【摘要】：營銷的發(fā)展,使企業(yè)意識到,維系顧客、保持較高的顧客忠誠是企業(yè)營銷的核心。然而,只有不斷豐富提升和傳播品牌的文化內涵,才能夠讓消費者產(chǎn)生品牌忠誠度。商業(yè)廣告作為營銷最有力的手段之一,應該是企業(yè)品牌文化傳播最直接、最有效也是最常用的方式。商業(yè)廣告設計不能單純的關注廣告本身或商品的內容表述,而是需要在設計時充分的考慮對于品牌文化的融入與傳播,它的任務已經(jīng)不僅僅是清楚地傳達產(chǎn)品的性能和消費者的利益點。消費者注重的是品牌文化,他們購買和追求的不只是具體形態(tài)的物質特性,還需要精神上的滿足。因此商業(yè)廣告設計必須研究如何引導消費者感受品牌文化、理解品牌文化,并隨著品牌文化去體驗產(chǎn)品,我認為這才是現(xiàn)代商業(yè)廣告設計的內涵,有內涵則有精神,有了這種內在的精神也就使商業(yè)廣告有了強大的生命力。所以傳播品牌文化是商業(yè)廣告設計的靈魂和生命源泉,也是商業(yè)廣告設計的方向和目標。
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：J524.3;F713.8

【共引文獻】

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7 張銳,張q，

本文編號：2586130