【摘要】： 廣告的表現(xiàn)形式是廣告從理念上的抽象思維到物化實(shí)際信息的具象表現(xiàn),是視覺(jué)審美規(guī)律的擇優(yōu)體現(xiàn)。城市公交是近代新興發(fā)展的廣告?zhèn)鞑ッ浇?它的良性發(fā)展源于它與城市居民日常生活、城市道路建設(shè)的密不可分。法國(guó)學(xué)者德盧西奧。邁耶寫道,“一件藝術(shù)作品不是獨(dú)白,而是對(duì)話”(1),城市公交車身廣告以城市公交為信息傳播載體,向城市居民傳遞著各種信息,影響著城市居民的購(gòu)買傾向,也接收著信息的反饋用以下一次的改進(jìn)。公交廣告以其特有的各種優(yōu)勢(shì)成為商家投入商品宣傳的熱門選擇。穿行在城市各個(gè)大街小巷的公交車身廣告也從側(cè)面扮演著城市建設(shè)、城市整體印象的重要角色。然而,城市公交車身廣告在還未形成具體規(guī)范時(shí)就已經(jīng)過(guò)快發(fā)展,導(dǎo)致設(shè)計(jì)不當(dāng)內(nèi)容不文明的公交廣告隨處可見(jiàn),這些不恰當(dāng)?shù)牧鲃?dòng)廣告給我們的生活、我們的城市帶來(lái)極大的負(fù)面影響。規(guī)范城市公交車身廣告表現(xiàn)內(nèi)容與設(shè)計(jì)成為改善公交媒體、保障公交媒體能夠繼續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵。 論文在參閱與城市、公共交通、戶外媒體、平面廣告、廣告與傳播、設(shè)計(jì)心理學(xué)相關(guān)的理論書(shū)籍、文獻(xiàn)上,對(duì)城市公交車身的概念、常見(jiàn)類型、視覺(jué)元素、公交媒體特性,車身廣告與城市的相互影響為研究?jī)?nèi)容,分為四個(gè)部分,第一部分主要從城市公交車身廣告的歷史背景、國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀、需要解決的問(wèn)題、意義與創(chuàng)新等進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。第二個(gè)部分從城市公交車身廣告的概念與公交媒體傳播特有的優(yōu)勢(shì)與傳播特點(diǎn)分析其對(duì)車身廣告的影響,并結(jié)合實(shí)例分析常見(jiàn)的車身廣告類型,車身廣告與城市的相互影響。第三個(gè)部分和第四個(gè)部分分析車身廣告形式的設(shè)計(jì)元素和城市公交車身廣告的設(shè)計(jì)原則、設(shè)計(jì)流程。試圖在研究過(guò)程中分析找出車身廣告潛藏的問(wèn)題原因與設(shè)計(jì)規(guī)律,以期讓公交廣告?zhèn)鞑ッ襟w得到更好的發(fā)展。
【圖文】：

運(yùn)行載體的一種傳播媒介。作為一種新與其特殊性所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，，不管介的不同，讓客戶能夠結(jié)合自己所需要大獨(dú)特性可能就在于它是唯一能夠移動(dòng)的2.2 城市公交車身廣告概述2.2.1 兩側(cè)車身車身廣告是車載廣告最初就存在的式選擇的重點(diǎn)。車身廣告的形象符號(hào)包是車身的視覺(jué)構(gòu)成元素，如圖形、文字元素的版式編排、空間與元素構(gòu)成所要傳車身廣告是可以從多方向展示的立體直觀可以看見(jiàn)一到二個(gè)廣告面。而在較線角度的不同，所看到的和接收到的廣告

以車輛在 20 千米/小時(shí)左右的速度的區(qū)域，清楚的圖像可被完整的傳遞到區(qū)里，還包括字母和字母的辨別范圍。前為 50 到 300。在各自的視線范圍以外，際上是在標(biāo)準(zhǔn)視線每側(cè)的范圍內(nèi)，對(duì)于特失。因此，給以人的偶然視覺(jué)停留時(shí)間(按字和字母大約在 0. 02 秒一 0.08 秒，顏
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 萬(wàn)敏,鄭加華;城市CI——城市形象營(yíng)造的新方法[J];城市規(guī)劃;2001年10期

本文編號(hào)：2576878