發(fā)布時間：2020-03-09 07:58

【摘要】：當今社會經(jīng)濟正穩(wěn)定而飛快地發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平和消費水平正快速提高，消費者成為了商品市場的主導，體驗經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨。為適應社會經(jīng)濟的發(fā)展，為迎合消費者的消費觀念，體驗營銷應運而生并迅速發(fā)展起來。作為營銷的子系統(tǒng)，廣告也需與時俱進，重視受眾的身心體驗，以體驗廣告的形式更好地服務于體驗營銷。 根據(jù)體驗營銷的架構(gòu)——戰(zhàn)略體驗模塊的分類方式，可把體驗廣告分類成感官體驗廣告、情感體驗廣告、思考體驗廣告、關聯(lián)體驗廣告和行為體驗廣告5大類。其中前4者起步較早，發(fā)展較成熟，歸類為傳統(tǒng)體驗廣告。相比之下，行為體驗廣告僅處于起步階段，發(fā)展遠落后于4種傳統(tǒng)體驗廣告，成為了體驗廣告體系的缺口，同時也成為了體驗廣告發(fā)展的突破口。 行為體驗廣告是需要人的目標肢體行動參與才能呈現(xiàn)完整廣告，令受眾獲得身心體驗的新型廣告形式。由于需要行動者的目標行為參與，行為體驗廣告的設計及呈現(xiàn)都比傳統(tǒng)體驗廣告更復雜。對行為體驗廣告進行研究，并建立較完整的行為體驗廣告理論不僅進一步完善了體驗廣告理論體系，同時也有助于指導廣告設計的多元化，有益于廣告行業(yè)的進步。本文先從營銷學和廣告學的角度，對體驗廣告理論系統(tǒng)進行梳理，再根據(jù)心理學、行為學、廣告設計等多個學科對行為體驗廣告的理論系統(tǒng)和設計方法進行較詳細的分析研究。以此說明在體驗經(jīng)濟環(huán)境下，，為了使廣告行業(yè)的發(fā)展更與時俱進，有必要對行為體驗廣告進行理論研究。
【學位授予單位】：廣州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F713.8;J524.3

【參考文獻】

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本文編號：2585768