發(fā)布時(shí)間：2020-01-29 05:56

【摘要】：互動(dòng)廣告讓受眾參與情境體驗(yàn),并引發(fā)受眾與媒介之間的交互行為,這是其區(qū)別于傳統(tǒng)廣告形式的重要特征。環(huán)境媒介是互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要素,受眾與環(huán)境媒介之間的交流形成了特殊的情感體驗(yàn)。本文以媒介作為研究切入點(diǎn),歸納面向互動(dòng)體驗(yàn)的環(huán)境媒介特征和發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)而從媒介材料的屬性、公共設(shè)施、常規(guī)廣告媒介和科技創(chuàng)新幾個(gè)方面分析環(huán)境媒介的利用途徑與形式創(chuàng)新,為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的互動(dòng)廣告設(shè)計(jì)研究提供理論指導(dǎo)。
【圖文】：

114瑞典DDB廠一告公司為麥當(dāng)勞“1歐元超大杯咖啡”創(chuàng)作的廣告(圖8)在麥當(dāng)勞店外廣場(chǎng)上設(shè)置互動(dòng)裝置，運(yùn)用交互觸點(diǎn)技術(shù)制作拼圖游戲，吸引受眾注意并主動(dòng)參與_如果能順利完成拼圖，參與者就會(huì)贏得用1歐元換購(gòu)一大杯咖啡的機(jī)會(huì)受眾在參‘J過(guò)程中體會(huì)麥當(dāng)勞品牌的親和力，并接收商品的相關(guān)信息。這種類型的廣告以新思路、新技術(shù)突破傳統(tǒng)媒介固有的表現(xiàn)模式，并創(chuàng)新環(huán)境媒介來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品特色，具有突出的信息傳播效果，能有效地吸引消費(fèi)者參與。在環(huán)境媒介中運(yùn)用科技手段而產(chǎn)生受眾與媒介互動(dòng)，如交互技術(shù)、傳感技術(shù)、移動(dòng)數(shù)據(jù)等，能有效地提升廣告的創(chuàng)新性和表現(xiàn)力，形成多種互動(dòng)方式吸引受眾的關(guān)注和參與.使跨媒介、跨時(shí)空的整合成為可能只要將環(huán)境媒介中的科技手段利用得當(dāng)，互動(dòng)廣告的表現(xiàn)形式和模式將獲得更大的發(fā)展空間。結(jié)語(yǔ)在互動(dòng)廣告的創(chuàng)作過(guò)程中，要按照廣告的特定訴求來(lái)利用環(huán)境媒介，將其放粉在特定自勺環(huán)境里、重視廣告和周圍環(huán)境的關(guān)系，充分利用環(huán)境和空間中的要素來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意和環(huán)境的整體設(shè)計(jì)，從而達(dá)到特有的視覺效果和傳播效力。體驗(yàn)時(shí)代的互動(dòng)J’一告讓廣告的功能從信息傳達(dá)走向受眾的互動(dòng)體驗(yàn)，對(duì)環(huán)境媒介的利用與創(chuàng)新則是實(shí)現(xiàn)廣告互動(dòng)體驗(yàn)的必要手段和途徑一隨著未來(lái)文化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，互動(dòng)廣告中的環(huán)境媒介問(wèn)題將會(huì)有著更多的研究角度和更J‘一闊的拓展空間創(chuàng)作者要挖掘身邊可利用的一切媒介，，創(chuàng)新環(huán)境媒介就是開拓新空間，占據(jù)空白點(diǎn)，利用“舊”的媒介創(chuàng)造“新”的互動(dòng)形式，從而實(shí)現(xiàn)傳達(dá)產(chǎn)品或品牌個(gè)性的目的譚亮廣州、{美術(shù)學(xué)院視覺與動(dòng)漫設(shè)計(jì)學(xué)院講師

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本文編號(hào)：2574260