【摘要】：隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，廣告在塑造和推廣品牌中的重要性越來(lái)越明顯，各行各業(yè)在廣告上投入呈顯著上升之勢(shì)。然而廣告形式是否可以實(shí)現(xiàn)較好的廣告效果，是否能讓觀眾感興趣，并印象深刻，必須依賴于廣告效果評(píng)估。研究廣告效果評(píng)估目的和意義在于讓企業(yè)能夠正確認(rèn)識(shí)廣告的效果，開(kāi)發(fā)成功的廣告使其能夠更好的提升產(chǎn)品和品牌形象。本研究通過(guò)對(duì)被試者在觀看廣告過(guò)程中采集得到的腦電信號(hào)進(jìn)行分析，提出了新的廣告評(píng)估指標(biāo)，并初步探究了腦功能網(wǎng)絡(luò)在廣告評(píng)估中的應(yīng)用。 本文設(shè)計(jì)了一種實(shí)驗(yàn)范式可以用腦電信號(hào)來(lái)評(píng)估廣告效果。實(shí)驗(yàn)過(guò)程中，20個(gè)被試者被要求觀看一段參雜著6個(gè)廣告的視頻，同時(shí)用腦電采集設(shè)備采集被試者的腦電信號(hào)，，在觀看結(jié)束后，對(duì)被試者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，將問(wèn)卷結(jié)果與數(shù)據(jù)分析結(jié)果進(jìn)行比對(duì)來(lái)估計(jì)數(shù)據(jù)分析結(jié)果的有效性。針對(duì)腦電信號(hào)采集過(guò)程中的眨眼偽跡，本文提出了一種自動(dòng)識(shí)別和去除眨眼偽跡的算法。該方法通過(guò)獨(dú)立成分分析得到腦電中的各個(gè)獨(dú)立信號(hào)成分，并用相關(guān)性計(jì)算自動(dòng)識(shí)別出獨(dú)立成分中的眨眼偽跡信號(hào)，實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明該算法識(shí)別正確率高，相對(duì)于傳統(tǒng)的人為識(shí)別有較大改進(jìn)。 在腦電數(shù)據(jù)分析方面，提出了廣告評(píng)估印象指標(biāo)G2FP。該指標(biāo)基于人腦在處理記憶力和注意力時(shí)對(duì)應(yīng)頻段會(huì)發(fā)生能量變化而提出，綜合考慮了被試者在觀看時(shí)記憶力和注意力水平兩項(xiàng)因素。實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明該指標(biāo)能較好的反應(yīng)被試者對(duì)廣告的印象，進(jìn)而用群體G2FP指標(biāo)分析了廣告中能引起被試者情緒反應(yīng)的片段。 此外，本文借助腦功能網(wǎng)絡(luò)對(duì)廣告評(píng)估數(shù)據(jù)做了初步探索。分析了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的屬性，腦功能網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建以及網(wǎng)絡(luò)的小世界屬性，研究了被試者觀看廣告的腦電信號(hào)的腦功能網(wǎng)絡(luò)屬性，為后續(xù)的研究提供了理論基礎(chǔ)。 最后，在前期數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，本文設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)了基于EEG的廣告評(píng)估可視化軟件。軟件通過(guò)分析實(shí)驗(yàn)者在觀看廣告時(shí)的腦電信號(hào)，計(jì)算其情緒指標(biāo)值和腦功能網(wǎng)絡(luò)。在顯示界面上實(shí)現(xiàn)了情緒指標(biāo)曲線、腦功能網(wǎng)絡(luò)變化和廣告播放的同步顯示。通過(guò)此軟件既可以直觀地看到實(shí)驗(yàn)者對(duì)該廣告各個(gè)片段的情緒指標(biāo)變化，也可以看到其腦功能網(wǎng)絡(luò)的變化情況，從而便于進(jìn)行廣告效果評(píng)估和研究腦區(qū)之間的相互作用。
