【摘要】：自然界里普遍存在的共生現(xiàn)象觸發(fā)了人們尋求有效、低碳廣告新載體的靈感,本文總結(jié)并提出了以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的四項(xiàng)設(shè)計(jì)原則,以圖例的形式講述了共生設(shè)計(jì)思維在以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的方法和構(gòu)想。
【圖文】：

一、引言隨著社會(huì)生產(chǎn)力水平的不斷提高，產(chǎn)品供過(guò)于求的矛盾日益凸顯，絕大多數(shù)的生產(chǎn)企業(yè)和服性化的廣告?zhèn)髅叫问�，才能為廣告?zhèn)髅綐I(yè)的發(fā)展提供傳播形式創(chuàng)新的可能性。以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計(jì)就是在借鑒自然從而使該商品的包裝成為一種新型的廣告?zhèn)髅叫问�。它可以通過(guò)該商品及其包裝在市場(chǎng)上自發(fā)的流通途徑，使其附帶的廣告信息的過(guò)程中尋找到更為科學(xué)合理的設(shè)計(jì)方式，在不影響包裝內(nèi)容商品或品牌的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)包裝所攜帶的商品或品牌信息由單一向多出了以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的四項(xiàng)設(shè)計(jì)原則，以圖例的形式講述了共生設(shè)計(jì)思維在以商品包裝為廣告載體的包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用的方法和構(gòu)想。關(guān)鍵詞 ：共生、包裝設(shè)計(jì)、廣告載體

這種方式來(lái)為購(gòu)買(mǎi)者提供更有價(jià)值的信息，從而增加消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。2. 主從性原則在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須確立包裝內(nèi)容商品在整個(gè)包裝信息傳達(dá)和品牌個(gè)性上的主導(dǎo)性地位，所承載的廣告應(yīng)該處于從屬位置，本前提。因此，在以商品包裝作為廣告載體的包裝設(shè)計(jì)中，必須在遵從以上設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用“共生”的設(shè)計(jì)思維進(jìn)行設(shè)計(jì)。1. 品牌共生傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)只是簡(jiǎn)單地將反映某個(gè)商品或品牌的信息編然會(huì)受到心理暗示，從而下意識(shí)地了解或購(gòu)買(mǎi)該品牌洗衣粉所推薦的漂洗液，反之亦然。所以，，看似普通的一款洗衣粉包裝袋通過(guò)在市場(chǎng)上的自發(fā)流通，不僅成為了漂洗液的廣告載體，還可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)洗衣粉的消費(fèi)者，辨別出有關(guān)聯(lián)需求的消費(fèi)群體，不僅都是“品牌共生”設(shè)計(jì)思維在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和體現(xiàn)。2. 圖形共生產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中圖形設(shè)計(jì)的目的是為了在包裝上生動(dòng)、直觀地呈現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品的特點(diǎn)，將內(nèi)容產(chǎn)品的信息快速地傳達(dá)給消費(fèi)者，讓這些圖形喚起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲
【作者單位】： 中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【基金】：中山職業(yè)技術(shù)學(xué)院校企合作基金支持項(xiàng)目。項(xiàng)目編號(hào):JYB0916,主持人:何祥文
【分類(lèi)號(hào)】：J524.2

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本文編號(hào)：2531105