【摘要】：當(dāng)今社會,我國視頻網(wǎng)站行業(yè)競爭激烈,在營銷方面主要還是采取線上營銷,線下營銷的方式非常少,而視頻網(wǎng)站行業(yè)要想得到更好的長遠(yuǎn)發(fā)展,在繼續(xù)創(chuàng)新線上營銷的同時還要重視線下營銷方式的運(yùn)用,把線上線下營銷整合起來。作為我國視頻網(wǎng)站行業(yè)當(dāng)中的潛力股,芒果TV在線上線下整合營銷方面有著自己的固有經(jīng)驗(yàn),同時也存在許多的問題。面對行業(yè)內(nèi)的強(qiáng)大競爭者,要想脫穎而出,芒果TV就要優(yōu)化線上線下整合營銷策略。本文主要內(nèi)容分為五個部分:首先,對芒果TV視頻網(wǎng)站的發(fā)展情況進(jìn)行概述;其次,分析芒果TV視頻網(wǎng)站競爭對手的線上線下整合營銷,分別對愛奇藝視頻、騰訊視頻和優(yōu)酷視頻進(jìn)行了分析;之后,對芒果TV視頻網(wǎng)站的優(yōu)秀營銷案例《明星大偵探》和《爸爸去哪兒第五季》進(jìn)行了研究;然后,運(yùn)用4I營銷理論分析出芒果TV視頻網(wǎng)站在線上線下整合營銷方面存在的問題,即:營銷缺乏趣味性、違背利益性原則、和受眾之間的互動不足、個性化營銷不明顯;最后,針對第四部分的問題,結(jié)合競爭對手的優(yōu)秀營銷策略,運(yùn)用4I理論提出了相應(yīng)的趣味性策略、利益性策略、互動性策略和個性化策略。
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017年豆瓣8分以上網(wǎng)絡(luò)劇播出網(wǎng)站比例圖

圖 5-1《明星大偵探》廣告植入圖Figure5-1 The Product Placement of<Who's the murderer>第二，玩家花樣口播營銷。在《明星大偵探》第三季第八期《無憂客�！樊�(dāng)勛在搜證時說：“即使被甄老板搶走了生意，我也積極樂觀，保持快樂，最重要是用抖音。打開抖音抖一抖，，煩惱痛苦都沒有。”各種花式口播營銷，讓觀眾了傳的同時還能為之一笑。第三，在節(jié)目中插播玩家錄制的廣告視頻�！睹餍谴髠商健返谌局杏卸兑� 情廣告，玩家白敬亭以小白偵探的身份破案的時候，介紹說：“這個 APP 叫抖直在追蹤它，現(xiàn)在的年輕人，都用它來錄制音樂短視頻（圖 5—2）�！绷硗�，在偵探》第二季中，還有撒貝寧錄制的雪佛龍劇情廣告。劇情廣告給人眼前一亮的節(jié)目內(nèi)容融進(jìn)廣告當(dāng)中，讓觀眾更容易接受。
【學(xué)位授予單位】：華北水利水電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F49;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2617822