【摘要】：廣告是新世紀(jì)人類(lèi)社會(huì)信息傳播的途徑之一。動(dòng)畫(huà)廣告是指在廣告中全部或部分運(yùn)用動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)手法。廣告創(chuàng)意是意念策劃和藝術(shù)表現(xiàn)手段的結(jié)合。 只通過(guò)技術(shù)層面來(lái)試圖改良傳統(tǒng)廣告是絕無(wú)出路的，廣告策略存在不足、定位不夠準(zhǔn)確、創(chuàng)意表現(xiàn)平淡無(wú)奇等才是廣告業(yè)如今面臨危機(jī)的主要因素，動(dòng)畫(huà)廣告以其制作周期短、成本低、新穎“突變”的創(chuàng)意和科學(xué)技術(shù)手段的優(yōu)勢(shì)，成為廣告業(yè)常青的新生力量，特別是新世紀(jì)十年里，動(dòng)畫(huà)形式的創(chuàng)意元素賦予了各類(lèi)產(chǎn)品全新的起點(diǎn)，比如汽車(chē)機(jī)械構(gòu)造及動(dòng)力的可視展示、建筑景觀漫游、提升企業(yè)品牌知名度和親和力、產(chǎn)品“符號(hào)化”形象等。 動(dòng)畫(huà)廣告更注重藝術(shù)的傳播，現(xiàn)如今，全球優(yōu)秀的知名廣告都運(yùn)用了動(dòng)畫(huà)形式，許多優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意實(shí)質(zhì)上也由動(dòng)畫(huà)來(lái)完成的，動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)形式和技術(shù)不再受傳統(tǒng)膠片拍攝的局限，呈現(xiàn)出新穎畫(huà)面的視角更能在視聽(tīng)上刺激受眾，在傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生審美疲勞和消費(fèi)者抵觸心理的當(dāng)下，用形象語(yǔ)言達(dá)成廣告信息的傳播目的。在未來(lái)，廣告和動(dòng)畫(huà)的結(jié)合會(huì)更緊密，這是必然的趨勢(shì)。要想將中國(guó)動(dòng)畫(huà)廣告打上國(guó)際標(biāo)簽，不僅要注重原創(chuàng)性，創(chuàng)意構(gòu)思更要多元化，務(wù)必注意時(shí)下華語(yǔ)廣告、動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意中利用過(guò)多的“雙關(guān)語(yǔ)”，在華語(yǔ)還不是一個(gè)國(guó)際通用的語(yǔ)言之前，作品就不能局限于一個(gè)民族或文化的孤芳自賞，要讓不同文化背景的觀眾都能領(lǐng)略到廣告的主題，，這是一個(gè)視覺(jué)沖擊力與跨文化包容力的大概念，而動(dòng)畫(huà)自身就是一個(gè)跨語(yǔ)言跨國(guó)界的表現(xiàn)形式，所以動(dòng)畫(huà)廣告極具市場(chǎng)潛力。 本論文研究的目的，通過(guò)梳理新世紀(jì)十年華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)意流變，闡述動(dòng)畫(huà)廣告相對(duì)傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，從國(guó)內(nèi)外、區(qū)域、產(chǎn)品劃分及受眾等方面具體的分析其發(fā)展現(xiàn)狀與未來(lái)走勢(shì)，試圖找出華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告“山寨風(fēng)”、“庸俗化”等弊端的根本原因，試圖提出與建構(gòu)符合“中國(guó)制造”華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告系統(tǒng)理論的解決對(duì)策，并對(duì)近十年華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)意流變理論進(jìn)行梳理和補(bǔ)充，使其更加體系化、理論化、規(guī)范化，既保持住“中國(guó)特色”也更具“國(guó)際風(fēng)范”。展望華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告革命性的創(chuàng)意未來(lái)。