靠優(yōu)勢、規(guī)避威脅(ST)——加強政府引導確保方向、避免惡俗49-53
• 第三節(jié) 抓住機遇、克服劣勢(OW)——順應新媒體時代推進理論研究、推動人才建設53-57
• 第四節(jié) 克服劣勢、抵御威脅(WT)——建立符合國情的公益廣告運行模式57-61
• 第六章 結語和展望61-62
• 附錄62-67
• 參考文獻67-70
• 后記70

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1 李堅;;基于SWOT-PEST分析的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對策研究[J];商場現(xiàn)代化;2007年12期

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1 肖瀟原雪;基于SWOT-PEST分析的我國公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];華東師范大學;2015年

  本文關鍵詞：基于SWOT-PEST分析的我國公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：280479