【摘要】：隨著經(jīng)濟發(fā)展與國際市場的進一步擴大,許多出口企業(yè)發(fā)現(xiàn),僅通過降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本來實現(xiàn)最大順差的經(jīng)營思路越來越受到限制。國際營銷日益成為企業(yè)跨國經(jīng)營的戰(zhàn)略舉措。廣告是國際營銷最為重要的手段,國際廣告在設計與傳播時除了保持企業(yè)的統(tǒng)一品牌印象之外,還必須適應現(xiàn)地的文化、習慣、媒體特性,以及有關的法律規(guī)制。只有找到國際廣告的"標準化"和"本土化"搭配的最佳比例,才能使國際廣告在國際營銷中發(fā)揮最大效用。

【共引文獻】

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本文編號：2558091