【摘要】：“感性消費”是當(dāng)今社會一種全新的消費觀,當(dāng)前人們的需求觀念已不再停留于獲得更多的物質(zhì)產(chǎn)品,或者說獲得產(chǎn)品本身,而是越來越多的考慮商品的象征意義。①在購買者眼中,商品已經(jīng)不再是某種物的符號,從某種意義上說,更像是一種與他們的地位、品位、個性聯(lián)系在一起精神符號,②人們購買商品不僅僅是因為它有用,而更多的是為了顯示自我的與眾不同,追求心理上的滿足。 感性消費出現(xiàn)并不是偶然,從發(fā)達國家社會發(fā)展的歷程來看,消費感性化,是社會發(fā)展的必然結(jié)果。③在前工業(yè)社會,工廠大規(guī)模生產(chǎn),生產(chǎn)的目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求,這個時候人們關(guān)心的是產(chǎn)品的數(shù)量,忽視了產(chǎn)品的個性,產(chǎn)品幾乎都是一個模式；然而現(xiàn)在,產(chǎn)品數(shù)量已相當(dāng)豐富,產(chǎn)品質(zhì)量也大大提高了,但是產(chǎn)品同質(zhì)化程度也明顯增大,與此同時,隨著電子計算機在制造業(yè)的廣泛運用,現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的水平不斷提高,使商品的鮮明個性和時代感成為可能,而且隨著心理學(xué)、營銷學(xué)、市場學(xué)、廣告學(xué)等學(xué)科的發(fā)展,這些學(xué)科在市場營銷、產(chǎn)品設(shè)計、廣告設(shè)計中得到充分的利用,使消費者透過商品,看到人性、美學(xué)等感性的東西,從而最大限度地滿足消費者的對個性的需求。 飲料包裝設(shè)計是一個復(fù)雜的工程,對它的研究必須建立在多種學(xué)科的最新成果的基礎(chǔ)之上。首先,包裝設(shè)計是配合企業(yè)營銷的廣告策略以及品牌宣傳的一個環(huán)節(jié)；其次,包裝設(shè)計是為了吸引消費者,以達到推銷、宣傳商品的目的,所以消費者的審美、認知也是需要研究的問題；再次,包裝設(shè)計作為與商品與消費者溝通的直接途徑,消費者的情感需求也是包裝設(shè)計所不能避免的研究課題。感性消費需要感性的包裝設(shè)計。因為感性的包裝能最大限度地滿足消費者的情感需要以及個性的張揚。凡是契合目標消費群的感性包裝,其品牌很容易產(chǎn)生強大的親和力和誘惑力。追求時尚與形象、展現(xiàn)個性與發(fā)展自我逐漸成為新一代消費者的愿望與需求。所以,在當(dāng)前這種感性消費時代的大環(huán)境下,我們的飲料包裝設(shè)計又該如何發(fā)展呢? 本文對感性消費時代的飲料包裝設(shè)計進行研究,著重從認知和表達兩個方面來闡述,文章重點寫了三大部分。 第一部分是基礎(chǔ)部分,重點對感性及感性消費的概念、特性等做了系統(tǒng)的闡釋。對影響感性認知的因素,以及感性的局限性和差異性做了明確的闡釋。 第二部分從時代、學(xué)術(shù)、市場三個方面分析了感性消費時代飲料包裝設(shè)計的研究背景,為下一步論述提供了理論基礎(chǔ)。主要體現(xiàn)在第三章。 第三部分是文章的核心部分,以第一和第二部分的理論為基礎(chǔ),分析如何應(yīng)用設(shè)計的手段表現(xiàn)和開發(fā)飲料包裝的感性魅力。重點寫了從知覺和情感角度出發(fā)的感性表現(xiàn)手段。這部分在第四章做了闡釋。 最后以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為視角,探索感性消費時代背景下我國飲料包裝發(fā)展趨勢：在當(dāng)今物質(zhì)富足、自由和和平成為時代主旋律的背景下,個人作為情感的主體更加注重感性的體驗和享受,因此包裝設(shè)計必將迎來具有民族精神的感性設(shè)計時代。
【圖文】：

