【摘要】：薦證廣告,不是我國立法上專有法律術語,我國在立法上采用的是廣告代言,在我國學術界也稱“推薦廣告”或者“證明廣告”,是指廣告主以外的其他人,主要指自然人或者機構,在廣告中以言詞、推薦或者證明等方式反映對商品或者服務的意見、信賴或者親身經(jīng)驗結果,從而證明、推薦該商品或服務的質量、性能、功效的廣告。根據(jù)主體的不同,將薦證廣告分為自然人薦證廣告、社會團體或其他組織薦證廣告。本文分為四個部分進行論述:第一部分是自然人薦證廣告具有媒介的依賴性、活動的有償性、內(nèi)容的公示公信性,屬于類似擔保性質的廣告活動。對自然人薦證廣告法律規(guī)制,有利于保護消費者合法權益、提升薦證自然人的社會責任感以及維護社會公共利益。第二部分是對域外自然人薦證廣告法律規(guī)制的介紹。美國、日本和我國臺灣地區(qū)自然人薦證廣告法律規(guī)制具有典型性,一般采取過錯責任歸責原則,實行名人、專家和一般消費者的責任區(qū)分,適用懲罰性損害賠償以及追究行政責任。第三部分是我國自然人薦證廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀及存在的問題。我國關于自然人薦證廣告法律規(guī)制的現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在2018年修正《廣告法》中,主要存在以下問題:(1)主體存在缺陷;(2)自然人薦證廣告義務的規(guī)定不健全;(3)自然人薦證廣告的民事責任不合理;(4)自然人薦證廣告的行政監(jiān)管制度不夠完善。第四部分是對我國自然人薦證廣告法律規(guī)制的建議。(1)明確界定自然人薦證廣告的主體。認定自然人作為薦證者的標準,界定名人薦證廣告中對“名人”的定義,允許未滿十周歲的未成年人成為薦證廣告主體;(2)健全自然人薦證廣告的義務。主要有完善自然人薦證廣告的注意義務,合理規(guī)制自然人薦證廣告的實際使用原則;(3)合理確定自然人薦證廣告的民事責任。建議采取分類責任制,對名人薦證者和專家薦證者采取連帶責任制,對一般消費者不采取連帶責任制。有條件的適用懲罰性賠償,考慮自然人薦證者主觀惡性的程度、從廣告主處獲得商業(yè)利益的大小,以及對社會產(chǎn)生的負面影響。以因果關系確定賠償范圍的大小,在此不區(qū)分名人薦證、專家薦證和一般消費者薦證,根據(jù)事實上的因果關系和法律上的因果關系來確定三種自然人薦證廣告賠償范圍的大小;(4)完善自然人薦證廣告的行政監(jiān)管制度。主要有健全廣告的預審制度、建立自然人薦證廣告的黑名單制度和加強對自然人薦證廣告的行政處罰力度。
【學位授予單位】：遼寧大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：D922.294

【參考文獻】

相關期刊論文 前10條

1 劉乃梁;;廣告薦證者不能承受之重——針對《廣告法(修訂草案)》第39條第2款的思考[J];北京理工大學學報(社會科學版);2015年05期

2 姚輝;王毓瑩;;論虛假廣告的侵權責任承擔[J];法律適用;2015年05期

3 宋亞輝;;廣告代言的法律框架與解釋適用[J];中國工商管理研究;2015年04期

4 王天;;論廣告法草案中自然人薦證者的連帶賠償責任[J];法制博覽;2015年04期

5 鄧雅芬;陳益杰;鄭仁榮;;論明星代言虛假廣告的連帶責任——由新《消費者權益保護法》第四十五條引發(fā)的思考[J];哈爾濱學院學報;2014年11期

6 海妙;;名人代言虛假廣告民事法律責任的理論依據(jù)與合理構建[J];甘肅社會科學;2014年02期

7 于林洋;;廣告薦證者法律主體地位之證成——基于“行為論”的視角[J];中國社會科學院研究生院學報;2014年02期

8 藥恩情;;廣告薦證主體制度研究[J];中北大學學報(社會科學版);2013年06期

9 于林洋;;虛假薦證責任性質之辨[J];法學雜志;2013年06期

10 于林洋;;廣告薦證連帶責任的證成與反思[J];法學;2013年01期

相關重要報紙文章 前3條

1 宋亞輝;;廣告代言人的連帶責任解讀[N];中國工商報;2015年

2 徐偉 ;高琳琳;;明星虛假代言不屬立法空白[N];法制日報;2009年

3 楊濤;;名人做虛假廣告的法律解讀[N];民主與法制時報;2004年

相關博士學位論文 前1條

1 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學;2011年

相關碩士學位論文 前3條

1 謝昌付;廣告代言行為的法律規(guī)制探析[D];江西財經(jīng)大學;2016年

2 姜騰飛;論名人代言虛假廣告行為法律規(guī)制的完善[D];吉林財經(jīng)大學;2016年

3 蔡宗憲;廣告代言之法律問題研究[D];中央民族大學;2012年

本文編號：2724301