本文關鍵詞：德融天下公司理財產(chǎn)品營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著國民收入不斷增加,中國居民的財富日益累積,同時隨著中國人民銀行不斷降息降準以進一步降低社會融資成本,銀行存款基準利率已經(jīng)降為1年期1.5%,隨著人們收入增長,理財意識越來越增強,全民理財意識正在逐步建立,理財產(chǎn)品的市場不斷擴大,在李克強總理倡導普惠金融政策,促進民間資本流動,許多三方理財機構(gòu)應運而生,由于國內(nèi)金融市場尚不成熟,投資范圍相對較窄,對于普通老百姓能夠進行投資理財?shù)膶ο蟛⒉欢?傳統(tǒng)的配置標的主要為股票、期貨、黃金、銀行理財產(chǎn)品、基金。隨著國家普惠金融政策開放,為人們提供了良好的理財渠道。本文以德融天下公司理財產(chǎn)品為研究對象,通過文獻分析和調(diào)查研究法進行資料搜集,對德融天下公司理財產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進行分析,了解其在營銷過程中存在的問題,結(jié)合德融天下公司所處營銷環(huán)境,制定其營銷策略及實施保障。首先市場上個人理財業(yè)務經(jīng)歷了起步、高速發(fā)展的過程,目前對于市場上的反應都趨于理性,尤其是政府政策和監(jiān)管政策相關落地,公司雖然在行業(yè)發(fā)展期,但營銷觀念、策略和手段方面還與大型公司有很大差距。其次,通過對德融天下投資管理有限公司理財產(chǎn)品策略的分析可知,德融天下公司目前正處于快速發(fā)展的理財市場中,并且隨著國家經(jīng)濟發(fā)展,市場潛力巨大,但在發(fā)展過程中面臨許多挑戰(zhàn),包括政策環(huán)境、行業(yè)競爭、公司運營風險等。在理財產(chǎn)品營銷策略上,本文針對公司發(fā)展情況、現(xiàn)狀以及遇到的營銷困難進行分析,選擇適合公司的市場細分,對目標客戶進行定位,并選擇適合德融天下公司的營銷策略,從產(chǎn)品策略、價格策略、廣告策略、渠道策略等方面進行重新設計或進行合理化建議、最后營銷策略順利實施的保障措施提出合理的建議。德融天下投資管理有限公司自2014年成立以來,為推動客戶財富管理的發(fā)展進行了一系列的探索,有了一些成功經(jīng)驗,但在行業(yè)內(nèi)和其他金融理財機構(gòu)相比還存在很多的不足之處,能否采取有效合理的市場營銷策略對于德融天下公司財富管理業(yè)務具有重大的意義。本文寫作的目的,正是希望在激烈的理財行業(yè)競爭下,通過對德融天下公司理財產(chǎn)品進行全面系統(tǒng)性的分析研究,為個人理財產(chǎn)品的市場營銷注入一些創(chuàng)新理念,針對企業(yè)營銷中面臨的問題和困難提出具體的解決方案,進而幫助公司進一步拓展個人理財產(chǎn)品市場營銷策略,提高公司的競爭力。
【關鍵詞】：理財產(chǎn)品 營銷策略 STP分析 4P營銷理論
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F832.39
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-9
• 第1章 緒論9-14
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 研究方法與內(nèi)容10-11
• 1.3 理論基礎與文獻綜述11-14
• 第2章 德融天下公司營銷現(xiàn)狀及存在問題14-17
• 2.1 德融天下公司簡介14-15
• 2.2 德融天下公司理財產(chǎn)品及營銷現(xiàn)狀15-16
• 2.3 德融天下公司理財產(chǎn)品營銷存在的問題16-17
• 第3章 德融天下公司營銷環(huán)境分析17-27
• 3.1 德融天下公司宏觀環(huán)境分析17-20
• 3.2 德融天下公司營銷微觀環(huán)境分析20-23
• 3.3 德融天下公司SWOT分析23-27
• 第4章 德融天下公司營銷策略的制定與實施27-43
• 4.1 德融天下公司理財產(chǎn)品STP分析27-31
• 4.2 德融天下公司理財產(chǎn)品營銷策略的制定31-39
• 4.3 德融天下公司營銷策略的實施保障39-43
• 結(jié)論43-45
• 參考文獻45-47
• 致謝47

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 潘雪竹,張玉香;公司理財之我見[J];科技與管理;2002年02期

2 朱建民,張良悅;企業(yè)發(fā)展要關注和適應金融改革[J];金融理論與實踐;2002年09期

3 宋文華;公司理財?shù)哪繕薣J];中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)會計;2004年07期

4 譚宗憲;公司理財?shù)男聵藴省嫦嚓P者滿意度[J];財會通訊(學術版);2005年06期

5 譚宗憲;論公司理財?shù)摹叭诵浴辈呗訹J];商訊商業(yè)經(jīng)濟文薈;2005年04期

6 曾蔚;;公司理財教學中實施合作學習的實踐探討[J];大學時代;2006年11期

7 田新;梁波;項銳;;現(xiàn)代公司理財?shù)囊丶捌浞椒ㄕ擉w系的轉(zhuǎn)變[J];商場現(xiàn)代化;2006年14期

8 王群;;公司理財?shù)男聵藴省嫦嚓P者滿意度[J];會計之友;2006年07期

9 譚宗憲;;論公司理財權力競爭與運用[J];北京工業(yè)大學學報(社會科學版);2007年06期

10 趙健;;2007公司理財者健康狀況堪憂[J];新理財;2007年11期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 宋文強;張金亮;;稅收框架下的公司理財分析[A];第十二屆中國煤炭經(jīng)濟管理論壇暨2011年中國煤炭學會經(jīng)濟管理專業(yè)委員會年會論文集[C];2011年

2 索建宏;吳琳芳;;基于制度設計的中國上市公司理財行為分析[A];中國會計學會2006年學術年會論文集（下冊）[C];2006年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 田宇;招行公司理財新品受市場追捧[N];第一財經(jīng)日報;2006年

2 曹潔;上市公司理財:理需有方[N];中國城鄉(xiāng)金融報;2013年

3 本報記者 張煒;上市公司理財熱暴露“賺錢乏術”[N];中國經(jīng)濟時報;2014年

4 ;公司理財環(huán)境分析[N];財會信報;2005年

5 謝少萍;危機下公司理財轉(zhuǎn)向：穩(wěn)健前提下談增值[N];第一財經(jīng)日報;2009年

6 記者 周軒千;招行上海分行公司理財業(yè)務大發(fā)展[N];上海金融報;2011年

7 沈聲;上市公司理財凸顯“超募”之痛 配套監(jiān)管仍需細化[N];財會信報;2013年

8 21財富管理研究中心 曹元;半年滾動投入已近800億 上市公司理財產(chǎn)品需求井噴[N];21世紀經(jīng)濟報道;2013年

9 谷鳴;上市公司理財癥結(jié)何在[N];中國信息報;2001年

10 本報記者 朱熹妍　杜遠;上市公司理財危情[N];經(jīng)濟觀察報;2013年

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 杜哲培;上市公司理財質(zhì)量測控研究[D];石家莊經(jīng)濟學院;2007年

2 林柳;招商銀行南寧分行公司理財業(yè)務發(fā)展策略研究[D];廣西大學;2015年

3 王雅s，

本文編號：264415