圖1.英國功能飲料圖2.灌裝可口可樂。歐美版、中國版①飲料包裝上的各類文字中產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計尤為重要，其主要的設(shè)計手分為三類:手寫體、印刷體、美術(shù)變體。手寫體給人親切的印像，很適合休品名稱的文字表現(xiàn)。如圖3，其中飲料名稱用書法字體表現(xiàn)，對東方文化的者來說更具親切感和認同感。但手寫體給人隨意、不認真的感覺，所以高端的飲料包裝一般不采用，印刷體是更適合的選擇。印刷體是字庫字體直接應(yīng)包裝設(shè)計上，信息傳達清晰，識別性好，如圖4。美術(shù)變體指單個或一組文印刷體的基礎(chǔ)上經(jīng)過變形而成的新的文字形式和文字組合形式。這樣的設(shè)計料包裝設(shè)計中經(jīng)常被應(yīng)用，如圖5。這樣的文字設(shè)計一般既有印刷體文字識好的特點，同時它的變化一般按照產(chǎn)品和包裝的整體格調(diào)變化，所以更耐看，吸引力。文字的選擇和設(shè)計也是需要根據(jù)具體案例的具體要求來做的。是與或品牌的形象相聯(lián)系的，同時也取決于目標用戶群體的感性需求特性。針對、中年人、老年人的飲料包裝設(shè)計中的字體設(shè)計往往各有特點。如圖6，老

圖1.英國功能飲料圖2.灌裝可口可樂。歐美版、中國版①飲料包裝上的各類文字中產(chǎn)品名稱的字體設(shè)計尤為重要，其主要的設(shè)計手分為三類:手寫體、印刷體、美術(shù)變體。手寫體給人親切的印像，很適合休品名稱的文字表現(xiàn)。如圖3，其中飲料名稱用書法字體表現(xiàn)，對東方文化的者來說更具親切感和認同感。但手寫體給人隨意、不認真的感覺，所以高端的飲料包裝一般不采用，印刷體是更適合的選擇。印刷體是字庫字體直接應(yīng)包裝設(shè)計上，信息傳達清晰，識別性好，如圖4。美術(shù)變體指單個或一組文印刷體的基礎(chǔ)上經(jīng)過變形而成的新的文字形式和文字組合形式。這樣的設(shè)計料包裝設(shè)計中經(jīng)常被應(yīng)用，如圖5。這樣的文字設(shè)計一般既有印刷體文字識好的特點，同時它的變化一般按照產(chǎn)品和包裝的整體格調(diào)變化，所以更耐看，吸引力。文字的選擇和設(shè)計也是需要根據(jù)具體案例的具體要求來做的。是與或品牌的形象相聯(lián)系的，同時也取決于目標用戶群體的感性需求特性。針對、中年人、老年人的飲料包裝設(shè)計中的字體設(shè)計往往各有特點。如圖6，，老
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：J524.2

【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前7條

1 劉霞;論包裝對品牌建立的多重作用[J];包裝工程;2004年03期

2 張毅;情感交流的橋梁——包裝設(shè)計[J];包裝工程;2004年03期

3 饒平山;包裝設(shè)計中的消費心理研究[J];包裝工程;2005年02期

4 陳滿儒,山靜民;美國包裝結(jié)構(gòu)優(yōu)化設(shè)計軟件TOPS Pro的CASY功能[J];包裝工程;2005年03期

5 李霞;吳蒙;;淺談情感廣告[J];商場現(xiàn)代化;2009年19期

6 張莉莉;淺析包裝設(shè)計的風(fēng)格[J];中國包裝;2004年04期

7 陳滿儒;美國企業(yè)包裝研究與開發(fā)過程[J];中國包裝工業(yè);2005年06期

本文編號：2586707