【摘要】： 公益廣告,是指經(jīng)媒介發(fā)布的為公眾利益服務(wù)的不以營利為目的的廣告。當今世界許多國家都在努力尋求經(jīng)濟發(fā)展的精神,道德的支撐,這些國家都在不同程度上先后開展公益廣告活動,努力探索如何運用公眾喜聞樂見的公益廣告形式倡導良好的社會風尚。毋庸贅言,公益廣告的產(chǎn)生,公益廣告事業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展,正是一種社會的選擇,歷史的必然。 公益廣告倡導合理的倫理秩序,傳播文明倫理精神,明確社會道德價值取向,對于引導公眾態(tài)度、規(guī)范公眾社會行為、推動社會主義精神文明建設(shè),具有不可忽視的重要作用。公益廣告在宣傳、倡導正確的價值觀、道德觀和理想信念的同時,也創(chuàng)造了生動活潑的、呼吁性的輿論聲勢,使公眾在潛移默化的教育中,領(lǐng)悟到有益公眾的良好風尚人人要弘揚,有損社會的不良現(xiàn)象要批評、糾正,形成健康向上的良好社會氛圍。 公益廣告作為一支有廣告藝術(shù)文化魅力的社會宣傳、教育力量和不可或缺的思想政治教育形式,已成為我國綜合治理社會問題重要體系的組成部分。它具有商業(yè)廣告和其他宣傳、教育形式難以替代的作用和獨特的地位。因此選擇“公民道德建設(shè)視域中的公益廣告作用研究”作為研究課題。
【學位授予單位】：合肥工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.8

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