【摘要】：正"中國元素"頻繁亮相于各大品牌的廣告和設(shè)計中,成為企業(yè)建立品牌形象,實施差異化競爭的重要手段。企業(yè)在運用"中國元素"時,該如何避免落入俗套?無處不在的"中國元素"
【圖文】：

畫面上由經(jīng)典轉(zhuǎn)向現(xiàn)代的太師椅以及由傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向時尚的旗袍裝，在耐人尋味的同時彰顯出“經(jīng)典非只在既往，時尚不限于當下”的寓意（見圖 1）。如今，幾乎所有的跨國公司都在努力推行全球本土化戰(zhàn)略，它們都不約而同地意識到，面對不同的文化群體和亞文化群體時，必須重視和考慮受眾的特性，實施相應(yīng)的本土化戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)將消費者日常所熟悉和認同的元素注入產(chǎn)品或廣告當中，能更有效地激發(fā)、喚醒消費者的本土文化意識，與消費者普遍的民族心理合拍，進一步促進他們的“符號消費”（符號消費是現(xiàn)代社會的核心消費方式

一指的咖啡店。門店與周圍古香古色的明清歷史街區(qū)恰到好處地融為一體，，同時又能在細節(jié)上凸顯出自己與眾不同的風格。這座雙層木質(zhì)結(jié)構(gòu)建筑，門前綠樹掩映，窗格古雅精致，大門口高高掛起兩串大紅燈籠，門楣黑漆匾額上用行楷金字寫著 “星巴克咖啡”，儼然一派中國茶館的模樣。走進店內(nèi)，盡管空氣中散發(fā)著咖啡的香味，但目光所及之處又都是韻味十足的中式家具：條桌、板凳、幾案、多寶格無不充斥著濃郁的圖4 成都寬窄巷子店

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6 郭Y蹙

本文編號：2557756