發(fā)布時間：2019-11-19 07:26

【摘要】：廣告語是語言在廣告的運(yùn)用中所形成的言語特點(diǎn)體系。廣告語雖然追求語言的藝術(shù)化、審美化，但它不以塑造藝術(shù)形象為宗旨，而是以特有的語言形式將商品信息和其它信息及時而明確地傳播給消費(fèi)者，始終以接收者(受眾)的愿望需求為目的，所以，許多語言學(xué)家對廣告語進(jìn)行了研究。這些研究包括語言內(nèi)部的語音、詞匯、語法、語用、修辭及語言外部的文化背景、社會心理等方面，取得了可喜的成果。但在諸多研究成果中，廣告語中出現(xiàn)的數(shù)字在研究者視野中幾乎成為盲點(diǎn)。然而，數(shù)字在廣告語中占有一定比例，且能為取得良好的廣告宣傳發(fā)揮獨(dú)特作用，又與諸多邊緣學(xué)科有著一定聯(lián)系。因此，對廣告語中的數(shù)字進(jìn)行研究有著重要而現(xiàn)實(shí)的意義，應(yīng)成為我們對廣告語研究不容忽視的一個方面。 鑒于此，本文試圖以語言自身為立足點(diǎn)，，首先對廣告語中的數(shù)字特點(diǎn)作簡單總結(jié)，然后結(jié)合實(shí)際，對廣告語中存在的問題作簡要分析，最后針對存在的問題，提出幾點(diǎn)思考意見。全文共分八部分，第一部分：綜述，明確研究的外延，總結(jié)前人研究成果，指明本文論述的問題的研究現(xiàn)狀，提出研究的必要性。第二部分：數(shù)字在廣告中的表現(xiàn)形式，分顯現(xiàn)式和隱藏式兩種情況。第三部分：數(shù)字在廣告中的運(yùn)用類型，按數(shù)字的功能類型和出現(xiàn)的商品類型進(jìn)行分類。第四部分：數(shù)字在廣告中的運(yùn)用方法，分巧用辭格法、欲取故予法、巧算引導(dǎo)法、借形換義法4種情況。第五部分：數(shù)字在廣告中的語用效果，分增強(qiáng)說服力提高可信度、增強(qiáng)感染力提高藝術(shù)性、增強(qiáng)表現(xiàn)力提高知名度、增強(qiáng)有效力提高經(jīng)濟(jì)性4種情況。第六部分：通過分析，指出廣告中的數(shù)字存在的誤導(dǎo)現(xiàn)象和消極影響。第七部分：針對存在的問題，明確3種解決辦法。第八部分：結(jié)語，點(diǎn)明本文的結(jié)論，本文的研究方法，語料來源、收集辦法及特色與創(chuàng)新之處。 本文力求簡要揭示廣告語中數(shù)字運(yùn)用的規(guī)律，使數(shù)字為市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)提供更好服務(wù)。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：H15

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9 趙勇;張娜;羅明宇;白楊;周文潔;蒲f+

本文編號：2562984