本文關(guān)鍵詞：俄羅斯網(wǎng)絡廣告中的先例現(xiàn)象分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：每個人都擁有一定的民族文化,其中包括民族傳統(tǒng)、語言、歷史和文學背景。不同國家和民族之間的經(jīng)濟、文化和科學方面的交流,使跨文化交際和不同語言和文化關(guān)系的研究具有了更為迫切的現(xiàn)實意義。語言學是研究語言總體進程的科學,傳統(tǒng)上對于文化問題的探討,一般作為更為深入的研究語言現(xiàn)象本質(zhì)的輔助性材料。學者們普遍認為,語言和文化之間的關(guān)系是其相互存在和發(fā)展的因素之一。如今廣告已經(jīng)融入到政治、藝術(shù)、科學、語言學等社會的各個方面。廣告已經(jīng)成為人們?nèi)粘＝浑H不可分割的一部分,體現(xiàn)了社會生活的不同形態(tài)。廣告是大眾文化的一種表現(xiàn)形態(tài)。隨著網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展,網(wǎng)絡廣告變成廣告的重要組成部分。當今俄語標準語和俄羅斯文化載體的語言文化能力,使得廣告人能夠在廣告文本創(chuàng)作中使用或者制造出互文性程度不一的“先例”現(xiàn)象�；ノ男缘恼Z言學研究現(xiàn)狀要求引入對“先例文本”概念的研究,而“先例文本”是先例現(xiàn)象理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)。先例現(xiàn)象包括先例文本、先例名、先例話語和先例情景等。先例現(xiàn)象的主要研究方向是文本與先例文本之間的相互作用。它們之間的這種相互作用可以喚起讀者內(nèi)心的認同,并時常會有喜劇的效果。廣告的主要功能在于報道和影響。廣告人需要在盡可能短的時間內(nèi)用簡潔的語言完成這些功能。網(wǎng)絡廣告中先例現(xiàn)象的使用不僅可以提高廣告語言的表現(xiàn)力,吸引消費者,同時還促進了文化的傳播。先例現(xiàn)象是廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄�。本論文從先例現(xiàn)象的運用結(jié)構(gòu)以及在廣告、特別是網(wǎng)絡廣告中的作用等角度對俄羅斯網(wǎng)絡廣告展開了研究,旨在對俄羅斯網(wǎng)絡廣告中先例現(xiàn)象的使用進行分析。論文由緒論、三個章節(jié)、結(jié)論和參考文獻組成。緒論中我們確定了研究范圍,明確了研究對象,研究目標和任務。還闡述了選題的依據(jù),研究的方法和意義。第一章《先例現(xiàn)象研究的理論基礎(chǔ)》由三個小節(jié)。第一小節(jié)中對先例現(xiàn)象的概念作出了定義并且提出了先例現(xiàn)象的四個組成部分,并對先例現(xiàn)象進行了層次的劃分—社會共體先例現(xiàn)象、民族先例現(xiàn)象和全人類先例現(xiàn)象。第二小節(jié)中分析了先例現(xiàn)象的特征和功能。第三小節(jié)介紹了先例現(xiàn)象與互文性的關(guān)系。第二章《廣告是一種互文現(xiàn)象》分為三個小節(jié)。第一小節(jié)分析了廣告和廣告文本的定義以及廣告的研究方法。第二節(jié)中介紹了網(wǎng)絡廣告是網(wǎng)絡與廣告的結(jié)合。第三小節(jié)分析了廣告是一種互文現(xiàn)象。第三章從三個方面分析了俄羅斯網(wǎng)絡廣告中先例現(xiàn)象的使用:先例現(xiàn)象作為加強廣告作用的手段、先例現(xiàn)象在網(wǎng)絡廣告中的使用形式以及先例現(xiàn)象在網(wǎng)路廣告中不恰當?shù)氖褂�。結(jié)語部分對研究的結(jié)論進行了總結(jié),進一步指出了本課題進一步研究的前景。
【關(guān)鍵詞】：先例現(xiàn)象 網(wǎng)絡廣告 互文性 作用 交際失敗
【學位授予單位】：山東師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：H35
【目錄】：

• АВТОРЕФЕРАТ6-9
• 文章摘要9-11
• ВВЕДЕНИЕ11-15
• Глава 1. Теоретическая основа исследования прецедентных феноменов15-32
• 1.1 Определение понятия прецедентных феноменов15-19
• 1.2 Основные признаки и функции прецедентных феноменов19-27
• 1.3 Прецедентные феномены и интертекстуальность27-32
• Глава 2. Реклама как интертекстуальный феномен32-44
• 2.1 Определение рекламы и рекламного текста32-37
• 2.2 Интернет как особое средство распространения рекламы37-41
• 2.3 Реклама как интертекстуальный феномен41-44
• Глава 3. Прецедентные феномены в интернет-рекламе44-61
• 3.1 Прецедентные феномены как средство усиления рекламноговоздействия44-50
• 3.2 Вид использования прецедентных феноменов в интернет-рекламе50-55
• 3.3 Прецедентные феномены как причина коммуникативных неудачи винтернет-рекламе55-61
• ЗАКЛЮЧЕНИЕ61-63
• СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ63-73
• БЛАГОДАРНОСТЬ73-74
• 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文74

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本文編號：265500