發(fā)布時間：2020-06-16 17:52

【摘要】：二十世紀以來國家經(jīng)濟水平不斷提高,國內(nèi)外市場的不斷擴大形成了現(xiàn)階段市場各方面的競爭,越來越多的產(chǎn)品流入市場當中,產(chǎn)品的質(zhì)量水平等都趨于同步,因而現(xiàn)在的市場競爭從產(chǎn)品的質(zhì)量競爭逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频母偁?可以說一個企業(yè)的品牌名聲往往決定其商品的質(zhì)量保證和暢銷程度。江鈴該品牌下的汽車在江西地區(qū)內(nèi)的影響力幾乎可以說是無人不知無人不曉。但是,顧客對馭勝這個全新的SUV品牌相對比較陌生。品牌知名度和影響力非常有限。在下一階段的推廣中需要運用什么樣的推廣手段,如何利用資源渠道將馭勝這個品牌打響就顯得十分重要了。本文基于品牌推廣的相關(guān)理論,通過對江鈴馭勝品牌推廣內(nèi)容、推廣渠道、推廣方式的分析,明確了江鈴馭勝品牌推廣的現(xiàn)狀。接著分別運用PEST分析法和五力模型對國內(nèi)SUV市場進行宏觀環(huán)境分析和行業(yè)環(huán)境分析,達到透過這兩個維度對江鈴馭勝進行品牌推廣環(huán)境分析的目的。同時運用問卷分析法,對消費者關(guān)于江鈴馭勝的品牌認知和品牌推廣進行調(diào)研,在分析和統(tǒng)計數(shù)據(jù)后,進而得出了江鈴馭勝品牌推廣的優(yōu)化方案,提出了江鈴馭勝的品牌推廣方案要從品牌推廣力度、品牌推廣內(nèi)容和品牌推廣方式三方面展開,企業(yè)利用有效的媒體資源渠道進行宣傳、做好產(chǎn)品定位、完善售后服務、提升體驗感以及積極投身公益事業(yè)等建議。本文以江鈴馭勝為例進行研究,所闡述的相關(guān)理論以及根據(jù)實際問題提出的汽車品牌推廣的策略,對企業(yè)的品牌推廣有一定的幫助,有助于企業(yè)提高品牌的知名度,從而獲得更大的市場占有份額,同時對于江鈴汽車及其他國有汽車廠家也具有一定的實踐意義。
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;F426.471
【圖文】：

圖 3-1 馭勝品牌標志司公布了最新銷量數(shù)據(jù)：其中江鈴 21.9％。江鈴馭勝作為江鈴控股與開始連續(xù)6個月銷量同比下滑，12月 3-2 江鈴馭勝近年銷售量2015 年 2016 年 19600 輛 37300 輛 ，馭勝銷量波動較大，發(fā)展近 8 年2017 年，除馭勝和商用車之外，江度的增長，各類車型累計銷量為 30占到江鈴銷量總額的 13.6％，201

工商管理碩士學位論文表 3-2 2016 馭勝的媒體投放渠道渠道 明細報紙 信息日報、江南都市報、江西日報網(wǎng)絡騰訊、汽車之家、搜狐、新浪、天涯、易車網(wǎng)、越野 e 族、愛卡汽車、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)上車市、車主之家、太平洋汽車網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)廣播 FM96.9、FM98.5戶外廣告 高速廣告牌、公交車身廣告、出租車燈箱廣告電視 最美和聲雜志 汽車之友、車主之友、汽車測試、汽車時代推廣途徑甚多，不過仍以網(wǎng)絡為手段，下圖為一六年馭勝在廣告方面所花費的比例。

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 李英;;基于移動互聯(lián)網(wǎng)的營銷傳播策略研究[J];中國管理信息化;2015年18期

2 龐海濤;;網(wǎng)絡營銷存在的問題[J];合作經(jīng)濟與科技;2015年10期

3 李燕;;我國汽車網(wǎng)絡營銷發(fā)展研究[J];價格月刊;2014年04期

本文編號：2716365