【摘要】：在全球化不斷加強(qiáng)的今天,幽默廣告因其獨(dú)特的功能得到越來(lái)越多的企業(yè)的青睞。但是某一個(gè)國(guó)家的幽默廣告對(duì)另一個(gè)國(guó)家的觀眾來(lái)說(shuō)并不十分有趣甚至感到反感。這是由于不同國(guó)家受眾,因其不同的文化背景,從而對(duì)同一則廣告中的幽默會(huì)產(chǎn)生不同的審美期待而造成的。接受美學(xué)確立了以讀者為中心的美學(xué)理論,把研究重心從文本和作者身上轉(zhuǎn)移到了讀者及其接受活動(dòng)之上�？缥幕瘡V告?zhèn)鞑ブ?廣告主--廣告--受眾的模式與接受美學(xué)的理論不謀而合。本文以廣告中幽默與文化的相關(guān)性為標(biāo)準(zhǔn)選取了四十篇中英文幽默廣告,包括20篇中文廣告,20篇英文廣告,語(yǔ)料選取于國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)站:優(yōu)酷,愛(ài)奇藝。本文以接受美學(xué)理論作為理論框架,首先,通過(guò)定量分析法對(duì)40篇中英廣告進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,發(fā)現(xiàn)中英文廣告幽默間存在著顯著差異,其主要差異如下:1.在幽默話題的選擇上,中文廣告幽默更傾向于選擇保守傳統(tǒng)的話題如家庭生活,而英文廣告幽默更傾向于選擇開(kāi)放的話題如性;2.在嘲笑對(duì)象的選擇上,中文廣告幽默更傾向于選擇普通人和愚笨的人作為愚弄的對(duì)象,而英文廣告幽默則傾向于將幽默的對(duì)象轉(zhuǎn)向上流階層如總統(tǒng)和警察;3.在廣告代言人的選擇來(lái)看,中文廣告幽默傾向于選擇名人來(lái)實(shí)現(xiàn)其幽默效果,而英文廣告幽默則傾向于選擇普通人。其次,作者從接受美學(xué)觀點(diǎn)闡釋中英廣告幽默間存在差異的原因。最后,本文進(jìn)一步開(kāi)掘接受美學(xué)理論的現(xiàn)實(shí)價(jià)值,從讀者中心,期待視野,召喚結(jié)構(gòu)三方面對(duì)跨文化廣告幽默設(shè)計(jì)提出可行性意見(jiàn)。希望本項(xiàng)研究對(duì)跨國(guó)公司的廣告幽默設(shè)計(jì)帶來(lái)一定借鑒與啟發(fā),對(duì)廣告幽默相關(guān)研究有所裨益。
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：H315.9

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2611168