【摘要】： 近代紡織品廣告作為近代紡織企業(yè)在市場競爭刺激下的產(chǎn)物，其發(fā)展和變化的情況往往反映了近代紡織行業(yè)發(fā)展的一個側(cè)面。同時對這一領(lǐng)域的研究對于豐富和補充廣告史的內(nèi)容也有重要意義。然而這一介于近代紡織史、廣告史和廣告學之間的研究課題一直未引起學術(shù)界的重視。本文擬通過對近代紡織品廣告產(chǎn)生背景、發(fā)展軌跡的研究，運用廣告學的理論，分析近代紡織品廣告在廣告媒介、廣告語、廣告畫面等方面的特點，以期解讀出近代紡織企業(yè)在市場定位、營銷策略方面的一些側(cè)重點和手段，，同時也期望對近代紡織史中關(guān)于產(chǎn)品流通領(lǐng)域內(nèi)容的研究起到拋磚引玉的作用。 從論文的結(jié)構(gòu)上來看，論文由統(tǒng)合和分類兩種類別的內(nèi)容構(gòu)成。對于近代紡織品廣告的形成發(fā)展過程及總體的趨勢特征，主要以整體統(tǒng)合的方式進行考察；對于紡織品廣告的媒介、廣告語內(nèi)容、廣告畫面則按照各自特征，分門別類之后，加以分析和比較。全文共分為七部分。 第一章通過對研究內(nèi)容的說明、術(shù)語的界定和研究方法的討論為深入的研究奠定了基礎(chǔ)。 第二章結(jié)合近代中國紡織行業(yè)的發(fā)展和近代中國廣告的發(fā)展情況考察了近代中國紡織品廣告產(chǎn)生的歷史背景。 第三章從近代紡織企業(yè)對廣告作用的重視和廣告手段的利用兩方面，通過對報刊紡織品廣告數(shù)量和分期上的統(tǒng)計和比較總結(jié)出近代紡織品廣告發(fā)展的大體趨勢特征。 第四章結(jié)合實物和文獻資料考察近代紡織企業(yè)采用的主要廣告媒介并通過媒介特點的比較總結(jié)出近代紡織企業(yè)在廣告媒介選擇上的側(cè)重及原因。 第五章通過對紡織品廣告的廣告語的分析總結(jié)概括出了紡織品廣告在廣告訴求上的特點。 第六章結(jié)合廣告畫面設(shè)計比較了各個畫面構(gòu)成要素在表現(xiàn)強度上的差別，從而得出近代廣告企業(yè)在廣告信息傳達上的側(cè)重點和影響因素。 最后基于前文的研究得出本論文的結(jié)論：中國的紡織品廣告在20世紀30年代經(jīng)歷了一個發(fā)展上的高潮階段；紡織企業(yè)對廣告媒介的選擇很大程度上取決于媒介的受眾是否與紡織企業(yè)的目標消費群相吻合；近代中國紡織企業(yè)在廣告媒介、廣告語、廣告畫面的選擇上都將女性消費作為重要考量因素。
【圖文】：

的性質(zhì)和廣告中所描述的商品信息可以看出主要銷售的為外國紡織品。這類廣告通常廣告版面很小，廣告內(nèi)容全部用文字表現(xiàn)，也通常沒有進行廣告畫面的設(shè)計。(如圖3.1)

告變化與發(fā)展的又一個重要方面。傳的身份，直接傳遞最重要的廣告信息，廣告的增加和競爭的日趨激烈，《申報》多不同體例的廣告形式。位的公關(guān)廣告或稱形象廣告，在近代紡，不以直接的贏利為目的，而是為了樹20年代開始，大量的紡織企業(yè)的拜年節(jié)機會，在報紙上發(fā)布如某某公司恭賀余對企業(yè)情況描述一番，強調(diào)企業(yè)的實好的品牌形象的目的。商品惠或
【學位授予單位】：東華大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：J523.5

【共引文獻】

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本文編號：2553036