【摘要】：隨著經(jīng)濟的發(fā)展和科技的進步,人們每天被各式各樣的信息所包圍,而作為最古老的廣告形式之一,在傳播領(lǐng)域一直扮演重要角色的戶外廣告,現(xiàn)如今受到了空前的挑戰(zhàn),強硬的單向性的傳遞信息已經(jīng)無法吸引消費者的目光,戶外廣告要想增強精確性和影響力,就必須突破現(xiàn)有的思維模式,以更加靈活和人性化的形式出現(xiàn)在消費者面前�；有栽O(shè)計在戶外廣告的出現(xiàn),改變了傳統(tǒng)戶外廣告的單向傳播方式,它使戶外廣告從信息的傳遞走向了允許受眾參與體驗的雙向互動的形式,互動設(shè)計能讓受眾的參與實現(xiàn)價值,讓戶外廣告變得生動有趣。 本論文研究將互動性設(shè)計這一創(chuàng)新思維加入戶外廣告之中,對比單向性傳播與互動的雙向性傳播差異,并通過結(jié)合經(jīng)典案例分析互動性戶外廣告現(xiàn)有的兩大表現(xiàn)形式——感知體驗式互動和情景式互動,歸納總結(jié)在創(chuàng)作互動性戶外廣告時所需注意的要素,包括互動性設(shè)計與受眾者、傳播者、媒介這三大要素的關(guān)系,以及在戶外廣告的互動性設(shè)計中應(yīng)遵循品牌文化性原則、互動流暢性原則、合適媒體性原則和城市景觀性這四大原則。最后對戶外廣告中的互動性設(shè)計的應(yīng)用前景做出分析和展望。戶外廣告中的互動性設(shè)計是今后戶外廣告發(fā)展和創(chuàng)新的需要,我們?nèi)孕柽M一步的研究和探索。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：J524.3;F713.8

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 周俊;基于受眾能動性的網(wǎng)絡(luò)廣告[J];國際新聞界;2004年05期

本文編號：2776127