【圖文】：

的 腦 電 圖 檢查 往 往 用于 疾 病 的診 斷 ， 現(xiàn) 如今 腦 電 信號(hào) 也 被 廣 泛智 力 、 行 為和 心 理 精神 狀 態(tài) 研究 。 因 此 ，了 解 EE G 的 生 理基 提 。 從 大腦 的 生 理結(jié) 構(gòu) ， 腦 電 信 號(hào) 的產(chǎn) 生 機(jī) 制 、分 類 ， 腦 電 信 號(hào) 與方 面 闡 述基 于 EE G 的 廣告 效 應(yīng) 評(píng)估 指 標(biāo) 計(jì)算 的 生 理基 礎(chǔ) 。 的結(jié) 構(gòu) 和功 能 腦 的結(jié) 構(gòu) 為 人體 中 最 復(fù)雜 、 重要 的一 個(gè) 器 官， 它的 很 多結(jié) 構(gòu) 和 功能 還 鮮 腦 的 解 剖 圖 。 腦 主 要可 分 為 大 腦 （ 端 腦） 、 小 腦 、 間 腦 和 腦 干左 、 右 大 腦半 球 ， 并 由 胼 胝 體相 連 ，主 要包 括 大 腦皮 質(zhì) 、 大 腦部 分 。 大 腦皮 層 區(qū) 域集 中 著 大量 的 神 經(jīng) 元細(xì) 胞 體 ，是 覆 蓋 在 大。 大 腦 皮 層下 是 大 量的 神 經(jīng) 纖維 ， 稱 為 髓質(zhì) 或 白 質(zhì)。 白 質(zhì) 中 有為 基 底 核 以紋 狀 體 為 主要 成 分 [ 19 ]。

杭州 電 子科 技 大 學(xué)碩 士 學(xué) 位論 文 2. 2 .2 大腦 皮層 及 功 能分 區(qū) 腦 細(xì) 胞 中 10 % 左 右 的 細(xì) 胞 為 神 經(jīng) 元 細(xì) 胞 ， 另 外 90 % 的 細(xì) 胞 為 膠 質(zhì) 細(xì) 胞 。 人腦中 的 神 經(jīng)細(xì) 胞 約 有 14 0 多 億個(gè) ， 主 要 負(fù)責(zé) 信 息 處 理。 神 經(jīng) 細(xì)胞 由 樹(shù) 突 和軸 突 組 成， 分 別 負(fù)責(zé) 信 息 接 收和 信 息 輸出 。 膠 質(zhì)細(xì) 胞 主 要 作用 是 為 神經(jīng) 細(xì) 胞 提 供養(yǎng) 分 與 支 持， 并 將神 經(jīng) 細(xì) 胞 固定 。 神 經(jīng)元 之 前 不是 相 互 接 觸一 起 ， 而是 以 一 種 電 - 化 學(xué)的方 式 通 過(guò)一 個(gè) 極 細(xì) 微的 空 隙 相互 聯(lián) 系 的， 這 種 聯(lián) 系方 式 叫 突觸 。 突 觸 傳導(dǎo) 到 神 經(jīng)細(xì) 胞 的 部位 分 布 各 不相 同 ， 而 一 個(gè) 神 經(jīng)元 同 時(shí) 可 接受 多 個(gè) 突觸 的 作 用 ，從 而 產(chǎn) 生的 作 用 也復(fù) 雜 多 變 ，也 奠 定 了人 腦 功 能活 動(dòng) 多 樣 性的 基 礎(chǔ) 。人 腦 中 負(fù) 責(zé)相 近 功 能的 神 經(jīng)元 聚 集在 一 起 ，構(gòu)成 各種 調(diào) 節(jié) 生命 活 動(dòng)的 神 經(jīng)中 樞 [ 20 ]，人體 中 的神 經(jīng) 中 樞主 要 包 括運(yùn) 動(dòng) 中 樞 、感 覺(jué) 中 樞、 聽(tīng) 中 樞、 嗅 中 樞 、語(yǔ) 言 中 樞等 。 大 腦 皮層 神 經(jīng) 元不 停 地 發(fā)送 、 接 收 神經(jīng) 沖 動(dòng) 信號(hào) ， 大 腦皮 層 的 功 能包 括 抽 象思 維 、推 理、 對(duì) 頭 部肌 肉 無(wú)意 或 隨意 的 控制 。
【學(xué)位授予單位】：杭州電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：TN911.7;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2544644