由此展開(kāi)了本文研究的具體內(nèi)容：新世紀(jì)十年華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告的創(chuàng)意流變研究。 （1）華語(yǔ)（內(nèi)地）動(dòng)畫(huà)廣告的研究和實(shí)踐還處于發(fā)展形成的初期階段，相對(duì)于港澳臺(tái)地區(qū)有明顯差距。如何在與國(guó)外動(dòng)畫(huà)廣告的交匯碰撞過(guò)程中，吸取國(guó)外優(yōu)秀的制作技術(shù)的同時(shí)還能堅(jiān)持創(chuàng)意的原創(chuàng)性；以及如何能讓中國(guó)制造的華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告既有“中國(guó)特色”更具“國(guó)際風(fēng)范”，使其能夠傳達(dá)出跨民族跨文化的中國(guó)式特色等，都是當(dāng)下需要面對(duì)的問(wèn)題。但是中國(guó)勢(shì)必將成為全球動(dòng)畫(huà)廣告制作和傳播中最具潛力的市場(chǎng)。 （2）理論是實(shí)踐的基礎(chǔ)，在盲目跟風(fēng)的浮躁期更需要系統(tǒng)規(guī)范的理論指導(dǎo)，但是國(guó)內(nèi)在動(dòng)畫(huà)廣告方面的相關(guān)書(shū)籍和文獻(xiàn)資料較少，未見(jiàn)權(quán)威期刊雜志系統(tǒng)的推出過(guò)連篇的專(zhuān)稿，《國(guó)際廣告》從2000年起對(duì)華語(yǔ)廣告的動(dòng)態(tài)寫(xiě)實(shí)文章比較多，其中也僅僅涉及到小部分動(dòng)畫(huà)廣告的內(nèi)容，這使得華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)廣告的理論研究不夠系統(tǒng)規(guī)范。
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圖片說(shuō)明：奶人多多Fig1-1Milkimagenamedduoduo
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圖片說(shuō)明： 品的伊利集團(tuán)其產(chǎn)品形象代言人是一頭擬人化的奶牛（如圖1-2）。以動(dòng)畫(huà)角色為主的產(chǎn)品廣告，是為了更好的展現(xiàn)廣告的創(chuàng)意，重點(diǎn)突出產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢(shì) 。動(dòng)畫(huà)角色廣告還可以細(xì)分為借用動(dòng)畫(huà)角色廣告與原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)角色廣告兩類(lèi)。在借用動(dòng)畫(huà)角色廣告中，往往是廣告主為了借已經(jīng)具有知名度的動(dòng)畫(huà)“明星”提升自己產(chǎn)品的知名度，而在廣告中應(yīng)用大家耳熟能詳?shù)膭?dòng)畫(huà)角色，又會(huì)有另一番宣傳的效果。如現(xiàn)在以“喜洋洋”形象代言的“步步高點(diǎn)讀機(jī)”（如圖 1-3），就是借用動(dòng)畫(huà)明星角色的動(dòng)畫(huà)廣告。而使用原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)角色廣告的典型代表是腦白金的那對(duì)永遠(yuǎn)活力無(wú)限的老年夫妻。通過(guò)以上動(dòng)畫(huà)廣告的分析，出現(xiàn)在動(dòng)畫(huà)形式中的動(dòng)畫(huà)形象就是設(shè)計(jì)者和廣告客戶達(dá)成一致的結(jié)果，具有一定的特殊性。1.4.2 動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)意特色動(dòng)畫(huà)和廣告的融合，發(fā)展歷史已經(jīng)很長(zhǎng)，自從動(dòng)畫(huà)行業(yè)開(kāi)始之初就已經(jīng)開(kāi)始彼此交融。但是在一般的理解下往往是僅限于當(dāng)代意義上的動(dòng)畫(huà)和廣告。關(guān)于動(dòng)畫(huà)廣告的發(fā)展史
【學(xué)位授予單位】：陜西科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 康龍;動(dòng)畫(huà)在廣告中的應(yīng)用研究[D];西北大學(xué);2013年

本文編號(hào)：2513053